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外贸网站的SEO优化该怎么做?

时间:2014-09-04   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着中国与世界外贸的逆差问题,很多站长都开始进军网络外贸这个行业,因为以目前中国互联网的现状,外贸网站行业相对其他行业显机会要多,毕竟其他国家的外贸网站都做的非常火热,而在中国相对而言还算是比较冷清,所以说我们现在专注于做外贸网站,或许将有可能成为中国外贸网站的领头者,可很多站长也面临着不知道如何做好外贸网站的SEO优化的问题,所以,今天我就借助马海祥博客的平台跟大家分析一下外贸网站的SEO优化到底该怎么做?

外贸网站的SEO优化该怎么做-马海祥博客

1、定位外贸网站关键词

一般来说,外贸网站建设初期就应该对目标关键词进行有合理的定位,而怎样才算合理,我们可以通过分析竞争对手、布置关键词、网站与关键词相关性分析、关键词排名预测、关键词搜索量分析。

要做好关键词分析,全面综合分析是比较有效果的(具体可查看马海祥博客的《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》相关介绍)。

2、网站结构分析

外贸网站设计的好与坏,从网站导航、目录结构、链接优化都能体验出来,我们要对这些方面进行分析,制作网站的时候最好是实现树状目录结构,不要有不利于搜索引擎蜘蛛抓取的不良设计。

3、网站内容基本的规范

网站优化的前提是得保证网站内容作了初步的规范,马海祥建议大家主要从以下两点来入手:URL规范和各类型推广页面Meta优化。

(1)、URL规范

确定栏目页、属性页、产品页等推广类型页面的URL设定规则,免得某些网站由于模板的原因,还存在大量(这种类型的链接:/index.php?main_page=*,)导致同个页面新旧链接并存,后期还得专门处理,既浪费时间又浪费精力。

另外,马海祥提醒大家一点:URL一旦确定下来,就不要轻易变更了,若今后非得变更,记得相应作404或301处理。

(2)、推广页面meta优化

不少网站建设初期,无法投入大量的人力来为每个页面创建独特的meta等,但基本的规范还是得设定的,譬如将产品页的title简单设定为:产品单价+产品名称–网站域名,description也先编辑好一段体现网站特性的推广文字,再相应调用产品名称等。

这些基础的做好后,至少能保证搜索引擎正常爬取这些页面后,展示在搜索结果中的内容不至于错乱,之后有时间的话,再针对栏目、属性等类型的页面,人工来作特定的优化。

4、内容更新与连接架构

搜索蜘蛛喜欢定时光临你的网站,如果我们科学地进行有规律的内容更新,并且做好更新内容的原创性和质量,久而久之,相信搜索蜘蛛会对我们的站点十分友好,排名靠前也是理所当然的结果了。

另外,要搭建好整个网站的连接架构,对于目标关键词或者长尾关键词,马海祥建议你可以用超连接穿插在文章资讯内容里面,增加网站的内部连接使网站关键词相关性得到提高,文章选材要符合网站主题。

5、检测收录情况与外链增长情况

利用搜索引擎命令对优化效果和网站情况进行检查,如site:www.mahaixiang.cn,是查看网站收录情况的;domain:www.mahaixiang.cn,则是查纯文本的外链的。

还有些其它命令和使用技巧,这里就不一一介绍了,当然,你还可以百度站长工具或者Google管理员工具查看网站的综合情况。

6、Sitemap优化与网站地图

在做好URL等基础设定之后,接下来得了解下自己网站上你打算推广的页面类型有哪些,这些页面总的数量有多少,目前谷歌收录了多少,哪些页面还未被收录,基于什么原因未被收录,打算如何处理加强收录等等。

首先,可以将sitemap按页面类型进行划分,为每个类型页面的sitemap指定一个名称,当某个类型页面数量超过5W个(单张sitemap最多存放5W条链接)时,可以进行编号01,02,03…这样处理之后,将所有的页面数量进行汇总,便可得知总的推广页面数量数据。

其次,将这些sitemap提交到谷歌管理员工具的Sitemaps当中,过段时间后,就可以知道每个sitemap的索引数据,从而计算出整站的页面收录率。

然后,针对收录不好的sitemap进行具体分析,依据我对马海祥博客的测试发现页面未收录的原因可能有以下2点:

(1)、离首页的点击距离过长,而网站权重又不高,导致蜘蛛根本未爬取过这些页面,那更谈不上收录了,这时可以在管理员工具里定期提交这些未收录页面,另外,还得相应地为该页面加强内外链的建设,为蜘蛛提供爬取的入口。

(2)、页面内容重复,不少网站的页面由于只是产品颜色或尺寸等的差别,导致页面本身的内容大量重复,造成产品通稿问题,这时可以为该页面定义独特的meta,并适当地优化页面文字内容等。

或者还有些网站一个页面,存在多条链接,这时可以使用canonical标签进行标记,指定规范的链接,未收录的原因,还有很多,到时具体情况具体分析了。另外,若想提高有效收录页面的比例,不妨看看马海祥博客以前的文章:《影响网站排名和收录的原因有哪些》和《企业网站文章如何才能被搜索引擎快速收录》。

每一页面都是你提升流量的一个重要的基石,我们都要认真对待和进行优化,即使有些页面是屏蔽蜘蛛的,但只要用户能打开,我们就不能够马虎了事,另外,清晰明确的网站地图使搜索引擎更方便快捷的抓取所有页面。

7、页面H1标签、canonical、分页标记

为各类型的推广页面制定唯一的关键词作为H1标签内容,同时通过cannoical标记指定规范链接。

另外,也可以适当地为产品列表分页提供prev、next分页标记,说明页面间的逻辑关系,方便蜘蛛抓取。

8、nofollow与noindex优化

为网站上一些未打算推广的链接添加nofollow,如:Login、Contact Us等类型页面,一方面是不让蜘蛛爬取,同时也是不传递页面权重给这些页面。

另外,可能某些网站上存在一些会存在些页面类型不希望被蜘蛛所爬取,而又无完美的robots文件规则予以屏蔽,这时不妨在页面代码的meta标签中,采用noindex、dofollow标记予以屏蔽蜘蛛索引该类型页面。

9、结构化数据标记

可以使用结构化数据或管理员工具里的数据标记助手,为网站的各页面面包屑导航链接、产品页标题、价格、评论星级、评论条数、产品图片等进行标记,想具体了解的可查看马海祥博客的《基于结构化数据的丰富网页摘要研究》相关介绍,这里我就不再重复讲了。

10、社会化媒体标记

若网站有做google+推广,那可以相应地使用管理员工具绑定g+账号,同时在网站上继续rel=”publisher”标记。

若还有做facebook, twitter推广,不妨使用Open Graph Protocol相应标记下页面标题、类型、URL、图片、描述等。

11、 robots文件优化

规划好sitemap内容之后,接下来便得相应根据网站日志进行分析,相应地对robots文件作下基础优化,可以屏蔽一些七七八八的搜索引擎蜘蛛,如Downloader、HughCrawler等,节省服务器的带宽。

另外,还可以针对网站页面上或日志里一些没必要让蜘蛛爬取的页面进行屏蔽,以保证在蜘蛛抓取量一定的情况下,尽可能多地爬取有效推广页面。

同时,也应作下日常网站日志的分析,当发现某个阶段蜘蛛频繁抓取某类型无效链接时,及时地予以屏蔽,保证蜘蛛尽可能多地爬取有效推广页面(具体原因可查看马海祥博客的《抓取网站的搜索引擎蜘蛛是不是越多越好》相关介绍)。

12、分析网站流量

分析一个外贸网站的流量,也是监督SEO优化工作是否有成效的重要步骤,我们把关键词做到首页就是为了获得大量高转化的流量,而分析流量的来源可以帮助你有效的规划下一步的工作,至于流量分析工具,建议各位可以尝试一下谷歌分析工具。

马海祥博客点评:

随着搜索引擎不断的升级,搜索引擎也可谓是越来越人性化了,所以说在做网站的同时,也要更加的去注重用户体验,在外贸网站当中用户体验和关键词一样都属于核心部位,一般贸易网站都是主要通过网站的模板、产品的图片及其产品的描述等一些细节性的问题着手,最好是站在用户的角度来进行设计网站和内容,那样的效果是最佳的。

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