企业网站的产品页面优化要点

做网站不在乎规模的大小，并不是说草根站长就不能创造奇迹，想想自己做网站也有好多年了，很多关键词也做到了相关理想的位置，盈利自然水到渠成，有的朋友就会问我为什么他们的网站坚持不下去呢？有时候问题出在站长自身，你把网站当回事，网站自然把你当回事，虽然是中小型企业网站，我们一样要细心地设计产品页面，只有这样才会让自己的网站得到长远的发展。

其实，SEO不止是让网站首页在搜索引擎有好的排名，更重要的是让网站的每个页面都带来流量，长尾关键词采用内页优化，下面我们就从搜索引擎的视觉解释一下产品页面布局的相关点，同时为大家介绍一下企业网站的产品页面优化要点：

1、做好关键词分析

这是进行SEO优化最重要的一环，关键词分析包括：关键词关注量分析、竞争对手分析、关键词与网站相关性分析、关键词布置、关键词排名预测。

搜索行业主关键词，搜索结果前5页的网站基本上可以说明该行业的概括。比如：SEO这个关键词排前50名的基本上都是非常专业的站点，而且绝大部分是主域名，域名中包含SEO的居多。

2、网站架构分析

网站结构符合搜索引擎的爬虫喜好则有利于SEO优化，网站架构分析包括：剔除网站架构不良设计、实现树状目录结构、网站导航与链接优化，网站设计的语言最好采好DIV+CSS样式，代码很有层次和简洁（具体可查看马海祥博客《利用DIV+CSS制作网页过程中常用的基本概念及标签使用细节》的相关介绍）。

3、产品URL地址专一化，独有化

这是一个大家不是特别注意的地方，尤其是新手站长，他们在做网站的时候常常会让多个URL地址指向同一个页面，可是这样会使网站自身权重难以整合，而权重的下降肯定会影响到产品页面的优化，这都是一个连锁效应。

举个例子来说www.mahaixiang.cn/product-1.html与www.mahaixiang.cn/seo/1.html在我的网站中呈现出来的页面都是一样的，而这种URL地址分散的情况在很多人的网站很常见，后来我把Session id、统计代码等容易造成重复的不必要内容不放入URL中，再用robots.txt文件禁止蜘蛛收录特定网页，才算是解决了这个问题（具体可查看马海祥博客《大量重复URL被百度索引收录的解决方法》的相关介绍）。

4、产品页面内部锚文本合理加入，提升目标页面优化强度

很多人在做SEO的时候，都非常注重网站外链的建设，缺往往忽视了网站本身的内链，网站内链也是非常重要的，内链能够让一个看起来非常分散的网页连成一个一个的整体，还要注意的是，内链还要非常注重死链接，如果死链接过多，有没有相应的404错误页面，最终自然会导致网站权重的下降。

在SEO3.0时代，大家把过多的目光集中在用户体验上，其实网站优化做得好不好，很大程度上取决于站内链接，所以在日常的建站以及维护过程中，我们要合理的加入内部锚文本，这样会使具有相关性的产品整合在一起，最大限度的满足用户的需求，促成产品交易。

从搜索引擎角度来说，内部锚文本的加入还会让整个网站串成一个整体，加大了蜘蛛的搜索深度以及索引层次感。

5、避免不相关页面之间互链

虽说网站内链建设很重要，能够加大用户的访问深度，但是内链建设同样需要讲究技巧，首当其冲的就是页面之间要具有相关性，具有相关性的内容通过内链相互构建，不仅可以增加蜘蛛的访问力度，还能极大地提高网站自身的友好体验度，最大限度的满足用户的搜索需求，相反如果不相关的内容进行互链，必然会对用户体验造成极大地影响。

PS：在对相关内容进行链接的时候，可以利用上一篇，下一篇，相关阅读进行结构的构建。

6、避免过多的关键词出现同一个页面

做网站优化的站长其实都有一个冲动，那就是尽可能多的在页面中加入自己想要的关键词，这当然是不可取的办法，蜘蛛又不傻，优化过度必然会受到蜘蛛的惩罚，所以马海祥建议大家在产品页面上加入3个左右的产品关键词就够了，多的话也没有太多的用处，就像蛋糕原理一样，你加的词越多，每个产品关键词分得权重就低，效果也就不尽如人意了（具体可查看马海祥博客《专业SEO人员选择关键词的标准和原则》的相关介绍）。

7、产品页面避免使用单一的锚文本

一般情况下，大家会经常使用我前面第二点提到的方法，利用锚文本对网站页面进行优化，提高网站内容的契合度，但这里面就存在另一个问题，很多站长喜欢用自动调用的方法或是生硬加入关键词来添加锚文本，无论从优化角度，还是用户体验来说，这种方法都不可取，所以产品页面锚文本的加入要合理化以及多样化，这样才有利于网站的优化以及收录（具体可查看马海祥博客《网站文章内加多少个锚文本最好》的相关介绍）。

8、突出产品行业的特征

说道我自己的网站，在网站首页我并没有将产品直接凸现出来，而是介绍了这个行业的一些动态，整体的先给我的用户营造出特定行业的感觉，让用户在第一时间明白我的网站是做什么的，把最有意向的客户留下来。

9、增加产品认知度，让每一类目产品都配有详细的说明以及介绍

既然是做网站就要尽可能的专业一点，更何况现在不能单纯的相信酒香不怕巷子深了，你的产品再好也需要推广，而在网站中你的推广方式就是那一个个新颖独特的产品说明，加上详细的产品说明会让产品页面专业性质倍增，还能让更多的用户深入了解我们的产品，尽量争取潜在客户。

产品类目除了在说明上做足功夫外，还可以对我们产品作用以及功效方面做一个小小的扩展，附上一些产品的制作方法或是其他用途，都可以让用户对我们的产品了解更多。

10、结构布局充实内容

在上面的关键词等信息确立好后，就该对网站布局机关和具体内容了，在网站上，按照搜索引擎蜘蛛爬寻轨则，合理布局内容和关键词，可以使网站达到一个精巧的搜索引擎友好度（具体可查看马海祥博客《新手站长该如何做网站结构优化》的相关介绍）。

此外，需要留意，在网站的页面，尽量不呈现flash和JS特效，尽量少用图片，对图片添加alt属性标签，便于搜索引擎识别图片寄义。

做过网站的人都知道，假设一个网站运用了许多的FLASH动画和图画元素，那么3秒以内可以完全显示出网站来吗？假设不能，又会有多少人再等3秒了？对于上网者来说，再不能忍受的便是等待，3到7秒还不能显示出？OK，关阅览器，换其他一家，做这个产品的又不是只需这一家，在现阶段，网站选用文字的元素对查找引擎来说才是最好的，我们应当尽量少运用FLASH动画，一同注意在图画中参加alt特色。

11、网站内容尽可能的多元化体现贴近用户的特点

关于企业网站很多朋友采取的是填鸭式的分享，比如每天站长只是依据自己的喜好去更新文章，很多站长根本不考虑用户喜好，这个表现最明显的就是一些商城类的站点，除了发布大量的产品本身信息之外，其实马海祥发现用户关注的重点问题还是非常多的，比如消费一定的金额有没有赠品？近期有没有什么优惠活动？如果是节假日是否有一些特殊的优惠政策……，我自己看到的只是一些简单生硬的条条框框比如只有底部的物流信息、联系方式、售后服务等等。

马海祥在这里的意思是不是否认大家的做法，而是希望将这些细节问题以专门的栏目体现在网站内容更新的过程中，让用户了解产品的时候，明确自己能在消费过程中获得怎样实实在在的优惠，这些文章最好长期坚持去做，因为的确是增加用户粘度和吸引用户持久关注网站的良方。

12、多方面页面设计增强产品自身专业性以及可靠性

其实站长在每一类目产品下都附有产品说明还有一个作用，那就是尽可能的增加我们网站产品的专业性，当然只做产品说明不足以支撑产品专业性质这一特点，在网站经营过程中，我们也要适当的利用一下网站频道页，对于产品知识以及功效做一个拓展，会让产品表面作用以及潜在价值得到最大的体现，也能让站点专业性提高不少。

当然，站点在经营过程中还需要保证交易的安全性，这是大家最关键的问题，所以在站点的设计以及编排上我们要加上自己的联系方式以及账号名，以此让用户相信我们的信誉。

用户评论其实也可以提高我们站点的可信度，更为重要的是评论还可以被搜索引擎引用成为产品在搜索引擎上的富文本(Rich Snippets)信息，定时更新能够使网站内容重复度下降，进一步提高网站自身原创性，毕竟用户评论都是唯一的。

13、增加产品推广的渠道，合理利用社会媒体进行分享

其实现在很多站点都已经采取了这个方法，分享按钮的利用可以让我们的网站产品得到最大可能的推广，毕竟现在有很多微博控，如果我们的产品足够出彩，那么他们必然会将我们的产品发到网上，为我们做免费的广告，如果碰上粉丝多的微博用户，那么宣传效果丝毫不亚于在地方台做广告。

14、合理利用首页进行宣传

在主页上用文字链接到主打产品页面上，产品博客以及新闻消息内容链接到产品页面或是在首页上建立热门商品(最热门的10款)导航链接在我看来都是不错的方法。

虽然我的网站到现在还算是一个小的规模，但在网站的实际经营过程中，我没有放松一点要求，因为我知道互联网竞争激烈，即使你是草根站长，你也要充满信心，不去认真的做网站最终会被竞争对手吞并。

15、建立网站地图

目前有很多企业网站没有网站地图，其实这是非常错误的，随着网站规模越来越大，网站的结构越来越复杂，这时候搜索引擎会通过网站地图访问你的网站查找更新，因此网站地图是非常必要的。

马海祥博客点评：

一个网站，做的再好，假如不做推广，那也不会有人知道你的网站，更不会有人来访问你的网站，更不要说带来若干效益，所以合理的采纳需要的推广手段，可以更快的让人发现你的网站，带来切实的效益，实现最终的效益目的。