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移动端网站优化推广的注意事项

时间:2016-03-27   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着互联网的发展,移动互联网的概念已经越来越火,大街上、公交车上,人人抱着手机看已经成为一个很普遍的现象了,伴随着火爆的移动互联网而来的就是移动搜索的日益普及,百度都已经说自己移动搜索量超过PC端的搜索量了,这就相当于告诉各位站长朋友,不做移动端的网站优化,那网站就会折损很大一部分流量。

移动端网站优化推广的注意事项-马海祥博客

我所在的公司,大约两年前开始做移动端的搜索优化,两年间取得了一定的进展,也积累了一些经验,在此,马海祥就简单的介绍几个移动端网站优化推广的注意事项。

1、网页的title设置

写出一个有吸引力的title,让用户看到就想点进去(具体可查看马海祥博客《网站页面title标题的设置方法技巧》的相关介绍)。

在我们搜索展现的结果中,网站的title可以说是一个重要的内容展现在搜索结果中,作用是让用户看到title就知道网站的主题,要做到主题明确,吸引眼球做到这两点用户才能在众多的展现出的结果中点击你的网站我们应做到:

(1)、主题明确。

(2)、简单明了,不要超出17个汉子,如果超过会出现折行的现象。

(3)、尽量能展现出品牌词。

(4)、在和网站内容相符的情况下做到吸引眼球。

2、不相同的描述

不要采用默认的描述形式,应做到在每个页面用相符的描述来概括这个页面,起到推title补充的作用,对此,马海祥建议大家这个应做到:

(1)、对title进一步的补充,精准正确的描述网页的内容,切忌不要堆砌关键词。

(2)、做到每个页面不同的描述。

(3)、合理的长度超出会有截断的现象。

3、搜索时间

据权威数据显示,移动流量在早上、中午、傍晚和晚上四个时间段较大,周末和节假日移动流量较充足,旅游等娱乐行业的移动推广商业流量充分。

不同行业的目标网民客户用手机上网的行为及上网覆盖的时间有区别,需根据实情指导广告投放。

4、搜索地域

三四五线城市手机网民远高于PC网民,只做本地(三四线城市)的企业可以抓住移动端的推广,尤其是本地生活服务行业,如家政服务类的效果非常好。

同时,想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道,尽早建好无线网站,抢占商机。

5、搜索词特点

移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求,搜索企业电话、地址及具体某个产品(名称)怎么样、好不好如何用等搜索词比较多,对此,马海祥建议多做长尾词如问句类的词,在做无线网站的时候可策划好此类模块的内容。

6、搜索关键词

移动端搜索词多为品牌相关词,包括自己的品牌词和同行的企业名词(竞品词),这类词的转化率也比较高,对此,马海祥建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面(竞品词不要提防止被投诉扣信誉分)。

7、移动端的网站是自适应还是单独做?

我所在公司的网站是单独做的,然后在PC端每个页面的head中指明了该pc页面对应的移动端页面是哪个?从我们公司的经历来看,这样的效果还是不错的,毕竟可以对手机端的页面进行专门的制作和定制,客户体验方面肯定要更好一些。

不过,马海祥要提醒的是:如果做了手机端,千万不要忘记跳转,也就是说,用户如果使用的是手机访问,而访问的是pc端,一定要记得自动为用户跳转到手机端的页面上去。

当然,如果不能实现移动端的专门制作,那么做一个自适应的网站也是一个不错的选择,这样手机端和移动端共用一套页面,自适应听起来好像很高端,其实也简单,你只需要让你网站原来是固定数字规定的宽度变为由百分比控制的就可以了(具体可查看马海祥博客《什么是响应式网页设计》的相关介绍)。

8、注意一下网站的logo、banner图片以及一些弹窗

在移动端,页面变小,操作变的相对没pc端那么容易,所以logo和banner图片如果太大可能会不协调,一些悬挂的js组件可能会对页面造成遮挡,这一点一定要注意。

9、是否让百度转码?

如果你自己已经做了移动端的页面,或者你的网站是自适应的,那么自然也就没有必要让百度转码了,你可以通过在网站的head中加入这样一句meta标签来禁止百度对你的网站进行转码。

马海祥的建议是,就算是你的网站暂时没有移动端,没有自适应,可能转码也都不是一个好的选择,因为转码目前还不是很完善,而且会给本来属于你的页面上加上一些让用户可能体验很不好的广告(具体可查看马海祥博客《百度转码后的手机网站页面是否有利于SEO优化》的相关介绍)。

10、移动端的功能不一定要跟pc端一样

很多情况下,很多操作用户是很难通过移动端来完成的,比如一个行业门户站,用户注册之后,需要发布自己公司的介绍、相册、视频资料、产品信息,等等,这么复杂的操作决定了用户几乎不可能会通过手机端来进行这些操作,那么这些功能也就没有必要在手机端上同样提供给用户。

11、移动网站地域性的设置

如果网站具有地域性,千万不要忘了知名地域性(具体可查看马海祥博客《白杨算法:基于地域排名优先原则的百度移动搜索算法》的相关介绍)。

百度提供了诸如这样的标签给广大网站如果大家的网站是具有地域性的,把这句加入网站的head中,对于获得地域性的排名应该会有益处。

12、url链接规范化

对于多个板块的二级域名或者目录来说,使用规范、简单的url,尽量去除与页面内容无关的参数,如用来区分手机型号、区分访问用户,方便统计等的参数。

另外,马海祥建议页面url链接跳转最好是正常格式的目标url,不要中间进行跳转。

13、PC和移动URL对应

如果你以前有个PC网站,现在再新建个网站,直接两网站使用同一个数据库,或者使用一模一样的数据库,这样两网站的URL就对应了,PC的URL设置自动跳转到对应的移动URL上,用户使用手机打开你网站的时候,也就可以看到对应的内容了。

这样做的好处有主要有,用户不管是用手机还是PC直接打开都可以看到对应的内容,其次一个是当用户使用手机搜索到你的PC网站的时候会自动跳转到对应的移动站点上,这样不会因为手机看到PC网站而导致变形。

14、图片延时加载和自动调整图片尺寸

如果我们使用手机浏览网站时,看到的却是PC网站的图片,就很容易导致图片变形或者图片太小导致的网站变形,因此,这个时候我们需要使用可根据用户显示屏幕大小,自动调整图片尺寸的技术。

如果不懂技术的,可把网站添加到百度云加速,在云加速里开启图片快速加载功能,即能解决图片延时加载和自动调整网站图片尺寸。

移动互联网相对PC还是要慢,所以这一技术给很多移动手机用户解决了网站响应慢的问题,同时在图片上也得到一个很好的体验,因为移动网站图片变形的自己都看不下去,你觉得别人会看得下去吗(具体可查看马海祥博客《移动端手机站做站内优化的要点》的相关介绍)!

15、移动推广转化

移动较PC相比有较多直接转化按钮,如附加创意有推广电话、移动商桥、网页回呼等能快速促进转化的按钮,直接点击立刻就能联系。

16、移动端竞价推广的账户搭建

百度移动端推广账户搭建方面建议,如果想对移动推广进行精细化管理的账户,可以针对移动推广单独建个计划,将关键词出价设置为低价,同时将移动出价比例设置为恰当的倍数去参与移动端的竞价,这样一来可以针对性的对移动端推广数据进行监控。

17、移动端竞价推广的设置

针对移动端竞价推广计划的单元设置可参考:品牌相关词、业务问句类词(XX好不好?XX怎么样?)、联系相关词(XX电话多少?XX地址在哪?)、价格类词(XX贵不贵?XX多少钱?)、业务专有名词等。

18、移动端咨询技巧要点

手机端在线(如商桥或者商务通)咨询的网民多处于忙碌状态,可能在外面走着路,可能身边没有电脑等,这样的话,就必须要求咨询客服回复问题时,要及时、简洁、切中要点、引起对方共鸣,因此,马海祥建议以下几点:

(1)、客服多问题打包询问(一次询问控制在2-3个问题),问句要简练,切忌一问一答或长篇大论的聊。

(2)、客服回复要及时,手机用户的咨询时间比较分散/碎片化,连续性比较差,不及时回复对方很可能就不愿意继续咨询了。

(3)、双方咨询对话尽量保持在30句以内,在第一时间找机会将对话转为QQ咨询或者是电话咨询,转化的理由要充分具说服力。

(4)、出于移动咨询的不稳定性,如感觉到对方暂时无法继续对话,客服应及时留下自己联系方式,方便其下次咨询。

最后,马海祥要提醒大家一点:从用户角度出发,优化是要遵守“用户为王”,除此外,移动端的外链工作跟PC端是同步的。

马海祥博客点评:

现在的移动搜索引擎优化不仅仅只是给移动站排名,更重要的是还与PC网站排名有很密切的关系,当一个网站的PC端和移动端适配合理的话,至少可以给PC网站排名加一些分的,所以还没有做好移动搜索引擎优化的朋友,要加快速度优化并推广自己的移动端网站了。

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