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导致网站排名不稳定的原因有哪些?

时间:2014-07-07   文章来源:马海祥博客   访问次数:

最近,有不少博友和站长问我:百度是不是又不正常了?昨天排名好好的今天一下子全都到100名以外了?我相信有相同境遇的站长也不在少数,因为我的马海祥博客也出现了这种情况,很多关键词的排名也下降了,但一些长尾词的排名还是都在的。

其实,网站排名不稳定,有浮动,这是每个网站都会经历过的,只是有些网站做得方法得当,恢复排名就会早些,有些做得不对症下药,甚至变本加厉的去做黑帽SEO,则会导致网站恢复的很慢,甚至直接被k站,特别是在百度频繁更新算法的情况下,很多站长都是叫苦不休呀。下面我就借助马海祥博客的平台跟大家分析一下导致网站排名不稳定的几个主要原因:

导致网站排名不稳定的原因有哪些?-马海祥博客

1、搜索引擎算法的不断更新

以百度为例,百度的算法经常更新,没有人知道百度的核心算法是什么,也没有人知道具体有多少个因素在影响着网站的关键词排名,一切都是不固定的因素。

通常我在马海祥博客上所说的影响排名的因素,都是根据自己的经验和一定的理论为依据所做的总结,比如:我曾在马海祥博客上发布的《关于搜索引擎的6大超链接分析算法研究》一文。但没有人能够保证全都正确,所以,一个网站关键词的排名是很难保证排名位置的,因为SEOer根本也保证不了。

2、百度考核期

每一个网站,特别是新站(包括老域名做新站)都会经历过一次或者数次的百度考核期。

百度现在是中文搜索的老大了,对用户体验的要求也越来越高,为了判断一个新站是否是垃圾站点或者是作弊站点,会首先给予一个新站一定的收录和排名,这就是每一个新站都会很容易获得百度权重1的缘故了,过一两周后再把排名撤掉,用以检验网站是否作弊或者垃圾站。

一般考核期为两周至数月不等,主要看你在这考核期里面的答卷是否能让百度觉得满意了。

3、网站结构

很多SEO或站长都看重自己网站的关键词排名,也都发布了一些影响关键词排名因素的软文来大谈特谈,但是网站的架构却没有说。马海祥认为网站要想有好的关键词排名,网站的架构非常重要。

就如何一个大楼,需要有好的设计图,内部建造才能依规而做。最开始网站栏目的设定,预订好网站的主题,在设定栏目的时候会知道轻重。一级栏目是什么,二级栏目是什么,甚至三级栏目,一般不应超过三级栏目,所以各个栏目的搭配、推荐等,各个栏目的关键词都要用心设计。

其次,网站页面权重提升一部分靠外链,另一部分就要靠内部链接,清晰的网站结构及链接关系都会给内页贡献权重,一个网站想从搜索引擎获得大量免费流量,就需要网站具备比较高的排名能力,权重高的网站在获得排名方面具有优势。

所以,在做网站结构优化时,合理的为首页、专题页、着陆页这些重要的页面规划链接(具体可查看马海祥博客的《物理结构(扁平结构和树形结构)与逻辑结构之间的关系区别》相关介绍),提升这些页面的排名能力。

还有就是网站一定要用静态页面。因为蜘蛛喜欢收录静态网页,静态网页由于其本身加载速度快,所以能更加容易收录内容。

要知道蜘蛛是机器,不喜欢复杂的东西,所以哪里容易就选哪里,还有假如网站不能静态,就搞个伪静态的,大型综合性站点都在用这一招。

4、网站内容相关度

导致网站排名不稳定的原因有哪些?-马海祥博客

一个网站如果定位不准确,没有明确的客户群体,做的再好也是没有流量没有排名的。这里尤其要说的是网站的title,一旦确立之后最好不要再随便的修改,因为修改会影响百度对网站的信任度。

而且网站的文章内容页要围绕title和其他关键词来写,不能脱离核心内容,具体可通过马海祥博客的《提高网站内容质量的7大策略》相关介绍来详细的了解,在此,我就不再重复的说了。

5、竞争对手网站的不断优化

在搜索引擎首页的位置毕竟有限,第二以后的页面排名,越靠后点击效果越不明显,所以大家都抢搜索引擎首页的是个位置。

假如10个竞争对手有网站,那你的网站排名也保证不了,因为有可能你的10个竞争对手的网站占了百度首页前面10个位置,那么你只能在第二页了。

要清楚,你的网站在优化的同时,你的竞争对也在做网站优化、从来没做过网站优化的网站也会有可能与你竞争,所以从这个角度来说,这也是不能保证关键词排名位置的因素。而且随着竞争越激烈,越来越多的竞争对手网站也会进行优化以便主观的人为降低推广成本(实际上未必就能减低网站的推广成本)。

6、自身网站优化的维护

百度对网站的更新要求是比较高的,如果你的网站维护更新不到位,那么你的网站在百度更新之后都会出现排名下降,有时候排名会出现大幅度的下降。网站优化维护的比较到位,则有可能使你的网站排名上升。

所以,SEOer必须记住,你在进行网站优化,竞争对手同样是在进行网站优化,向保证保排名或提升网站的排名,那么你就必须要比竞争对手做得更好。

一旦竞争对手的网站优化维护比你的优化维护到位,你的网站排名就会出现下降。每个SEOer都期望提升网站排名,所以都会很努力去进行网站优化的维护,这就会出现很大的变数,所以,从这个角度来看也是没办法保证关键词排名的。

7、友情链接或外链建设对排名的影响

外链是一个网站必不可少的条件,很多站长都知道“内容为王,外链为皇”这句话,从某一角度来说这也真实表现了外链和内容的重要性。

外链分为锚链接和明链,锚链接旨在增加关键词排名,明链旨在增加域名相关收录(具体可通过马海祥博客的《网站外链是什么》相关介绍来详细的了解,在此我就不再重复说了)。这里要说的是,外链也和内容一样是要注意质量的,并不是随意的发一些垃圾外链。

另外,你网站的友情链接的网站是否正常?是否有被搜索引擎k掉?是否出现快照严重延后的情况?……,如果有也很有可能是你排名不稳定的原因,这就需要你抓紧去掉了(具体可查看马海祥博客的《那些情况下不能和对方交换友情链接》相关介绍)。

8、服务器不稳定

当百度快照蜘蛛去抓取网站的内容的时候,网站出现无法访问或连接错误等,不正常的因素。百度数据库往往会出现今天不抓取快照,而保留原来的快照,或百度同时保留两个或多个快照。

所以,我们使用的网站空间或服务器一定要性能稳定,不能经常出现打不开现象(不知道怎么选择虚拟空间的朋友可以看下马海祥博客的《站长必知:购买网站空间的10大要点》相关介绍)。如果当baidu蜘蛛在某一个时间随着路径访问进来的时候,发现你的门是关着的,访问不了。那么baidu蜘蛛在请求了几遍之后还是访问不了,就只能继续走访别家了,当然,也就不会给你很好的排名了。

通过我对马海祥博客的长期观察发现:对于服务器对排名的影响在百度上反应更为迅速,Google则显示的有些迟钝。根据早期马海祥博客的情况来说,百度一般是在服务器不能正常访问的两天内就会作出相应的降权处理。

当然,百度还会每天不定时的来访问你的服务器,查看是否恢复正常。假如在百度的下一次访问时,服务器可以正常访问了,那么它还会连续几天测试,以确保你的服务器稳定了,再对权重进行相应的处理。

马海祥博客点评:

网站优化并不仅仅只是为了提升网站的关键词排名,网站优化是通过对网站功能、结构、布局、内容等关键要素的合理设计,使得网站的功能和表现形式达到最优效果,可以充分表现出网站的网络营销功能,从而为网站带来流量,把企业的产品或者服务销售出去,为企业或个人带来品牌效应。

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