马海祥博客是一个专注于分享SEO优化、网站制作、网络营销和运营思维的自媒体博客!
马海祥博客 > SEO优化 > SEO研究院 > 百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0

时间:2018-01-22   文章来源:马海祥博客   访问次数:

2017年初,百度用户体验部针对用户进行了满意度调研,发现很多恶意低质的广告严重破坏着用户的搜索体验。为了让搜索用户获得更满意的搜索体验,百度工程师、产品经理、用户体验专家全力以赴改进和迭代搜索策略,坚决与低劣广告作战。目前,落地页上的广告体验(包括但不限于样式、位置、面积、内容等因素)会直接影响到搜索结果在搜索引擎中的排序。

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

为了让百度搜索的重要合作伙伴——优质内容站点免遭流量损失,我们在2017年3月份推出了《百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇》(简称:落地页广告白皮书1.0),在6月对规范内容进行进一步细化,推出了《落地页广告白皮书2.0》,但是仍存在广告面积阈值未能明确,对网站问题修改造成困扰。于是,在2018年1月推出3.0版,首先补充了相关广告面积要求,帮助站长更好的对网站问题进行自查和修改;其次对广告白皮书内容结构进行梳理和合并,便于用户阅读理解。

要重点说明的是,落地页广告白皮书是动态文档,百度移动搜索有权根据相关法律法规并结合用户体验的需求,对内容进行修改、更新,请各位站长随时关注变化。

一、名词解释

为了让站长更好地理解广告规范内容,先将常见的名词给予解释。

1、广告

指为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开且广泛地向公众传递信息的宣传手段,白皮书中的广告泛指所有在落地页中出现的面向用户的传播行为。需要注意的是,对网站自有产品的推广也视作广告。

2、APP引导

刻意引导用户下载安装或激活调起APP的行为,包括但不限于大段文字、图片、弹窗浮窗等形式。百度移动搜索为了降低用户获取内容的成本,要求凡可在H5端观看、操作的内容及功能,均不可引导甚至强制用户下载APP来解决。

3、主体内容

可以认为是页面最想表达的内容总和。对于列表页来说,主体内容略宽泛;对于内容详情页来说,主体内容指从标题开始至正文内容结束,翻页键也被视为主体内容,文章后的评论、分享、推荐等不视为主体内容。

4、首屏

用户点击搜索结果后进入到移动页面,不滑动屏幕即看到的所有内容,称为首屏。

5、一屏

用户滑动屏幕至主体内容展现结束之前,任意停留时看到的所有内容,称为一屏。

二、落地页广告规范

关于落地页广告规范,我们分别从以下几点来讲解一下:

1、禁止的广告样式

(1)、遮屏广告、弹窗广告

负面case 1:底部遮屏

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

遮屏式广告,列用户最抵触的广告形式之首。落地页不允许有任何遮屏式广告,无论任何大小和目的。

负面case 2:遮屏广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case3:弹窗广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(2)、除置顶以外的所有悬浮广告

除面积极小的置顶悬浮广告以外,不允许其他任何位置有悬浮广告。

负面Case1:底部悬浮广告(APP引导)

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面Case2:底部悬浮广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面Case3:右侧悬浮广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(3)、广告重叠

误点击对用户来说感受极差,请不要让广告与功能按钮过于接近甚至重叠。

负面Case:播放按钮被广告透明浮层覆盖,用户点击播放其实点击了广告:

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(4)、抖动或轮播广告

广告不能抖动或轮播,面积和位置要固定。

负面case1:顶部轮播广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(5)、自动播放广告

广告不能自动播放,干扰用户的视线。

(6)、自动下载App

网页不能自动跳转至App下载页面。

(7)、强制用户登录或下载App才可阅读或播放的权限限制

网页不能有强制用户登录或下载App后才能查看完整内容的权限限制,网页阅读或播放过程中强制下载App会切断用户的搜索流程,破坏搜索体验的完整性和流畅性。

负面case1:强制下载App才可查看全部信息

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case2:强制下载App才可观看完整视频

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

2、广告位置以及面积

无论任何性质的移动页面,用户都不希望在一屏内看到太多广告。

(1)、文章内容页或信息详情页,从标题开始到正文内容结束,禁止插入任何形式的广告。

负面case1:标题下插入广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case2:翻页上面插入广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(2)、文章内容页或信息详情页,首屏至主体内容结束,无论用户阅读到哪个位置,一屏内广告面积不能超过20%。一屏的广告面积的总和不应该让用户感觉抢夺了浏览内容的空间(具体可查看马海祥博客《百度“闪电算法”公告:移动搜索页面首屏加载时间将影响搜索排名》的相关介绍)。

正面case1:视频下的广告面积及设计对用户不造成影响

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case 1:一屏内广告面积总和超过20%(注:带有强烈引导下载app的文字类描述,也视为广告。)

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case 2:一屏内广告面积总和超过20%

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(3)、顶部嵌入式广告面积必须小于屏幕面积的20%,顶部悬浮广告面积必须小于屏幕面积的10%。

正面case1:顶部小面积悬浮广告体验好

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case1:顶部悬浮广告面积超过10%

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case2:顶部嵌入式广告面积超过20%

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(4)、列表页或检索结果页面,一屏的广告面积必须小于1/3,且广告内容视觉感知上不能与原生内容反差很大。图片列表页中的广告也会被计算为广告面积。

负面case1:

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case2:

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(5)、首屏主体内容必须占屏幕的50%以上。

负面case1:首屏主体内容小于屏幕的50%,且有色 情内容。

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

3、广告内容

落地页体验除了在广告样式、广告位置以及面积大小的要求外,还会考虑广告内容体验。如果广告内容给用户带来干扰,不管广告面积和位置是否符合规范,都会成为被打击的对象。

(1)、严禁低俗违禁内容

在用户正常浏览页面时,低俗违禁广告无论是图片还是文字链都对用户产生极大的干扰,百度对此将严厉打击。对低俗违禁广告(包括但不限于色情、赌博、法律规定的违禁品或服务)更是从重从严。

负面case 1:

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

负面case 2:

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(2)、严禁虚假广告

负面case1:最下方广告欺骗用户

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

对于带有诱导、欺骗、虚假内容的广告,百度会坚决予以打击。

负面Case2:“立即播放”“手机观看”为虚假功能键,实际是广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(3)、严禁诱导广告

以无法查看全部内容、无法查看高清图片、无法登录等为借口,打乱用户的搜索路径,诱导甚至强迫用户下载安装APP的行为,百度会进行严厉打击。

负面case:用户需要查看电话,强行要求下载APP

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

(4)、提倡优质的视频贴片广告

精美的贴片广告对用户来说是一种享受,但低劣粗糙的贴片广告对用户来说却是一种折磨。未来百度移动搜索会加大对视频资源的覆盖,除了对资源有效性及质量提出更高要求外,也会考虑贴片广告带给用户的视觉感受,除了播放时间不应过长而提高用户获取视频内容的成本外,还对广告的质量提出了更高的要求。

负面case:不精美的视频贴片广告

百度移动搜索落地页体验白皮书--广告篇3.0-马海祥博客

4、注意规范

(1)、移动落地页体验不仅限于手机百度搜索结果,还包括其他浏览器的百度搜索结果。

(2)、移动落地页体验包括搜索结果页点击进入的一跳结果页,以及再次进入的多跳页面。

(3)、广告内容和体验是基础,如果广告内容和体验给用户带来伤害,无论广告的位置在哪里、面积有多大,都会成为被打击的对象。

(4)、对移动搜索用户强行进行APP引导或微信引导的行为,无论是通过文字图片引导还是完整内容引诱,都打断了用户完整搜索的过程,用户体验极差,百度对此行为会予以严厉打击,所有要求与商业广告一致,在此再做强调。

(5)、悬浮功能不能太多,不能遮挡浏览内容,影响用户正常阅读。

(6)、首屏的主体内容露出越多,用户体验越好。

马海祥博客点评:

广告内容和体验是基础,如果广告内容和体验给用户带来伤害,无论广告的位置在哪里、面积有多大,都会成为被打击的对象。所以,无论的广告,还是网站,做好内容,做好用户体验才是王道呀!

本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/seoyjy/2112.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!

相关标签搜索: 白皮书   广告   落地页   移动搜索  

上一篇:百度图片搜索的SEO优化规则研究
下一篇:百度“熊掌号”是什么?

您可能还会对以下这些文章感兴趣!

  • 超链接超文本文档检索系统原理和分析方法

    超文本是用超链接的方法,将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本。超文本更是一种用户界面范式,用以显示文本及与文本之间相关的内容。一个与根据超链指向的查询索引文档相关,用于检索文档的搜索引擎,它的索引器遍历超文本数据库并寻找包括超链指向的文档地址……【查看全文

    阅读:745关键词: 超链接   超文本   检索原理   日期:2017-02-07
  • 史上最全的网站SEO策略方案

    在搜索引擎优化中,一个网站的SEO策略能最终影响到网站未来的优化效果。SEO策略不管对中小网站还是大型网站都是重要的,尤其是对于大型网站,制定一个好的SEO策略就显得尤为重要了。一般的企业网站优化需要考虑的就是排名、长尾、转化率。可是对于大型门户站的seo优化则……【查看全文

    阅读:11545关键词: 网站SEO   SEO策略   SEO方案   SEO   网站SEO策略   SEO策略方案   日期:2013-12-17
  • 网站运营的八大SEO策略

    一个大型网站的SEO成功,绝不仅仅是依靠单一SEO技术的成功,最重要的还是靠SEO思维策略,并且把这些SEO思维策略融入到网站运营中,才能使其SEO达到最佳的效果!总的来说,SEO策略就通过实践、总结、思考和创新来创造或者组合各种资源来达放大突破SEO效果,区别于SEO技术……【查看全文

    阅读:1666关键词: 网站运营   SEO策略   网站SEO策略   网站SEO   日期:2013-12-27
  • 影响谷歌搜索排名算法的5大趋势

    从2010年开始谷歌的算法调整就非常的频繁,熊猫、企鹅、蜂鸟算法等都是典型的例子,而这些算法都主要是打击那些低质量链接和内容的网站,打击黑帽SEO对互联网带来的不良影响。而那些给用户提供高质量内容的网站将会获得更好的排名,得到更多的访客。这就意味着你的网站需要给……【查看全文

    阅读:526关键词: 谷歌搜索   排名算法   谷歌搜索排名   谷歌搜索算法   日期:2014-05-18
  • 如何通过IIS日志分析网站的隐形信息

    通过IIS日记的记录我们可以更加清楚的分析出搜索引擎蜘蛛在网站上的爬行信息,这些信息包含有蜘蛛的爬行路线以及爬行深度。通过这一些数据信息,我们可以分析近期我们建设的外链效果如何?因为我们知道外链就像是引导蜘蛛爬行的蜘蛛丝,如果外链建设的好的话,蜘蛛爬行……【查看全文

    阅读:1822关键词: iss日志   iss分析   网站分析   iss   网站信息   日期:2014-08-09
  • 什么是长尾关键词?

    网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词,称为长尾关键词。长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。搜索量非常少,并且不稳定。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标……【查看全文

    阅读:8048关键词: 长尾关键词   关键词   长尾关键词是   关键词是什么   日期:2013-10-12
  • 影响搜索引擎算法和SEO优化的139个相关因素

    众所周知,网站优化是随着搜索引擎算法的升级不断的探索和寻求效果的优化推广方式,对于网站的SEO优化,也是SEO技术不断提升的一个过程,随着搜索引擎的算法在不断的完善,网站的竞争应该会趋向于网站的内容,网站的内容越好,那么跳出率就不会高,排名也会比较的靠前,……【查看全文

    阅读:907关键词: 搜索引擎   搜索引擎算法   seo优化   seo因素   seo   日期:2014-07-31
  • 详解搜索引擎的高级搜索语法指令

    作为一名SEOer,我们不但要学SEO的技巧,还要懂得使用一些搜引擎的搜索指令,这些搜索指令普通的用户几乎用不到,但对SEO用来研究竞争对手和查找外部的资源却是非常的有用。一名专业的SEO人员除了在搜索引擎搜索普通的关键词外,还需要使用一些特殊的高级搜索指令来查询……【查看全文

    阅读:3161关键词: 搜索引擎   高级搜索   搜索语法   搜索指令   日期:2014-11-07
  • 网站内链是什么?

    内链考验的是网站细节,一个链接、一段代码在SEO优化中可能起不到任何效果,但到100个,200个精准内链的时候,情况就大不同了,你可以通过修改网站的细节,避免网站造成潜在的权重损失。做过SEO的朋友都应该听过这样一句话:“大站做内链,小站做外链”,我们可以理解为……【查看全文

    阅读:2170关键词: 网站内链   内链是什么   什么是内链   内链   日期:2014-07-07
  • 最常用最典型的SEO作弊手段

    作为一名资深SEO工作者,我一直反对SEO作弊行为,始终提倡白帽SEO,因为急功近利采取一些极端的手段,是不可取是要付出巨大代价的,有太多的网站就因为采用了SEO作弊手段而遭到惩罚,最终对SEO这个行业失去的兴起,一个新站想要迅速获得排名,除了积极原创内容,积极提升高质……【查看全文

    阅读:3507关键词: seo   seo手段   日期:2015-11-01
↓ 点击查看更多 ↓

互联网更多>>

  • 互联网思维究竟是一种什么样的思维? 互联网思维究竟是一种什么样的思维? 但凡做企业的,不管是创业的还是在互联网冲击下转型升级的传统行业企业家,“互联网思维”已经成为了大家共同……
  • 计算机的开机启动原理 计算机的开机启动原理 计算机从打开电源到开始操作,整个启动可以说是一个非常复杂的过程。总体来说,计算机的整个启动过程分成四个……
  • 移动互联网是什么意思? 移动互联网是什么意思? 移动互联网就是将移动通信和互联网二者结合起来成为一体,是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信……

SEO优化 更多>>

医疗行业开展品牌推广急需解决的10大问题 如何以一个用户的角度来做企业门户网站