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未来的SEO应该多注重用户体验优化(UEO)

时间:2015-04-02   文章来源:马海祥博客   访问次数:

最近做SEO越来越觉得压力大了,关键词排名也真的没有以前那么好做了,很多的企业也开始思考是否把SEO当做重点来运作,也有越来越多的人开始唱衰SEO的未来,感觉SEO已经没什么出路了。

未来的SEO应该多注重用户体验优化(UEO)-马海祥博客

其实对于这个问题,我也曾在马海祥博客上多次跟大家讨论过,不过我今天要跟大家讨论的是未来的SEO该多注重哪些方面呢?对此,马海祥的观点是在网站建设的就应该考虑好做好网站整体的用户体验优化(UEO),别只单纯的考虑SEO了。

1、SEO自然排名真的公平吗?

相信前段时间,大家都听说过慧聪网花5008万买1年百度自然搜索结果位置,网上曝光的截图里面,那个合同叫做百度阿拉丁技术服务,如下图所示:

未来的SEO应该多注重用户体验优化(UEO)-马海祥博客

百度阿拉丁结果可以通过srcid区分出来,但百度公开卖自然搜索结果位置远比SEO提升同样关键词排名价格来得贵,5008万,哪个SEO公司敢开那么高价格。

在马海祥看来,这种形式就相当于企业花钱买百度的SEO自然排名,以后SEO这个行业真该失业了,是SEO太不值钱了,还是百度把价格提的太高了?

正所谓羊毛出在羊身上,慧聪对外招商的时候一定会说,上慧聪可以让你们在百度关键词排名前面,现在有了这个签约,估计招商的价格会更贵了。

另外,这件事还说明了什么呢?说明了SEO并不存在绝对的公平性,是完全可以由人为操作的!其实,仔细想想也确实是这样,搜索引擎是自己家的,怎么可能不能左右关键词的自然排名呢!所以,SEO们也需要好好的转化下思维了!

2、百度白皮书更加强调了UEO

在2014年百度官方出了《百度搜索引擎网页质量白皮书》,这本书里面谈到影响网页质量的三个维度:内容质量、网页浏览体验和可访问性三个大的方向,以此来说明了搜索引擎会看重那些指标因素!

与以往不同的是,此次百度搜索引擎网页质量白皮书既没有谈原创内容的重要性,也没说关于SEO方面的东西,只是说,网页质量会影响网页在搜索引擎中的展现和排名,那三个维度其实归类一下还是属于用户体验的范畴。

3、什么是UEO?

UEO是英文user experience Optimization的缩写,把它翻译成中文的意思就是:用户体验优化,也就是把你的网站针对于用户的体验来进行优化,面对用户层面的网站内容性优化,本着为访客服务的原则,改善网站功能、操作、视觉等网站要素,从而获得访客的青睐,通过用户体验优化来提高流量转换率。

未来的SEO应该多注重用户体验优化(UEO)-马海祥博客

对于任何一个站点,UEO分为两个层面,一个是ue设计的的层面,ue的工作是针对用户体验进行初始设计,以及逐渐完备优化成型的网站流程和用户体验。

另外一个就是ue分析的的层面,ueo的过程更多的是通过对现有的网站做用户层面的分析,研究用户心理,做反向的用户流程和网站商业利益上的均衡调整,总的来说,ueo更多的是运营岗位职责上的工作。

4、UEO从网站建立及优化之初就开始了

仔细看看十年前建立的网站,至今任然开起并且成功的网站,无论是任何类型他们在用户体验上面都做的非常好,它们都是从建站之初就非常在乎用户体验,如果一个网站不在乎UEO用户体验,那么失败不过是早晚的事,一个用户体验差的网站休想留下一个回头客(具体可查看马海祥博客《如何提升网站的用户体验》的相关介绍)。

人类是在不断进步的,建网站是为了什么?就是为了满足用户需求,仔细看看WIN98系统,再看看现在的WIN10系统完全就是土包子遇上高富帅的感觉,也只有垃圾网站才不会在乎用户体验,垃圾网站可以排到搜索引擎首页吗?答案可想而知。

5、SEO和UEO有什么区别?

SEO和UEO有什么区别吗?有的!非常大的区别,以前我们说SEO,强调的对象是搜索引擎,我们也曾想法设法的去研究搜索引擎的规则,想法设法的去欺骗搜索引擎,主体其实都是搜索引擎,也就是说我们五年前可能优化的对象主要侧重搜索引擎!我们从代码下手、我们从程序下手、我们从空间下手!

但是现在呢?变了,真的变了!我们现在的主题变成用户了,得完全考虑用户的感受、用户的想法,因为现在搜索引擎的技术已经非常成熟了,我们再研究他其实也没多大的意义了,所以呢,现在我们的工作重心偏向以用户为基准了(具体可查看马海祥博客《全面解析用户价值和用户体验之间的关系》的相关介绍)!

UEO包括的范围很广,我们平常所说的网站用户体验虽然简单几个字,但是做好特不容易,这里面包含了情感体验、视觉体验、交互体验、浏览体验等等。

所以想把一个网站真正的做好,优化好,站在搜索引擎的角度的时代已经过去了,站在用户的时代也就是UEO的时代已经全面到来了!

6、SEO和UEO的联系

在有些SEO眼里UEO就是SEO,只要做好UEO,网站排名自然步步高升,百度以前也说过一句话“请把百度蜘蛛当成网站的一名普通访客”这里就可以说明百度蜘蛛和访客的心理是一样的,网站结构合理,图片和文字搭配,代码简洁,内容价值,是否给用户带来帮助性,这就是SEO,也是用户体验优化(UEO)。

那些把SEO和UEO分开的网站都是一些垃圾站或者短期依靠流量做网站的人群,使用一些作弊手法获得一些大量的流量得到一笔钱然后转移阵地,比如淘宝客,全站使用JS代码调用,使用作弊手法获得大量流量,点击进去的页面和显示出来完全不同。

所以,淘宝客在百度是具备相当的不友好性,一个健康的网站绝对不会出现如此情况。

7、做好UEO也是在做SEO优化

有人认为SEO对象是搜索引擎,从代码下手、从程序下手、从空间下手哪怕去作弊我们的对象始终是搜索引擎,现在我们要面对的是人,其实我们的网页展示的对象始终是人,而我们针对排名的优化也始终是搜索引擎,只不过是搜索引擎的排名规则在发生变化,以前靠关键词堆砌,数量庞大的垃圾外链的做法随着搜索引擎在不断的优化升级,渐渐的退出历史舞台。

目前强调用户体验也仅仅是搜索引擎的一个最新的规则,现在强调怎么做好UEO就像原来强调在哪里发外链有效果一样,最终的目的都是在搜索引擎中获得一个好的排名,所以,我们也可以说做好用户体验(UEO)也就是在做好网站的SEO排名。

马海祥博客点评:

SEO虽然不是万能的,单也不是人为可以完全操纵的,有人为SEO好厉害,可以操控百度自然排名,其实这不过SEOer是把网站用户体验做的更好了而已,同样,SEO也绝对不会过时,因为只要有搜索引擎,有排名,有蜘蛛体验,就会有SEO优化。

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