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网站流量来源多样化对网站运营有什么好处?

时间:2014-04-12   文章来源:马海祥博客   访问次数:

如今,在中国搜索引擎市场中百度仍然占据着最大的搜索份额,所以,大部分的SEOer也都会围绕百度进行重点优化,希望能够导入更多的流量。甚至有些站长是除了百度搜索引擎优化之外,其他方面的工作是一概都不做的,对于这样优化就好像我们把水都倒在一个杯子里,一旦杯子翻倒,里面的水就会无一幸免。

作为SEO从业人士,我们都知道搜索流量脆弱并且容易波动,让人难以掌控。除了大幅度的算法更新会影响搜索流量以外,还有很多其他潜在的因素,包括我们自己内部的调整和外部的影响(搜索引擎的变化,竞争对手等)。

网站流量来源多样化对网站运营有什么好处?-马海祥博客

今天你的网站可能都还可以拥有大量的搜索流量,或是拥有大量的社交网络流量(具体可以查看马海祥博客的《smo是什么?社会化媒体优化有什么作用》相关介绍),但是很可能明天这些流量就会瞬间消失,所以,对于站长来说,要想维持网站流量的长期稳定,最好的策略就是具有流量来源的多样性,如此就不必为了某个特定来源的流量消失而担心。

在此,我们不妨以马海祥博客为例,来分析一下网站流量的来源,如下图所示:

网站流量来源多样化对网站运营有什么好处?-马海祥博客

由上图我们可以得到以下按照各流量来源占总流量百分比排序:

* 搜索流量(百度,谷歌,360搜索等):36.0%

* 直接流量(书签 + 直接在地址栏输入域名地址):27.7%

* 订阅(RSS订阅和Feedburner订阅):7.9%

* 社交媒体(social):2.5%

* 合作商:0.7%

* 博客:2.0%

* 论坛:0.7%

* 其他来源:17.5%

由上面的流量来源占比,我们可以看出,所有搜索引擎的流量来源才占整个流量的36%,而其他的流量来源占整个流量的64%(对于马海祥博客的外部推广的做法可查看一下《史上最全的网站推广优化(seo)教程100条汇总》相关介绍),这也就保证了马海祥博客的长期稳定的流量来源,就算有一天马海祥博客因为搜索引擎算法的变动导致排名下降,也不会造成致命的打击,导致整个网站的流量全无。

当然,我们也感受到搜索引擎在向一个更全面的方向发展,并寻求品牌网站区别于普通网站的特点,以便在搜索结果中提升品牌网站的排名。如百度最近新推出的“邀您点评”的展示(具体介绍可查看马海祥博客的《解析百度“邀您点评”的展示机制》相关介绍)。

因此,我觉得增加网站流量来源的多样性对我们的网站来说有很大的好处,原因有以下几点:

1、搜索引擎想要奖励那些通过“自然”手段吸引其他来源流量的网站。这些网站通过指向它们的链接来获得点击,有社交媒体围绕它们的内容进行分享,而不是单为搜索流量而建立内容农场。

2、从90年代中期开始,近三年网络世界的多样化远远超过以往任何时候。我们看到像Reddit,StumbleUpon,Twitter,Facebook,Yelp,YouTube等一系列的网站都在扩张,都在延伸,而不是合并。新来者如微博、微信等变成了实实在在的流量推动源。那些不能适应这个新的生态系统的网站将很可能败给先于他们接受的竞争对手。

3、没有任何一种流量来源是绝对“安全”的,但是把鸡蛋放在不同的篮子里可以有效的降低风险。

4、流量来源多样化意味着尝试新的潜在的流量渠道,也意味着可能发现能带来大量访客,链接,引用,和更多的市场份额的来源。

5、先于竞争对手进入一个新的渠道对获得意识占有率并获得该渠道的流量很重要。

6、多样化降低了因某一个渠道的颠簸而给整个业务带来灾难性的影响的可能性。我感到庆幸的是搜索引擎给马海祥博客带来的搜索流量只占网站总流量的36%。如果搜索引擎改变算法,我们也不会毁灭性的打击。

这样一来,是不是说我们以后就不要依赖SEO了吗?当然并不是,马海祥的意思是你的网站推广营销策略,不能只依赖SEO或搜索引擎,也不能只依赖任何单一类型的营销策略,你必须启动的是全方位的网络营销推广策略。

马海祥博客点评:

对于搜索引擎来说,以前只要不是大量恶意影响排名的连接指向你的网站,你的网站就不会有问题,并且别人的坏连接不会影响好的站台,但是现在已经不一样了,是否会被搜索引擎处罚完全看运气好不好,是否会被陷害也完全要看运气好不好,目前,搜索引擎并没办法让这些人为操作完全无效,只能一阵子抓几个大咖加以游街示众,然后继续让其他人为操作逍遥法外。

对于网站流量来源多样化,可能无法有一个简单的答案,各种不同的行业有不同的方法,不同类型的网站也有不一样的情况。

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