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如何将内容营销思维运用到网站SEO优化当中

时间:2014-09-19   文章来源:马海祥博客   访问次数:

如今,中国互联网环境变迁的速度绝对比房价上涨的速度快多了,但是在各种混乱、各种无节操中也不断蹦出一些新机会,单就搜索领域而言,近一两年的变数也是够多的,导致一些比较保守的SEO从业人员和站长叫苦不迭,以前度娘正常的时候就很苦逼,现在各种失调了,摸不着规律了,就更哭天抢地了。

SEO大环境确实翻天覆地地改变了,这对90%的SEO人来说都是坏消息,只有10%的SEO人认为是好消息,认为是好消息的人,就是在这种变革中看到机会的人。

如何将内容营销思维运用到网站SEO优化当中-马海祥博客

搜索引擎这个工具,在现阶段以及未来的一段时间,都将会不断进步,用户体验变得越来越好,如果你还像个怨妇一样说些“历史倒退”、“一代不如一代”之类的垃圾话,说明你没跟上,还在原地打转。

搜索引擎的用户体验,最核心的一项指标就是内容质量,无论搜索结果以哪种形式展现出来,最终还是要以内容见客,各大搜索引擎早就提醒SEO人要“源源不断提供高质量原创内容”了,SEO人却嘴里说着“内容为王”,背地里干着“外链才是王中王”的勾当。

那么,在如今这个疯狂倡导内容为王的时代,我们应该如何将内容营销思维运用到网站SEO优化当中呢?

1、明确的网站定位

你的网站是干嘛的?你要提供哪个领域的内容?你的网站内容,最好能够用1-2个核心关键词概括出来,网站主题可以用一句话说清楚(具体可查看马海祥博客《SEO新手如何做好网站定位》的相关介绍)。

内容垂直化对中小网站的SEO尤为关键,尤其是新站,名目繁多的内容会让搜索引擎很疑惑,也很为难,因为它在处理数据的时候,不知道该把你归到哪一类。

比如,如果你是做英语培训的,就专心挖掘英语培训方面的关键词,不要搞太多其它小语种,也不要太多英语翻译、英语考试方面的内容,尽量专注于英语培训这一点即可。

2、增加百科类内容比例

如果哪天百度真的被干掉了,那么在它的数据库中一定可以找到百度百科的残骸,百科类知识一直是搜索引擎的最爱,是在它的数据库中沉淀得最厚实的一层内容。

所以,马海祥建议你的网站也应该增加一些百科内容的比例,说白了就是各种无聊的概念,就是各种“what”。

比如,一个SEO的网站,与SEO相关的概念都应该在你的网站得到解答,比如什么是SEO?什么是黑帽SEO?网站内链是什么?等等。

具体到编辑层面,要注意大小标题尽可能多地使用,使文章看起来有很强的层次感。

3、开通博客专栏

如果说上面提到的百科类知识是解释各种“What”的,那么,这里的博客专栏就是解决各种“How”的,就是各种问题的解决办法。

很多国外的企业网站都有这样一个专栏,专门为别人解决各种难题的,当然,还可以有其它有价值、有意思的内容。

比如,一个做翻译服务的网站,会开通一个“翻译大学”,里面介绍各种语种的翻译技巧、奇葩翻译、翻译工具使用方法等等,在马海祥看来,这种各种各样的“大学”、“学院”可以帮助人们解决很多问题,当然也是用户经常在搜索引擎搜索的问题。

4、内容不要太自我

策划网站内容的时候,一定要时刻牢记一个问题:你的一切,关我屁事?这个问题其实是访客不会说出口但是会在心里默念千百遍的问题,你作为内容策划者,必须懂得站在访客的角度考虑问题,多想想你的内容给他们带来了什么。

比如,创始人枯燥乏味的创业故事、公司文化、企业介绍、我们的优势、员工故事等等,别整太多了,根本产生不了SEO效果(因为没人会搜),除非你有一定厚度的忠实客户了,否则这些“自拍式”的内容就先留着自己意淫吧,用户不会关心你有多么呕心沥血,他们只想知道可以从你这里得到什么好处。

5、放弃外链,专注内链

发外链是最SEO工作中最耗体力的事情,也是最吃力不讨好的事情,外链专员的工资也是比较随便的,而且与网站编辑的差距越来越大,当然,对于一些高质量的外链就另说了(具体的制定标准可查看马海祥博客《如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准》的相关介绍)。

这并不是说外链没用了,而是外链这件事的ROI实在是太低了,付出跟回报严重不协调,三更半夜发外链的感觉就像被科比的篮球砸到蛋蛋一样,疼得无法入睡。

与外链天天被世人唾骂的命运相比,内链的作用就显得更重要了,内部链接是把网站内容进行有机组合的筋络,可以把整个网站的内容很好地串联起来,使网站成为一个完整的可用产品,否则,没有内链串联的网站内容就只是一堆了无生气的零部件和原材料。

当然,内部链接的构建也是非常复杂的(具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍),甚至比外链还伤脑筋,具体大家可以自己尝试摸索一下,这里马海祥只是提醒大家不要犯以下这几个基本错误:

a、在文章中做指向首页的链接;

b、在文章中插入不可见的链接;

c、一个页面有多个链接指向同一页面;

d、在正文中加入太多链接。

大家不要认为在正文中加入链接才是内链建设,正文之外的链接调用才是重头,正文中应该多一些有语推荐性语言的链接,UV/PV这个比值可以作为衡量内链建设质量的指标。

6、改友链为深度内容合作

友情链接的意义早就不是单纯地传递权重了,现在的友链,更多的是合作伙伴的关系。

“URL+关键词”已经out了,现在更需要“先友情,后链接”的思维,先要摸清一个人,再摸清他的站,然后寻找更深层次的内容合作。

比如,这种合作可以是互相引用对方的优秀文章,互相在正文中推荐并链向对方的文章,或者专门制作一些内容介绍你的伙伴等等,达到资源互补和共享的效果。

7、主动导出链接

这个建议可能会受到比较大的争议,因为平白无故链向别人的网站会被认为是傻子,在很多SEO人士看来,这会分散网站权重。

但在马海祥看来,导出链接的意义可能不局限于权重的聚散,而是更高层次的内容集合的问题。

链接指向优秀并且相关的内容,可以让搜索引擎对你的网站内容进行更明确的归类,也会让你的网站有更好的用户体验,所以,如果看到好内容,不妨大胆地给出链接。

经常听到内容营销这个概念,但是很多人都会对这个概念有一定的朦胧感,因为涉及的内容实在是太泛了,有人说内容营销是比SEO痛苦10倍的事情,这话我觉得有道理,因为内容营销的门槛会比较高。

但是,如果能做好内容营销,效果将会超过SEO的10倍以上,未来的网络营销职业中,各种内容策划师、网站主编、高级内容师等等可能会慢慢浮出水面。

马海祥博客点评:

在内容营销方面有两种能力尤其需要关注的,一种是搜集资源的能力,一种是策划内容的能力。

前者很容易理解,就是各种资源搜刮,做SEO的应该庆幸自己对各种高级搜索指令烂熟于心,搜来资源之后,还有对这些原材料进行加工整合,包装成自己的东西,SEO人可以理解为“加强版的伪原创”,后者的策划内容还包括整体的内容规划,网络营销的同行们在职业选择的时候可以往这个方向发展。

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