如何利用动效设计吸引访客的注意力

如今，动效设计正当红火，不过有很多设计师担心驾驭不了它，容易被它喧宾夺主，今天马海祥就从注意力这个角度给设计师们聊聊，动效能从哪些维度来吸引用户注意力，针对这几个维度，设计师该如何运用好动效设计。

近年来，随着ios和android系统对于动效设计的带动效应，多数产品对于动效设计也越来越重视，从app引导页到动作反馈，从官网介绍到hover效果，动效设计似乎已经成为一个成功产品的标配。

但是动效也不是越绚丽越好，过于绚丽的动效对于我们的设计目标来说也许会适得其反，用户可能只关注到了动效本身，而没有精力或时间去关注动效要传达的信息，而如何把握这个度，本文会从以下几个方面来讲。

一、是什么吸引着用户的注意力？

从看到一个页面的瞬间开始，如果在展示面积相同的情况下，用户的注意力会按照一个特定的顺序依次被吸引：动态>颜色>形状。

简单来说，当用户打开一个界面，注意力首先会被动态的物体吸引，当动态静止或者是个很有规律的动态时，注意力会转向颜色对比强的部分，最后才是形状，这一过程是人在进化过程中形成的本能反应，基本适用所有用户。

同时一个非常重要且容易被忽略的原则：用户的注意力是有限的，而且越来越少，很可能在用户注意到一段动效之后，注意力和耐心已经用尽，无法看到其他内容就着急去下一个界面了。

所以，对于动效这样一个非常强势的工具，一定要用在希望用户注意的部分（具体可查看马海祥博客《如何通过内容营销策划来吸引消费者眼球》的相关介绍）。

二、动效吸引注意力的核心维度

一个动效对于用户的注意力吸引有多强，可以分为两个核心维度，动效的展现面积与持续时间。

展现面积越大，动效持续时间越长(包括单一动效与复合动效)，用户注意力越能够被吸引并持续。

将两个核心维度构成一个二维图表，形成的四个象限可以代表四类不同的动效：

1、相对面积大，动效持续时间长

此类动效多应用在app的介绍页或者官网的产品介绍页，力图通过动效冲击视觉，给用户留下深刻印象，这里由于大部分画面都是动态，其余静态的小部分很可能被忽视。

例如：多数页面都在图形中加入动效，而文字部分是静止的，如果有信息是希望能够通过文字表达，这时就会起不到作用。用户只能记住“炫”，至于要表达什么则基本不懂。所以这类动效在使用时，要注意是否会影响页面信息传达。

例如：Reebok Fall/Winter ’14 Lookbook页面中，整个页面都有长时间动态效果，用户注意力基本停留在页面中的人物动作上，而其中的产品展示部分，虽然也有动效引导，但用户的注意力都在想看完所有场景上，没有多余的注意力给页面中的产品。

不过，这样的页面安排在传统企业网页中是常见也合理的，因为这个页面的核心目的就是品牌宣传，让用户感受到Reebook是多么酷的一个运动品牌，根本也没指望页面中的产品链接能够带来多少销量，而多数互联网产品的此类页面还要解决功能阐述，所以要慎重设计。

2、相对面积大，持续时间短

动效展示面积大，时间却比较短，是希望用户注意集中在动态部分一瞬间即可，这类动效设计师都比较熟悉，多用于界面之间的切换。大范围短时间的动效很难看清，所以这类动效更多为展现界面之间的空间关系。

值得关注的是，由于用户会不自主关注动态部分，所以即将出现的界面应该是动态的，这样注意力会顺畅衔接到后出现界面，否则会出现“注意力跳跃”。

在如上界面中，侧边栏的展开过程就会出现“注意力跳跃”，在点击侧边栏按钮后，用户注意力会集中在整个界面向右移动，而后随着动画的结束，注意力还要回到底层的深色界面，导致了视觉流的不流畅。

3、相对面积小，动效时长短

此类动效可以用“轻”来描述，通常是来进行比较“轻”引导、反馈和提示，核心是不希望打断主流程，而又能轻微吸引一下注意力，情感化设计也最适合在此发挥（具体可查看马海祥博客《动效设计的物理法则及应用》的相关介绍）。

亚马逊客户端点击搜索后，菜单按钮会向右移动，返回按钮随之进入，这里的动效稍微提示了一下“返回”的出现，同时又没有抢走用户对搜索的注意力，恰到好处。

在Shine中的loading动效是一个小人在不断游泳，而Google搜索App中，如果切换到横屏再切换回来，logo就会好像被你弄歪一样，这些小动效都为产品的情感化起到了很好的作用（具体可查看马海祥博客《动效设计的探索及制作流程》的相关介绍）。

4、相对面积小，动效持续时间长

一个较小面积上会长时间存在动态效果去吸引用户注意，这意味着此处的动态效果本身是非常重要的，值得用户保持关注，此类基本都与用户此时关注的功能直接相关。

雅虎天气中的风车转动，美乐时光的动态按钮，都是体现了产品功能或状态，这样的动效虽然一直持续的吸引注意，但是由于面积较小，所以并不会对其他功能使用产生过多干扰。动效的展现面积会非常需要好好斟酌。

马海祥博客点评：

动效设计是最夺人眼球的设计方式之一，正确的使用会在与用户的对话中起到很好的引导，不过也正因为它的强势，所以一定要梳理好设计目标，不要让其变为干扰，毕竟用户的注意力和时间都变得越来越少，我们要做的是更合理的利用动效来传达我们的信息。