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网站内部链接的策略规划

时间:2012-08-14   文章来源:马海祥博客   访问次数:

当站长们都在讨论外链的时候,很少有人注意到内链的作用,内链就是网站的内部的相互链接,我认为内链的最主要的作用在于提高搜索引擎索引效率和用户体验,增加PV,除此之外,由于是自己的网站,内链容易控制,有助于PR的传递推动网站排名。

对于知名站点的SEO而言,主要精力应该放在内链的合理布局上,改善搜索引擎的抓取效率,让搜索引擎明白什么内容才是网站的重要的内容,既然内链与外链有着同样重要的作用,那么不妨借此机会马海祥就为大家讲解一下网站的内部链接策略。

1、内部链接的设计

传统网页的页脚设计都非常随意,如下面这个企业网站的例子,这是网页设计师的一个初稿:

网站内部链接的策略规划-马海祥博客

看起来这是一个非常标准的架构,传统的做法都如此,没有任何问题:

 网站内部链接的策略规划-马海祥博客

但如果你扩展到整个网站上,每个页面变得像一个网页链接锚文本优化(具体可查看马海祥博客《锚文本链接是什么》的相关介绍),而这些链接通常是不相关的或者对用户没有任何帮助。

但当你把网站规模化之后,页面的内链就要构建起来,网站建成后的效果变成了这样:

网站内部链接的策略规划-马海祥博客

这样最终的结果可能会导致“过度链接”。如果你想改变你的内部链接,而且是不同层次之间的互联,最好的办法是设计下内部链接架构或算法,让具体几个网页指向某一个页面。

2、内链规模

页脚的内部链接可以跨越一个完整的网站,对于可以微型缩放的链接,从之前的SEO内部链接建设分析,这是一个完全标准的架构,但如果你详细分析站点范围中的某一个部分,你会发现,每个页面变得想一个网页链接的锚文本,这些连接通常是不相关的,不能给用户带来增加的额外价值(具体可查看马海祥博客《如何做好网站内链SEO优化》的相关介绍)。

这个内部建设互联是很疯狂的,每个页面之间都能进行很好的链接,整个站点就被一个强大的内链网所包裹着,用户可以随意从一个页面直接跳转到另一个页面,并且内容非常相关,页面价值也得到极大体现。

3、建立智慧的内链:相关性链接

链接直接的相关页面是根据顶级域名的相关页面上的其他顶级域名,使用这种方法,我们的到了以下的结构和链接模式:

网站内部链接的策略规划-马海祥博客

这样的内部链接,就清爽多了,用户也容易接受,比如有人在华盛顿一家酒店,他们不感兴趣的可能看到伦敦的酒店。如果有人正在寻找伦敦的酒店,他们可能在奥兰多酒店不感兴趣,但他们可能是在巴黎或慕尼黑酒店感兴趣。

这时候,我们需要弄清楚如何细分,可以用这个特定的网站进行分类,如:大洲、国家、市、类别或酒店等。

然后模式匹配到大洲、然后国家、然后城市,如果这样做,那么你的伦敦酒店页面的侧栏链接到巴黎、慕尼黑、阿姆斯特丹等,而不是链接到奥兰多和亚特兰大。

网站内部链接的策略规划-马海祥博客

但对于中小网站来说,马海祥觉得这样的分类过于复杂,并且需要强大的内容和分析技术,所以我们可以使用第三方工具,比如无觅相关文章插件、友荐等,也能实现此功能,只不过从搜索引擎优化角度来讲就没有意义,但对用户体验是有帮助的。

使用这种方法,我们得到了以下的结构和连接模式,而不是上面看到的疯狂的链接。

网站内部链接的策略规划-马海祥博客

以上的这些链接方式,我们如何决定在未来的链接建设过程中它还会使用到?你需要做你自己的测试和竞争对手的研究,找出你最终的竞争力和优势在哪,并且一直保持下去。

4、人工链接:做最精准的内链

前面所说的均为通过算法、工具来实现网页的内部链接,优势是自动推荐节约时间,但因为技术的问题导致链接的不准确。

而人工链接可以说是最精准的内链了,无论对索引还是用户都是最友好的,考虑到人工链接费时费力,索引人工的内链可以用在具体文章页、商品页中,比如马海祥博客的内容页全部为人工链接,内容中出现某一关键词、某句话的时候,插入链接,不用插件,而文章周围如相关文章、推荐文章则用插件的方式,人工+软件两种方式相结合,达到内链最优化的效果。

5、页脚的链接—变身次导航

从2012年开始,网站底部的设计已不再是版权声明、关于我们等简单的介绍信息了,如新版的腾讯科技页底。

网站内部链接的策略规划-马海祥博客

随着信息量越来越大,网页越来越长,网页底部的功能不再是简单的几个信息介绍,网页底部开始承载了“导航”的作用,而不需要再次返回顶部。像腾讯科技这样在页脚加入“专题活动”之外,很多网站也会加入“推荐信息”“最新信息”等,如国外的科技网站TNW,在页脚加入了推荐文章,这是布局逐渐形成一种新的网站设计趋势。

6、页脚链接不固有

页脚链接可以很好提升用户体验度,特别是在越来越多的移动互联网冲浪的世界,越来越需要有一个良好的导航(具体可查看马海祥博客《详解网站的五大导航》的相关介绍),是用户可以流浪到整个网站中最有价值的地方,在网站的底部就可以做到,而不需要滚动到页面顶部。

在网站的底部嵌入网站中最重要和最有用的页面链接,并且最需要注意的是,每个页面的底部链接不要和主页上有相同的页脚,类别页面和栏目页面,首页之间要有所不同,但都包含了对用户有用的链接。

7、分类链接

分类链接最大的优势就是避开过度链接的问题,将网页分类,根据页面类型给站点划分为不同层次,比如:网页、分类页、产品网页、产品详细信息页面、ppc登陆页面、新闻详细页面等等。

以这样的方式改善你的内部链接,在算法更新的过程中是非常友好且有意义的方式,不同层次之间的互联,在搜索引擎算法中是最好的内部链接架构,允许你连接到这些网页并自动选出你最好的页面。

8、使用nofollow

对于传统的网页,部分链接并不重要,但链接很多,如“关于我们”“版权申明”等,建议在链接代码中加入rel=“nofollow”以避免过度的内部链接。

有心的站长朋友还可以通过编辑老文链接新文的策略,对网站的内链也有一定好处,内链考验的是网站细节,一个链接、一段代码在SEO优化中起不到任何效果,但到100个,200个精准内链的时候,情况就大不同了,你可以通过修改网站的细节,避免网站造成潜在的权重损失。

马海祥博客点评:

在很多站长的意识中,对竞争对手的研究只是对他们的排名进行研究分析,在此,马海祥建议在分析竞争对手的时候你可以从策略,寻找专门的外部链接,内部链接和内容,也许你会发现他们有更优越的有用的内容,或者也许你会发现他们的内部链接更好。

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