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文章内容字数对网站排名有什么影响?

时间:2013-09-08   文章来源:马海祥博客   访问次数:

昨天有位博友跟我说,看了马海祥seo思维博客,感觉有一些文章确实不错,但觉得内容太长了,一下子看不完,比较费时间,好像很多人也不会全部看完吧?对此我的回答是:内容长短我个人觉得不是关键,重要的就是要把事情说透了、说明白了,让更多人深入了解一件事物的来龙去脉我觉得很重要。而且,对于搜索引擎来讲,它也比较偏爱有深度的、字数偏多的内容。对此国外还有人们就专门针对文章字数和搜索排名、被推荐的几率和转化之间做过一些测试,今天就借助马海祥博客的平台也和大家分享一下:

一、文章字数对搜索引擎排名的影响

在此我们以google排名为例:据serpIQ(一款分析SEO的工具)研究了近20,000个排在serp前10的关键字之后,发现一个有趣的现象。每个在谷歌serp前10网页的平均文章字数至少为2,000个词语 。并且你自然排名越高,内容里面包含的字数就越多,如下图:

谷歌排名前10网页的平均文章字数

基于上述图表,你可以发现排在第一名的内容平均算下来有2450多个字,排在第10名的只有2000多个字,差了450个字左右,这表明谷歌可能更喜欢内容丰富的页面。

二、内容丰富的站点容易得更多链接

一般情况来说,用户更倾向于推荐比较有深度的内容,如果你的站点内容很短,写的很浅,多半得不到很多优质链接。关于内容字数和反链之间的关系,我们不妨来看下图的数据展示。

每个字数段的博文数量(纵轴是字数,横轴是博文数):

每个字数段的博文数量(纵轴是字数,横轴是博文数)

每个字数段下博文数量和外链数量的关系(纵轴是外链数量,横轴是博文数):

每个字数段下博文数量和外链数量的关系(纵轴是外链数量,横轴是博文数)

基于上面的数据我们发现,文章字数和外链是有一些直接的关系的,基于头部的那些博文字数最多,获得的链接推荐也越丰富,虽然博文数量并不是很多。所以我们也可以推测出,要做外链,与其写100篇短小(并不精悍)的博文,不如认认真真写一篇高质量的,至少性价比高呀!而一篇文章得到的链接越多,那排名更高的几率就更大,这就是很好解释了为什么基本上排到serp第一页的网页平均字数都要超过2000字,而且排得越高,字数要求就越多。

三、丰富的内容更容易得到转发和分享

马海祥博客曾把300篇博文分成两组,第一组博文字数少于1500个字,第二组博文大于1500字,然后比较这些博文被推特和分享的次数。

最后发现,博文字数低于1500的那组平均得到174.6推特转发和59.3用户喜欢,高于1500字的那组平均得到293.5推特转发和72.7用户喜欢。按百分比算就是,大于1500字数的那组可以得到额外68.1%的转发和多出22.6%的分享。而对于谷歌来讲,社媒分享会增强页面的搜索结果排名。

四、长文案通常比短文案有更好的转化

注意用词,“通常”。我也见过一些例子短文案转化更好,但是背后是有一些原因的。但大体上你可以看国外的一些数据都表明,长文案有更好的转化机会。比如Crazy Egg对他的首页做过一个转化测试,结果含有较长文案的首页比短文案高出30%的转化提升。Marketing Experiments利用Google Adwors导流量分别对3个页面做过系统测试,测试表明,不管在哪一组,长文案有更好的转化。

当然文章的长短马海祥觉得还要自然些,或者报告或者技术文档是长且专业些利于转化,但也只是相对的。不能为了文章长而去生搬内容。

五、注重优化长而精准的长尾词

基于Hitwise的数据表明,用户们开始越来越倾向于搜索更长而精准的长尾关键词。其中8个字的搜索短语提升是最为明显的。

1个单词的搜索 = 20.29%(之前是19.02%)
  2个单词的搜索 = 23.65%(之前是32.58%)
  3个单词的搜索 = 21.92%(之前是25.61%)
  4个单词的搜索 = 14.89%(之前是12.83%)
  5个单词的搜索 = 8.68%(之前是 5.64%)
  6个单词的搜索 = 4.65%(之前是2.32%)
  7个单词的搜索 = 2.49%(之前是0.98%)
  8个单词的搜索 = 3.43%(无)

由以上的趋势表明人们搜索2到3个字的短语在减少,而搜索大于4个字、5个字甚至8个字的短语比率在增加。

如果你想要捕获这些长尾词,考虑把这些词融合到你的内容里面去,内容涵盖的面越全,你就越可能排更多的长尾词。之前我分享过的一个案例就是用内容丰富的列表页去获取关键词排名和流量的。

六、文章标题的字数也不宜太短

做seo的人都知道,从用户体验的角度上来讲,能够概括出文章的中心思想的标题就是好标题,字数也有不要太长,也不要太短,马海祥觉的字数一般在10-20之间是最合理的选择,因为不仅利于搜索引擎蜘蛛的爬取,而且,更方便于用户的阅读。

标题字数长、短对比分析:

1、字数过短导致文章标题重复率高,新鲜度不够,收录不佳。因为搜索引擎在收录一篇文章的时候,原创与否是很重要的考虑要素,单从文章标题环节考虑,如果你在文章标题上多写几个字,就能避免与别的文章标题重复。

例如:你要写一篇关于“网站排名”的文章,单纯的命名为“网站排名”比命名为“文章内容字数对网站排名有什么影响?”要差得多,后者比前者更加新颖,而且在网络上重复出现的频率比较低,这样比较利于搜索引擎的青睐。

2、字数过短导致收录后的排名靠后,并且会丢掉长尾关键词的搜索用户。

例如:用上面的“网站排名”的文章为例,假如你写了一篇关于“网站排名”的文章,被收录了,但是在网站权重不是很高的情况下,命名为“网站排名”显然是难以在搜索界面排到前面,而假如有用户想了解更多关于“网站排名”的影响因素,即使你文章写得再好,别人都无法搜索到你写的那篇“网站排名”的文章,而假如你命名为“文章内容字数对网站排名有什么影响?”,就会在长尾词“网站排名跟字数的关系”的搜索结果里面找到,出现在前列甚至出现在首页的概率都比较高,就会带来很多精准流量。

3、标题字数太短会导致无法添加长尾关键词。

就拿上面提到的长尾关键词来说吧,假如你在文章标题里面包含了这个长尾关键词的话,那么对你排名的加分是非常有利,一般一个字数过短的标题发挥的空间很有限,还容易与别人的文章标题相同,为了达到长尾关键词在文章标题中的出现,可以通过增加字数,考虑好了用户读者的体验与语句的通顺之后,就可以很自然地把长尾关键词融合进去。

SEO思维感悟:

写此篇文章的目的就是希望各位站长看了这篇博文可以帮助你坚定写长博文的心,不管它是销售页面,纯文章、产品页面或是其他等等…如果你想要更多的流量和更好的推荐你应该考虑认真的去制作长而丰富的内容。在此马海祥还是要再强调一点的:那就是别为了追求字数的要求而刻意的撰写垃圾内容,能一句话说清楚的事情不要用两句话,保持语言的精简,让读者在单位时间内获得更多的信息是优质内容必须具备的点,如果你的内容真的就只能写500字,千万不要死撑到1000字。

提升内容长度的方法不是把一件简单地事情反复说,漫无目的扯淡,而是融入更多的例子、数据、你的分析,别人的观点,这才是一篇很棒的内容,千万不要纯为了凑字数而写博文。

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