【珍藏版】百度搜索引擎优化指南V1.0

SEO(Search engine optimization——搜索引擎优化)指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为，这一行为的目的，是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，以及更好的展现形象。而SEM(Search engine marketing，搜索引擎营销)，则既包括了SEO，也包括了付费的商业推广优化。

毋庸讳言，SEO自从1997年左右出现以来，就和搜索引擎处于某种对立状态。这种对立源于两方面：

一方面，大量SEO行为只考虑了如何狱得更多的“免费”流量，至丁多的这些流量足否符合搜索用户价值，则不在考虑范围之内。这种SEO被称为“黑帽”，历来受到搜索引擎的严厉打击。

另一方面，SEO的目的是为了获取更多的“免费”流量，这和搜索引擎的商业推广是对立的。所以很多SEO的从业者，包括相当多的搜索引擎从业者，从心底里认为，两者的利益就是不可调和的。

但如果从更加长远的角度来看，搜索引擎和SEO从业者的利益，实际是有高度一致的地方的：

首先，搜索引擎的搜索质量改菩，很大稃度上受到资源形态的影响。比如很多优质资源，是用Flash或者Ajax做的，搜索引擎就无法很好的爬取和索引。搜索引擎无法独立承担起这个引导教育职责，有了SEO参与与其中，这些优质资源就可以更好的发挥其检索效果，改善用户搜索体验。

其次，SEO从业者也是搜索引擎商业价值很好的布道者。尤其对于中同这样的新兴市场，传统的中小企业对于如何触网，如何做可联网营销，并无多少经验。SEO在其中可以扮演非常重要的角色。而这种布道，对于搜索引擎产业价值的拓展，是很有好处的。

基于以上原因，我们需要重新审视搜索引擎和SEO之间的关系。两者宜建立起一种更加良性的共生关系，驱逐劣币，提携良币，以使互联网生态圈得到史加健康有序的发展。百度作为中文搜索领域的领导者，有责仟和义务来推进这个事情。这也是本文档发布的初衷。

我们先来看一下过去的问题所在：

1、黑帽SEO大行其道，占据了SEO主流话语权

黑帽SEO行为，通常就是一般所谓的“搜索引擎作弊”。利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统足不存在的)获取更多用户访问量。而这种更多的访问量，足以伤害用户体验为代价的，而这会危及一个搜索引擎的生存基础。所以，血对这样的行为，如果短期内无法修补系统，搜索引擎也会通过一些临时策略进行遏制以免事态的失控。在作弊领域，破窗效应是非常明显的。

很多人会说，繁大说作弊作弊，到底哪些行为是作弊?这是无法穷尽的。互联网在动态的发展，搜索引擎也存动态的发展，作弊行为自然也是在功态的发展。最基本的界定法则，就是这个行为的泛滥，是否会影响搜索系统，最终伤害到用户的搜索体验。

对黑帽SE0行为放任不管，不仅会造成搜索引擎质量的下降，还会恶化互联网生念环境，并使得良性的建站积极性受到打压，最终形成劣币驱逐良币的恶劣后果。在过去，黑帽SEO者面对惩罚，振振有词，甚至将搜索引擎告上法庭，这种状况，严重影响了正常的舆论氛围。这是我们必须要去扭转的。

总之，搜索引擎和黑帽SEo行为之间的矛盾，是不可调和的；过去如此，现在如此，将来也一定如此。打击黑帽SEO，会始终是搜索引擎质量控制的关键环节之 。而营造黑帽SEO者“老鼠过街，人人喊打”的舆沦氛围，也是我们需要努力的目标。

2、白帽SEO行为得到的指引不够清晰

所谓白帽SEO，就是能起到改良和规范网站设计，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理流量的优化行为。但过去的问题在于，我们过去较少的界定，什么样的行为是推荐的。这导致很多白帽优化心存顾虑。

正是鉴于上述问题，百度决定提供更加公开化的白帽SEO指南，营造更好的舆论氛围，以使SEO行业，有更加良性的的发展。

需要指出的是，我们所颁布的SEO指南，虽然听取了众多站长的意见和建议，但离完美仍有相当距离。所以，我们会通过“百度站长俱乐部”这个渠道，收集更多的建设性意见，来不断的完善这一指南。