马海祥博客是一个专注于分享SEO优化、网站制作、网络营销和运营思维的自媒体博客!
马海祥博客 > 运营思维 > 数据分析 > 解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告

时间:2014-01-14   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着宽带无线接入技术和移动终端技术的飞速发展,人们迫切希望能够随时随地乃至在移动过程中都能方便地从互联网获取信息和服务,移动互联网应运而生并迅猛发展。如今中国移动互联网的发展趋势,可以说正在颠覆整个互联网行业,移动互联网的优势决定其用户数量庞大,截至2012年9月底,全球移动互联网用户已达15亿。那么对于如此庞大的用户群体,营销者又该如何针对用户行为的新变化进行广告投放?

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

在此我们不妨先来看一下InMobi(InMobi是全球最大的独立移动广告平台,覆盖全球165个国家和地区,能够触达全球6.9亿以上的移动消费者。每月广告展示超过1400亿次,中国已经成为InMobi全球最重要的市场之一。)在1月8日发布的一个《2014中国移动互联网用户行为洞察报告》,该报告旨在协助行业上下游相关人士了解用户行为的最新动向,全面透析用户的媒体使用习惯、新媒体使用方式、对移动广告的接受程度以及移动广告如何影响用户的购买决策。

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客
(点击查看高清大图)

一、移动互联网已成为绝对主导的第一媒体

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

146分钟——中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中,利用手机和平板上网时间总计达到146分钟,占42%。远远超越PC互联网(100分钟,29%)和电视(60分钟,17%),并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体(因用户电话和收发短信的时间不属于媒体时间范畴,所以这部分并未被纳入统计),由此可见移动互联已是大势所趋。

二、移动电商将成2014全新增长点

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

据马海祥博客收集的报告显示,9%的中国移动互联网覆盖人群将手机作为唯一的上网工具,35%的移动互联网覆盖人群主要通过手机上网。而随着移动互联网在全国的铺开以及智能手机的普及,目前三、四线城市88%的移动互联网覆盖人群已经将手机作为首选或常用的上网工具,其中将手机作为唯一上网工具的比例更达到13%,远超一、二线城市的5%。移动互联网在颠覆PC互联网方面呈现“农村包围城市”的态势,除了已经覆盖传统的PC互联网用户之外,移动互联网还显示了更强的包容性、覆盖了更多三四线以下城市不便于使用PC或笔记本电脑上网的人群,因此总体覆盖用户数已经超过了PC互联网覆盖的用户数。相信随着网络条件进一步成熟以及手机价格逐步降低,三、四线城市手机上网的市场仍有巨大潜力。

移动互联网已经在娱乐、信息获取和沟通三大应用领域超越了PC互联网,手机购物、移动金融等或将成为2014年爆发性的增长点。

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

其中,移动购物的增长情况最为乐观,从用户有效使用时间来说,预计在2014年,用户移动互联网主要行为分布中移动购物部分增长率将达35%以上。另外,91%的移动互联网用户表达了在2014年将会进行移动端购买或支付的意愿,预计2014年移动电商和移动金融将迎来突破性的发展。

三、移动营销成广告市场蓝海

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

从用户对于移动广告的接受度看:55%的用户表示相对电视和传统网络广告,他们更欢迎移动广告。其中22%的用户认为移动广告的内容对他们是非常有用的,仅有不到15%的用户表示会经常误点移动广告。马海祥觉得这已表明用户对移动广告已经有较好的接受度,并且认同了广告内容具有一定价值。InMobi广告小专家表示,用户对新媒体广告的出现都有一定的适应期,该适应期现象同样会比较明显地出现在营销者这一侧,移动互联网广告的出现时日尚浅,相信未来会有更大的发展空间。

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

从发布渠道看:45%的移动互联网用户会注意到App内的移动广告,位居榜首。移动媒体上展现的搜索引擎和视频网站类广告注意力排在其后,分别为40%和34%。未来,移动广告行业的争夺战将是平台资源和技术创意的竞争,随着智能广告、原生广告、插屏广告等广告形式的进一步普及以及广告定向技术的进一步优化和发展,移动广告的接受程度和受欢迎度相信还会得到进一步的提升。

四、移动广告全面占领消费者购买决策路径

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

随着移动广告的影响力扩大,影响消费者消费行为的三大主流广告渠道中,移动互联网以43%的影响力超越电视31%,并正在逐步向PC互联网61%进一步靠拢。而移动广告的效果也已经超出广告主预期,InMobi平台上的APP广告已不仅仅能够驱动用户下载一个新的APP,在调查中,有77%的用户表示可能会受到吸引而点击访问广告主的网站,47%的用户可能会受到吸引而向广告主拨打咨询电话,更有62%的用户表示可能会在点击移动广告后直接进行移动端的购买。

五、移动广告已经全面占领购买决策路径

解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告-马海祥博客

在CDP(Consumer Decision Process)模型的各层级上,移动广告均能够施以影响。一般购买决策分为引起需求、收集信息、评价方案、决定购买和购买行为五个阶段。据马海祥博客收集的《洞察报告》显示,79%的用户表示移动广告能够吸引其成为潜在消费者,63%的用户会通过移动广告了解深入信息,60%左右的用户会进一步决定购买或者调整购买计划,这进一步验证了移动广告对于用户购买和消费行为的巨大影响力。在此马海祥还要提醒大家一下:注重移动广告发布渠道和广告内容的有效整合,将为广告主带来更为丰厚的投资回报。

马海祥博客点评:

可以说,互联网创造了这个时代的经济神话,这也使得我们去思考:一个国家的创新能力,最终是这个国家所掌握的创新的技术在市场竞争中的表现。市场才是衡量创新价值的主要标准,而企业应是国家创新能力的主要体现者。推而广之,如果在6亿手机用户这样一个消费群体上建立一个平台,使之广泛应用到企业、商业和农村之中,是否会创造更惊天动地的奇迹?

本文发布于马海祥博客文章,如想转载,请注明原文网址摘自于http://www.mahaixiang.cn/sjfx/384.html,注明出处;否则,禁止转载;谢谢配合!

相关标签搜索: 移动互联网   研究报告   中国互联网   解读报告   用户行为  

上一篇:解读2013年大数据应用与趋势的调研
下一篇:如何做好一个产品的市场调研和数据分析?

您可能还会对以下这些文章感兴趣!

  • 预测2020年数据中心行业发展的10个趋势分析

    岁末年初正是对未来一年数据中心行业发展进行预测的时候,人们将会看到一些事情的到来:云计算的兴起、SSD硬盘的发展,以及其他问题,例如许多企业将业务从云平台遣返回到内部部署数据中心。而专家对数据中心行业的预测可能偶尔会带来一些惊喜。随着大数据行业和技术的发展,企业需要改善内部部署数据中心和云计算资源之间的平衡,在服务器上采用人工智能技术,并努力有效地管理数据蔓延。行业媒体通常会对未来一年进行预测,像往常一……【查看全文

    阅读:33关键词: 2020年   数据中心   行业发展   趋势分析   日期:2019-12-26
  • 如何以客户为中心进行数据挖掘与分析

    数据挖掘与分析可以说是信息领域发展最快的技术,很多不同领域的专家都从中获得了发展的空间,使得数据挖掘成为企业界讨论的热门话题,随着信息技术的发展,人们采集数据的手段越来越丰富,由此积累的数据日益膨胀,数据量达到GB甚至TB级,而且大数据也成为数据分析主流……【查看全文

    阅读:7628关键词: 数据挖掘   数据分析   分析数据   日期:2014-12-27
  • 解读2014年中国移动互联网用户行为洞察研究报告

    2014中国移动互联网用户行为洞察报告旨在协助行业上下游相关人士了解用户行为的最新动向,全面透析用户的媒体使用习惯、新媒体使用方式、对移动广告的接受程度以及移动广告如何影响用户的购买决策。更多移动互联网用户将手机作为他们首选或唯一的上网工具。……【查看全文

    阅读:1648关键词: 解读报告   中国互联网   移动互联网   用户行为   研究报告   日期:2014-01-14
  • 大数据环境下衍生出的营销思路或策略

    “大数据”的概念距问世已经有39年了,而大数据营销的时代在前几年才得以到来,这种基于数据协同和深度计算的个性化营销正在用其巨大而全面的影响力改变着营销的格局和战略方向。淘宝每天处理数以万计的交易数据,Facebook每天接待40亿访客,在互联网这种领域,……【查看全文

    阅读:671关键词: 大数据   营销思路   营销策略   大数据营销   日期:2019-05-03
  • 关于用户调研数据分析中常见的一些误区

    近期和一些做用户研究的人员进行了交流,发现很多做这个行业的人都对自己所做的工作有些迷茫,报告写了很多,数据也分析了很多,但是却感觉对产品的实际运营帮助不大,甚至分析出来的结果和实际情况比偏差很大。其实用户研究并不是一个新兴的领域,在很多传统行业,用户……【查看全文

    阅读:813关键词: 眼球追踪   眼球追踪技术   用户调研   调研误区   调研探讨   数据分析   日期:2013-12-24
  • 零基础学习数据地图的制作与分析

    有时在实际工作中会碰到这种情况,即数据与地名有关,这时虽然也能用Excel的图表来表现,但如果能将数据和地图结合起来,将会收到更加好的效果,应用地图来分析和展示与位置相关的数据,要比在Excel中单纯的数字更为明确和直观,让人一目了然,数据地图就是解决此类问题……【查看全文

    阅读:1884关键词: 数据地图   地图制作   数据分析   日期:2016-07-14
  • 分类型数据可视化的操作方法及案例分析

    在当前互联网,各种数据可视化图表层出不穷,本文尝试对数据可视化的方法进行归纳,数据可视化可以将海量数据通过图形、表格等形式直观反映给大众,降低数据读取门槛,可以让企业通过形象化方式对自身产品进行营销。数据可视化技术的基本思想,是将数据库中每一个数据项……【查看全文

    阅读:1876关键词: 数据分析   案例分析   日期:2016-09-28
  • 大数据时代下的第三方数据公司和甲方公司的差异

    现在是一个大数据时代,人人嘴边都挂着数据创造价值、数据挖掘等一些热词。各公司内部也逐渐认识到数据的重要性,纷纷成立数据部门,期待数据可以真正的为业务服务。另外,也有一些专做数据服务的第三方公司不断涌现,希望能帮助产生数据的甲方分担数据分析的担子,挖掘……【查看全文

    阅读:1062关键词: 大数据   大数据时代   第三方数据   数据公司   日期:2014-02-23
  • 数据分析的流程及分析方法

    数据分析是指通过建立审计分析模型对数据进行核对、检查、复算、判断等操作,将被审计单位数据的现实状态与理想状态进行比较,从而发现审计线索,搜集审计证据的过程,在实用中,数据分析可帮助人们作出判断,以便采取适当行动,数据分析的目的是把隐没在看来杂乱无章……【查看全文

    阅读:11073关键词: 数据分析   数据分析流程   分析方法   日期:2014-09-19
  • 分析解读数据的真正目的是什么?

    最近我在马海祥博客上新开了一个数据分析专栏,主要是通过平时的一些数据解析来合理科学的提高网站的各项指标的。可能一说到数据,可能就会立马让人想到是数字、图表、模型、方程等容易让人怯步的词语。其实做数据分析的真正目的和意义,是躲在背后的那些人。 在营销学……【查看全文

    阅读:1002关键词: 分析数据   解读数据   解读数据目的   日期:2013-08-26
↓ 点击查看更多 ↓

互联网更多>>

SEO优化 更多>>

网站前端性能优化中最容易被忽略的10个技巧 未来的站内SEO优化需要做些什么?