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如何利用外部推广技术做关键词霸屏

时间:2015-05-07   文章来源:马海祥博客   访问次数:

最近帮朋友搞了一次外部推广实践,效果还不错,现将完整推广思路及过程记录下来,在马海祥博客上分享给大家参考一下,希望能给各位SEO人员带来一些思路。

如何利用外部推广技术做关键词霸屏-马海祥博客

背景介绍:朋友是开广告灯箱公司的,主要生产超薄灯箱,公司网站不小心被人挂过擦边球站群程序,结果被百度拔毛导致生意一落千丈,站内优化短时间内做不了了,只好试试做外部推广了,帮助提升公司业绩。

一般来说,影响外部推广效果的原因通常以下有三种:

一、外推关键词的选择

合适的关键词可以大大提升搜索曝光率和点击率,尽量选流量大、竞争适中且需求明确的关键词(具体可查看马海祥博客《如何从优化的角度选择网站的关键词》的相关介绍)。

这里我们用公司主要产品“超薄灯箱”做词根,在百度关键字工具搜索,分析搜索结果,得出这个行业的用户搜索习惯,如下图:

如何利用外部推广技术做关键词霸屏-马海祥博客

如何利用外部推广技术做关键词霸屏-马海祥博客

规律:搜索产品名、搜索产品名+需求词、搜索地域名+产品名

灯箱行业相关产品名称大概有15个,全国省市区县有2050个,需求词大概有10个,组合起来超过30万个关键字。

外推一般要求关键字越多越好,追求的是这个词没排上去,有其他千千万万个词排上去的效果,但基于经费性价比和推广效率考虑,我们可以把这30万关键字共同点提炼起来,这样就可以把标题压缩到3万以下。

具体的操作如下所示:

地区名+主营产品名+需求词A

地区名+次要产品词+需求词B

地区名+需求词C

需求词D

这次推广活动主要想做霸屏地区名+产品名+需求词这类的关键字,因此再设计一条标题:

地区名A+主营产品名+需求词A

次要产品名+需求词B 地区名B 地区名C 地区名D 地区名F 地区名G

生成标题后的效果如下图所示:

如何利用外部推广技术做关键词霸屏-马海祥博客

每个标题至少可以组合出10个以上相关性极强的关键字,省钱省心霸屏。

二、外推内容的设计

对于外推内容,要想达到预期的效果,我们需要做好以下3点:

1、原创性,确保百度收录

这个不需要解释,外推需要发送成千上万条信息,要是信息内容都是一模一样,是没啥用的,正因为如此,快速设计出百度喜欢收录的原创内容,是外推工作的重点和难点。

2、营销性,保证客户询盘

外推的目的是提高公司业绩,因此在内容里面加入促销信息、产品图片和联系方式等要素,刺激访客直接询盘,减少沟通跳转次数,提升推广效果(具体可查看马海祥博客《如何将内容营销思维运用到网站SEO优化当中》的相关介绍)。

3、性价比

除了直接在信息页谈业务,还可以留外链、留微信,放二维码等,搞站内优化和数据库营销之类的活动,让每一笔经费都物超所值。

三、外推平台的选择

对于外推平台的选择,尽量选择权重高的,确保收录效率和排名;页面清爽无广告干扰的,这样访客不会被分心,确保推广效果,发帖次数不封顶不删帖的,前者保证推广效率,后者不解释你懂的。

此次灯箱外部推广活动,选择在ASPCMS论坛发帖,好处是满足上面三个条件,坏处也是显而易见的,就是发帖是要收费的,一毛钱一个帖子,外推平台具体选择看预算吧,对平台要求越高推广成本越大,预算足就找高效平台发帖,预算不够就找免费平台发帖,大家可以量力而行,根据实际情况选择不同的平台即可。

精准关键字标题有了,原创营销型内容有了,发送平台有了,就到发帖环节,发帖这块可以人肉发也可以用工具发,网上这类工具很多,这类略过不详细介绍。

接下来我们验证下,基于上述推广思路发完帖后的效果,效果好就继续搞放大搞,效果不好就判断原因测试修正,让下次更好。

帖子收录效率测试如下:

如何利用外部推广技术做关键词霸屏-马海祥博客

这些文章基本都是写于5月1日到3日,测试发现帖子收录率几乎100%,说明帖子内容是百度喜欢的,平台百度也喜欢爬。

另外,普通版的百度搜索已经取消了百度快照的显示(具体可查看马海祥博客《百度正式取消百度快照更新时间显示》的相关介绍),百度老年搜索目前还没去掉快照日期标签,需要查看收录日期的话,大家可以访问http://laonian.baidu.com查看。

对此,我们就对一些关键字排名做了抽样测试,具体情况如下:

普通竞争词排名情况:

如何利用外部推广技术做关键词霸屏-马海祥博客

几乎没竞争的词排名情况:

如何利用外部推广技术做关键词霸屏-马海祥博客

其他长尾词排名都不错,说明标题、内容和平台权重都过得去,按照如此流程,你就可以做一些关键词的霸屏了。

总结:精准标题+原创内容+优质平台=外推效率高效果好

马海祥博客点评:

外推做的好的话,不但可以给自己的网站带来一定的流量,还可以给把自己的品牌做得很好,因为第三方的信息平台网站有很多,而且很多信息发布出去可以得到很好的排名,一旦品牌做出来了,网站的搜索量也就会顺其自然的提高了。

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