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医疗网站的SEO优化为什么越来越难做

时间:2014-10-30   文章来源:马海祥博客   访问次数:

医疗行业的SEO是遭受业界议论最多的,个人觉得其中贬多于褒,在以前,国有医疗难以撑起医疗行业的重担,必须与民营医疗联手,且民营医疗行业生存空间较大,很容易就发展壮大,当时的医疗网站相对来说也比较少,所以医疗网站是SEO优化推广也很容易做。

但如今搜索引擎越来越多的开始干预医疗行业的SEO,靠几条外链撑起整个网站的排名的时代已经一去不复返了,尤其是最近这2年,百度一轮又一轮加强其算法的干预,导致很多的医疗网站直接做不下去,好多做医疗SEO的人都纷纷转行说:医疗SEO实在是太难做了,那么,医疗网站的SEO优化为什么越来越难做呢?

医疗网站的SEO优化为什么越来越难做-马海祥博客

1、国内的医疗行情所限定

在国内,一切东西都具有一定的特色,尤其以医疗行业为典型,可以看到的是公立的医院再差也能拿到个全市数一数二的地位,而私营的医疗企业单位,留着你们自己努力争取资源去吧。

在百度的“绿萝算法”和“石榴算法”之前,医疗行业相当多的网站充斥在用户面前,这个是最权威的医院,那个又是国外的医学博士院士,都不知道该选哪一家?所以为了追求更优质的用户体验,只能打压这里边的竞争,降低低质量网站的排名及展现(具体可查看马海祥博客《百度石榴算法的上线对站长们有什么影响》的相关介绍),让更优质的大站得益。

2、医疗关键词排名竞争越来越大

从事过多种行业SEO的人应该都清楚,医疗网站的竞争到底有多激烈,光竞价方面,有时候一个词的的投入数目都是大的让人咋舌。

SEO优化的排名竞争也是激烈异常,一个病种的主关键词有多少家医院在竞争,有多少人力物力的投入只为做排名,就算你能做到自然排名第一,可一看上面的竞价排名位置就占了8个,自己也只能甘当第9位了,在马海祥看来,这个位置能为我们带来的流量和效果已经被大打折扣了。

即使你做的医院品牌词,可也要和内部的竞价团队来竞争,如此多的外部和内部竞争,我只能说医疗关键词的排名真的不好做了!

3、医疗网站的内容难突破

医疗网站的内容,都是以患者息息相关的专业内容,一般非医学类的编辑人员,必定写不出这样的文章来,结果他们只能动用了SEO伟大的创作——伪原创,伪来伪去的,所有文章都不知道被翻了多少次,其实本质内容就是那么多,医疗行业的内容已经严重同质化老化了!

对于医疗文章最常见字眼就是:危害、优势、价格、寿命、怎么办、怎么样、好不好等等,这些文章基本都是大同小异,凡是做医疗的网站,其文章核心内容都离不开这些词,这就造成了业内一种“你抄我,我抄你”的现象,在马海祥看来,医疗文章就是抄,关键看你怎么抄!

4、医疗网站更新跟不上

医疗行业的SEO优化为什么越来越难做,除了百度自己的产品及各大健康门户网站外,我们有没有用心的去优化自己的网站呢?我对编辑不止一次的说,文章一定要提高质量,描述一定要自己写概况性的语言等等(具体可查看马海祥博客《医疗编辑应具备哪些技能因素》的相关介绍)。

没几天,又变成了随便从文章中摘抄一段,真的是没有时间吗?真的是工作太忙了吗?我把每天更新的数量从20篇减到10篇,这个要求已经不高了吧,光病种就十几种,平均一个病种一天都更新不了一篇。

而且现在各家医院网站更新的文章,同行业的基本上都差不多,除了医院名字和联系方式不一样,其它的几乎一样,这样做SEO能做好才怪呢!

5、站内配合难执行

一般来说,在医疗网络部,做SEO优化的一般自成一组,最多兼管外推,站内肯定不听你调遣,实际上站内经常的上新专题,对优化的好处是巨大的。

百度站长平台也举例说明了,什么是质量高的网页,其中就包括内容丰富的专题页,由此可见,专题的帮助是很大的,如果你调动不了站内SEO小组,只能自己培养更新专题的人才了(具体可查看马海祥博客《如何策划制作一个医疗网站专题》的相关介绍)。

6、外链发布难执行

对于医疗网站的外链,不知道现在有多少人仍在持续发布有关的医疗网站,不少人怕发成了垃圾外链被百度惩罚而不发,还有不少人是只交换首页的友情链接,更多的人是没有规律的乱发,心情好时发点,心情不好时就不发。

有多少人明知道外链要相关,数量要多,域名要分散,被链接的网页也要分散,可是你用心去做了吗?

发外链真的是很苦逼的工作,需要很努力才能做好的,说句得罪人的话:现在的人都想要快速见效的东西,能吃苦的人越来越少,就像医疗行业的主管一抓一大把,真正懂SEO技术的不见得有几个。

7、普通SEO方法没效果

以前做过医疗的网站,跟同行们聊起来,发现他们都是多个网站分别用不同的方法来优化,哪一个生存得好一点,能带几个患者过来就医,就当挽回来了营销的成本了,没有太多可以学习的成功案例,像那些技术类或门户类的SEO优化策略,又没法使用到医疗网站上,跟着他们的屁股走,必定是死路一条。

8、基础建设难执行

什么是SEO的基础建设?当然是空间和网站架构了,尤其是网页打开速度对于网站SEO优化提升是非常重要的,我觉得医院的官网空间独立ip是最好的,还有代码的优化,需要技术的支持,图片的优化需要美工的帮助,一般人家都比较忙,你要这个东西给你就行了,怎么做适合SEO人家可不管了。

9、医疗网站的用户体验难做

如今,用户体验在SEO优化当中是最主要的一点,对于资讯网站的用户体验可以把重点放到内容上面,比如是否能够解决用户问题,商城网站的用户体验考虑在这个商品是否是用户想找的,而医疗行业的用户体验却是能够治疗这个病,必须要得到肯定的答案,肯定能治疗,以及治疗的时间和费用。

可作为一个非医疗专业的SEO或推广人员来说,这些问题都是没有答案的,有些医院甚至都不会给网络部这些信息,也就导致用户体验的欠缺,咨询转化率降低(具体可查看马海祥博客《如何才能提高医院网络咨询的转化率》的相关介绍)。

10、医疗网站的流量越来越难做

自百度医疗黑幕被曝光之后,人们对于网络医疗网站都抱着怀疑的心态,各类推广平台(信息分类、二手平台等)对于医疗相关的词也很难得到一个较好的排名,再加上近期百度的“绿萝算法”给了一向以外链引以为豪的SEO大牛们当头一棒!

如今,又随着第三方医疗平台(寻医问药、120ask、有问必答)与百度的合作加深(百度知道合作频道、百度百科权威编辑),大量的关键词流量纷纷被他们截取,作为一个医疗小站来说,流量是越来越难做了。

马海祥博客点评:

虽说现在的医疗SEO确实是越来越难做了,百度也越来越严谨地打压医疗SEO,但现在网民的数量仍是在不断的增加,上网投医的人也原来越多,治病看医是人们不得不需求的,所以依靠网络做营销依然有前途。

随着其它媒体的不断壮大,微信、微博等应用都开始涉及医疗方面的营销,SEO带来的转化变低了依然会有不同的替补方式,只要心不死,医疗SEO优化推广就一天都不会停止!

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