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如何做好医疗网站的前期SEO优化

时间:2014-09-22   文章来源:马海祥博客   访问次数:

在国内做过SEO的人都应该知道,医疗行业的网站对搜索引擎来说,算是一个敏感行业,要求比较严,并且提升空间比较小,这也就导致了大多数医疗团队并不是很注重医疗站优化,毕竟对于医院来说,竞价和新闻源等渠道效果比较快。

另外,就是大多数医疗团队在招聘的时候,基本上招聘的都是毫无经验的普通成员(编辑或者纯粹的外推),种种因素制约着医疗网站的优化,那么,作为一个专业的SEO优化人员来说,刚接手一个医疗新站,我们该怎样去做好医疗网站的前期SEO优化呢?

如何做好医疗网站的前期SEO优化-马海祥博客

一、明确医疗网站建站的目的

对于大多数医疗网站建设的目的,我相信肯定是为了更多的咨询量以及获得更多的患者,从这个角度出发的话那么衡量一个网站的成功就是,通过这个网站能够吸引访客点击咨询并最终通过与客服的咨询后产生转化(患者就医)。

因此,我们的从发点就应当围绕我们的目标患者(即目标用户)所创作,无论是从网站建构的建设,内容的填充或者说网站功能方面都是围绕着用户(即患者)为中心来进行实施。

那我们怎么才能围绕用户为中心呢(也就是SEO常说的用户体验)?我们需要尽可能的满足用户,让用户用起来放心,舒心并且方便使用,如果网站能够满足用户不仅可以为SEO排名,最重要的是让我们获得目标用户的青睐,只有当我们满足用户的情况下,用户也才会满足我们。

想象一下,如果说你自己带着一个问题来到了一个网站但是搞了半天却什么都没解决,并且还有大量的弹窗骚扰,马海祥请大家记住一点:访客来到网站只会关心自己的问题,不会去关心你的网站或者医院,而同样的问题你来到了第二个网站几分钟就解决了自己的问题(并且没有其他的骚扰信息),那么你会觉得那个网站更加能让你放心呢(具体可查看马海祥博客《如何提升医院网站的权威性和可信度》的相关介绍)?

同样,如果你是在购买产品或选择服务时你会选择那个网站,很明显大家都会选择第二个,每个人的心理感受大部分是相同的,而我们需要做的就是满足绝大部分人,从而获得更多更精准的患者。

而同样的搜索引擎也是如此,蜘蛛的每次访问都相当于是一个普通的访客,搜索引擎的目的也是为了满足用户的需求(如果满足不了用户,那么用户终将淘汰搜索引擎,搜索引擎的算法也是围绕着满足用户需求展开的),因此网站能够满足用户,那么也就满足了搜索引擎(后期主要是网站在质量提升后那么流量也会提升,用户停留时间会更长,跳出率将将下来,搜索引擎会根据这些来对网站进行判断)。

二、医疗网站的设计及内容填充

不管是什么网站,首先就要先设计好网站的主要页面,然后就是内容和外链,这是网站运营的两个基础,虽然网站SEO优化人员走了很多弯路,现在这两方面的重要性相信大家非常清楚,那医疗网站该怎样做好内容,又该怎样做好外链呢?

1、页面设计

合理地利用网站颜色及图片体现出医院的特色项目,医院的优势,医院足够强大的实力,给客户一种前所未有的震撼和冲动,让客户有足够的理由和信心选择你这家医院。

2、网站文章填充

对于内容方面,医疗优化人员相对来说都是外行,所以更多的应该是与查找资源,就好比想写整形美容相关的文章,我们可能会去了解需要整形的部位症状、危害、治疗方法、预防和护理等。

可能会有人会说,这样的内容即使去找资源也是大同小异的,所以对于优化部的编辑人员来说,更应该注意首尾的原创,怎样衔接。

至于医疗网站的内容应该怎样去写,关键词怎样布局、怎样去做好锚文本等这样的内容守护已经说过很多次了,在这里也就不再多言,有兴趣的朋友可以看下马海祥博客《医院网站关键词怎么布局》的相关介绍。

3、外链建设

新站在上线前大家都写了robots.txt文件,在撤消文件之前,主要就是快速填充网站内容,对此,马海祥不建议大家去发外链,等到自己的网站内容填充好过后,这时候可以去进行搜索引擎提交,去一些高权重的网站发布外链、做签名等引蜘蛛,也可以用自己的老站给个友情链接带一带(只引首页就行了)。

三、医疗网站获取流量的常用方式

一旦我们的医疗网站建设完成以后,接下来我们的主要工作就是通过什么渠道让网站获得流量了,对于医疗网站来说,主要是通过SEO优化关键词,百度推广竞价词,其他推广等获取网站流量的。

1、关键词SEO优化

通过网站结构调整,内链建设,内容布局,关键词布局,外部链接建设获取更高的流量,具体方法我在马海祥博客《医疗门户网站的SEO优化该怎么做》的一文中已跟大家做过详细的介绍,有兴趣的朋友可以看下。

2、百度推广竞价

通过关键词出价以及创意撰写,通过付费达到关键词排名提升从而获取流量(不明白的朋友,可看下马海祥博客《什么是百度竞价?跟传统媒体的区别有哪些》的介绍)。

3、其他推广手段

通过发布文章对网站或医院进行宣传和维护,主要的途径有:博客,SNS(比如人人网,QQ空间),论坛,新闻源,邮件,微博,微信,在线即时聊天(比如QQ)等等各种方式。

四、医疗网站内容建设

如果一个网站按照用户的需求来建设网站的话,就不能是单纯的填充网站的内容(在宣传推广的时候也是如此),也就是说不能从自己的角度来考虑要怎么做。

因此,我们首先就是要先了解用户来网站的目的是什么?希望能够了解的元素有哪些?这些元素就是用户的各种需求,马海祥根据多年做医疗行业的经验,将这些需求大致归类为一下9大类:

①、病症

②、病症发生的原因

③、治疗病症的方法

④、治疗该病症的医院,医生或治疗技术的推荐

⑤、治疗病症的费用

⑥、治疗的整个过程

⑦、要如何有效预防该病症

⑧、治愈后需要的注意事项和护理保健的建议

⑨、不及时治疗会产生的后果是什么?

以上几种都是用户可能会产生的需求,那么大多数真正关注的是哪些呢?在马海祥看来,患者并不需要了解这些病的原因或者说要怎么治疗,主要集中在治疗病症的方法?病症治疗的医院?医生或治疗技术是否够好?要如何预防该病症以及治疗的费用大概会花多少钱等问题上面(这个可能已经不是特别重要,毕竟随着生活水平的提高大多数人不会在乎花多少,而是能否治疗痊愈并且价格合理即可)。

其次,患者可能还会想要了解比如医保,就诊时间等其他信息。

另外,马海祥还要提醒大家一点:我们的网站的内容分清主次,当然如果将信息全都丰富起来,那么长尾关键词也就越多,同样的这些长尾关键词的排名也就越多,内容对访客又是有用的那么所带来的咨询量也就越多,咨询量越多那么来的患者自然会多,因此,我们需要的地基就是有丰富的利于用户体验的网站(包括架构,内容,功能等等)。

五、关于医疗网站文章的写法

搜索引擎对于网站的文章要求是这样说的:网站能满足一定用户的需求,网站信息丰富,网页文字能清晰、准确地表述要传达的内容,有一定原创性或独特价值。

综上所述我们可以知道直接复杂黏贴别人的内容肯定是不行的,但是我们能够对这段内容加上更加丰富的信息,更能满足于用户的需求那么这篇文章也正是搜索引擎所需要的,下面马海祥就对医疗网站的原创文章的撰写思路做以下几点介绍:

1、关于病症

对于病症的原因以及所产生的后果描述,在国内大多数的医疗网站上都是相同的,因此我们在撰写的时候一方面可以讲几个不同网站的内容通过自己的语言进行重新组织,排版。

另一方面是通过国外文章(国外的表达方式肯定是完全不同的)进行翻译,然后再用自己的语言进行组织,排版。

2、医院的资质和荣誉

医生的资质和荣誉以及治疗技术的介绍类型的文章,这些文章因为信息都是独有的,我们只需要加以描述和修饰的更加方便查看,理解以及让访客放心即可。

比如医生的资质可以写到医生的从业经历以及过往的成功案例和获得的荣誉(比如患者送的锦旗,权威机构发布的证书等等)

3、治疗某种情况下的疾病的过程

我们应当要体现的是整个过程的真实性和有说服力,让有同种病症的患者能够放心,但是由于编辑并非专业出身而且没有实际的经验自己想象中写出来的文章说服力非常差,那么一个最合理的方法就是医生通过陈述某个病患的情况,编辑再进行整理和修饰。

医生每天要碰到很多的情况,患者是如何对自己的病情进行描述的,而医生是怎么解答的以及患者的治疗过程等等,一个患者就是一个病例,那么这样每天就能生成出很多的能满足用户需求的原创文章。

4、如何预防疾病

这里应当首先要论述病症的源头,从而引出有效预防疾病的措施及要求,最好能能有一定的权威机构的文字来引述。

5、护理保健

患者治疗以后,可以有一系列的注意事项和护理保健的建议。

以上第2和第3种是患者主要想了解的情况,第1种是为了网站更加的专业让患者更加的放心所添加的,至于其他信息可用于软文,费用等内容附加信息的选择,这就需要我们的医疗编辑有很强的职业技能了(具体可查看马海祥博客《医疗编辑应具备哪些技能因素》的相关介绍)。

六、如何快速收录医疗网站的文章

一旦我们的医疗网站做好了网站定位,文章更新也正常后,接下来就需要我们如何让搜索引擎快速收录医疗网站的文章了,对此,马海祥给大家以下几点建议:

1、合理的撰写网站的三标签;

2、填充网站的内容,特别注意怎么去写网站内容、关键词布局、锚文本等等;

3、解除robots.txt蜘蛛屏蔽;

4、发布外链引蜘蛛(首页外链);

5、日常的内容更新(还是应该按照相关性、原创度、内容价值几方面);

6、外链的原则(前期是首页和栏目页,后期是栏目页和内容页)。

网站SEO优化是个长期坚持的过程,而且不可控的因素比较大,经过马海祥对大批医疗网站的维护经验发现,百度收录网站基本上是一个星期,三个星期会放出几个页面,一个月后才会陆续放出网站内页(当天收录或者一个月不收录的不在此考虑范围)。

通过外链引蜘蛛是最快收录方法,不收录的肯定是文章内容方面出了什么问题,或网站被搜索引擎惩罚了,自己可以对照一下马海祥博客《导致网站降权或被k的原因有哪些》的介绍找下原因。

而想要快速让网站度过审核期,这一点原理很简单,网站内容相关度、网站内容原创度、网站内容是否有价值(不少医疗站太多的医疗广告)坚持这一点,相信你的医疗网站很快就能通过百度的审核期了。

另外,对于医疗网站的基本优化步骤:域名、空间和程序,然后就是框架、栏目、模块设置等情况就先不做考虑了,因为牵涉的内容比较多,以后我会在马海祥博客上为大家一一的来讲解。

马海祥博客点评:

对于一个合格的医疗网站来说,医院网站定位要准确,内容要体现医院的专业性,操作简便,重视服务,要统一页面格式、清晰的文字描述,精彩图片、流畅的语句都是一个优秀的医疗网站吸引客户常来的重要因素。

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