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医疗门户网站的SEO优化该怎么做?

时间:2014-07-29   文章来源:马海祥博客   访问次数:

现在搜索引擎对于一些传统SEO的做法打击得非常厉害,尤其是百度对医疗网站SEO的打击就是很好的例子,之前的医疗行业最喜欢发外链,搞垃圾信息,发广告(现在也有很多),再加上医疗行业自身的行业性质,可以说医疗行业网站确实很难做SEO。然而搜索引擎流量依旧是医疗网站网络流量的重要来源,除了竞价流量,搜索引擎的自然流量依旧是大头。

可如今想要医疗网站获得良好排名、稳定排名、保持良好的收录、提高咨询量着实不是一个容易的事,那么,对于医疗行业的门户网站的SEO优化问题,我们到底该怎么做呢?

医疗门户网站的SEO优化该怎么做?-马海祥博客

1、如何稳定品牌词排名且保证排名第一呢?

根据我对20个整形和口腔网站的测试,要保证品牌词的排名,最重要的还是要增加网站品牌词的口碑,并形成有效的网络交流群体,提升网站的可信度,增加网站品牌的知名度,利用URL的知名度来提升品牌的排名(具体可查看马海祥博客的《医疗行业开展品牌推广急需解决的10大问题》相关介绍)。

通过品牌词促进点击,就可以提升排名,并且可针对医院名称这个词去做排名的稳定,然后再稳定医院品牌相关词,形成长尾词品牌词与品牌词的相互提升。

2、医院网站如何快速获得百度权重?

如果医院网站出现整体关键词排名不前的情况,大部分都在百度的3、4页,尤其是首页拓展类的关键词,那么,我们该如何才能够快速通过这部分流量型关键词获得权重呢?

想通过这些分流量关键词获得权重,最主要的就是要创造相关性很强的内容,增加更多分流词的长尾关键词,通过长尾关键词来提升分流词的在网站中的相关性(具体可查看马海祥博客的《如何组合和挖掘长尾关键词》相关介绍),从这些相关性内容中,来提升网站的关键词排名。

如果我说针对外链来实施,相信很多人都会骂,因为现在的外链效果并不是很明显,所以,主要还是通过网站内部内容的优化以及长尾关键词的优化来提升整体关键词优化结果,才是硬道理,不过,对于一些刚上线的新站来说,主要还是依靠外链来提升的。

3、如何合理分配网站权重

对于医疗行业的网站,根据马海祥多年做医疗网站的经验,不建议权重太集中,可以让医疗网站中的不同内容,不同的栏目发挥自己独有的优势,才能让更多的浏览者快速找到自己需要的内容,同时也可以提升网站的用户体验度,从而增加网站的可信度指标。

另外,马海祥建议对医院网站布局不同的长尾关键词,利用不同的栏目,不同的专题针对不同的内容进行优化,一个页面建议你只需要优化出一个关键词。

通过对重点页面的优化,来提升栏目页的权重,通过栏目页与首页的链接,再提升首页的权重,层层相链,达到一个站内的大链轮,这样才能更好的完成网站的优化。

4、医疗门户网站的内链优化

一般来说,能够超过2年以上的医疗门户网站文章都相当的多,10万信息级别的网站在医疗行业中应该算小型网站,20-30万信息级别算普通中等网站,30-50万以上的信息级别算大型网站。

网站信息越多,结构越复杂,就越要做好内部链接的优化(具体可查看马海祥博客的《如何做好网站内链SEO优化》相关介绍),一方面是可以让结构变得更加平坦,另一方面则是提升SEO作用。

一般来说,马海祥会对文章页和栏目页面重点做好SEO优化工作:

(1)、文章页,文章页网站中页面数量最多的一个类型,这类型的页面内部链接主要体现在文章当中,主要是各个关键词为主。

(2)、栏目页,一般来说一个栏目页是代表一个关键词,这类型的页面主要是要做病种之间横向与纵向的相关性页面链接,例如相关疾病或者是该疾病的治疗。

5、提高医院网站流量的方法

当医院网站有了一定的权重后,我们接下来就需要想办法提高网站的流量了,对此,马海祥推荐以下几种方法:

(1)、找行业主关键词,像整形美容、口腔医院、种植牙这样的关键词做排名;

(2)、挖掘每个频道热搜关键词,批量跑排名,找出没有排名的做内容;

(3)、找出百度排名在第二页第三页的热门关键词,集中权重,增加站内链接提升排名;

(4)、优化网站结构和代码,增加用户体验,增加停留时间,减少跳出率,提升网站整体权重;

(5)、多推荐用户喜欢的有很多翻页的内容,吸引用户点击,增加网站PV。

6、如何提高医院网站的用户体验?

对于医疗门户网站来说,最严重的问题就是网站结构同质化太严重,像医院网站的首页、频道页、栏目以及内容页等,其结构和布局都大致相同,再加上医疗类的文章重复度也是最高的,所以,医疗网站很难留住访客,至于二次访问的访客就更少了,那么,我们该如何通过微调提高医院网站的用户体验呢?

马海祥认为提高用户体验的关键还是应该是去了解你的所针对的用户,最主要的是你的用户群体的需要你提供了什么?

首先能够去医疗网站的人,多数是有需求的,是要了解某方面的疾病或是寻找相关疾病的医生,通过在线的求证以及了解,然后再去实体医院看病治疗,这些需求需要不断的收集整理,可以通过统计工具,可以下上线下调查,可以通过热力图等等。

然后进行微调,进行跟踪效果,最后根据收集的数据来对网站进行修改或调整(具体可查看马海祥博客的《如何提高用户体验,增加网站信任度》相关介绍)。

7、提升医疗网站的关键是改变现有的SEO思维

在我看来,对于现在的医院网站的优化,重点不是整天挖空心思的搞排名、权重,马海祥觉得改变原有的SEO思维模式才是关键。

我也接触过不少医疗网站,他们依旧是外链为王,采集内容为主的作为,SEO思维可能变了,但做法还是以前的老做法,所有页面毫无特色,千遍一律,内容也是同质化严重,依旧是以前的五颜六色,广告成堆,现在我进很多医疗类网站依旧呆不下去。

如果这些传统的做法不改变,每天依旧是每人几十篇内容、一百多外链的量化任务,也不看质量只强调数据,并且不做新意,不做差异化的内容,不加强用户互动、用户体验建设,那依旧是白搭。

马海祥博客点评:

现在很多医疗网站也重视了品牌建设对于网站的好处,进行社交媒体品牌传播和负面公关处理,但如果每天只是不断的发医院信息、广告,那是起不到品牌推动作用的,全是垃圾广告信息,再好的负面公关也没用。

总而言之,想网站有好的排名和大的流量,首先就要转变思维、改变老的做法和模式。

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