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浅谈医疗SEO行业的危机与发展

时间:2013-06-13   文章来源:www.mahaixiang.cn   访问次数:

过完端午节来了之后,打开电脑看到大家讨论最多的就是今年的端午节前后3天的期间,百度又更新算法了,又有一大批网站被降权了,其中医疗网站最多也最严重。说到医疗网站,那就不得不说下医疗seo这个岗位的特殊群体了。在SEO行业内有一种未经证实的说法,就是做SEO的,大部分是从医疗和和教育培训行业开始的。不知道这种说法真实不真实,但马海祥从事SEO行业这么久以来,的确感觉到了这两个行业的SEO竞争之激烈、之残酷!饱和到你打开百度搜索一些热点医疗词汇,能在百度首页看到9个竞价推广位置,使百度恨不得把整个首页都腾出来做竞价呀!

但是,医疗SEO行业的又是SEO业界争议比较多的一个行业,总体来看,贬多于褒,有些SEO大师还用“某些行业”来讽刺医疗行业的敏感性。其实,敏不敏感要看个人价值观,还要结合所谓的国情。就医疗行业的服务和效率来说,如果中国没有民营医疗撑起大半边天,光靠国有医疗的话,局面不堪设想呀!马海祥认为,不论什么行业,只有良性的竞争,才能促进整个行业的发展。

浅谈医疗SEO行业的危机与发展-马海祥博客

我们再来看下搜索引擎对医疗网站的排名局势,就百度搜索引擎而言,虽然医疗行业的竞价排名能给百度带来可观的收入,但是百度似乎对于医疗行业的SEO却没那么照顾。那个靠发几个外链就可以把排名轰起来的时代已经过去,现在很多人医疗行业的seo和站长们哭诉着发外链死,不发外链也中枪,真不知道度娘到底想怎么样了。其实马海祥认为百度这么做也只是想提高自己的用户体验而已,毕竟很多医疗网站的内容不太拿得出手。而随着搜索引擎市场竞争的日益激烈,为了加强各自的用户体验,医疗网站更是陷入了水深火热之中呀!这也就使的很多人医疗网站的站长说百度对医疗SEO采取了“特殊照顾政策”,专盯着医疗行业网站这块进行一轮又一轮的宰割。

那么为什么百度对医疗行业网站如此严厉呢?为什么是医疗网站不能像其他行业网站的排名如此稳定呢?为什么医疗SEO这么的难做呢?马海祥认为这些可能跟医疗行业本身的特殊性有关。可以说医疗SEO的特殊之处的体现可以从在以下几个方面来着手分析: 

一、特殊的用户体验方式

这是医疗SEO特殊性的根基。医疗网站的用户群体是病人或者病人家属,这个群体应该算是够特殊的,通常他们浏览医疗网站时,是在“ 焦急地寻找帮助”,而不是“轻松愉快地货比三家”,他们需要的是及时寻找到就诊渠道,尽快完成网上预约。因此,相比于其它类 型的网站,医疗网站的站内营销性如狼似虎:频繁的弹窗、满屏的咨询预约按钮(对此百度还专门出台了“石榴算法”)、各种权威、第一、业界领先等字眼,其目的就是为了让访客在最短的时间内做出决定,进行线上咨询预约。通常医疗网站的版面视觉效果也是比较强的,让人一看就觉得很牛逼,想都不想就跟“ 专家”聊起来了。可以说用户群体的特殊心理状态,决定了医疗网站的“即时性体验”必须做得够突出。

二、特殊的行情局面

可以说,医疗和教育,在中国有着自己独特的特色。人民医院再烂,公办学校再破,都会有大量的客户群体,整体掌控上,也不能让私立医院和私立学校抢了风头。因此,虽然医疗网站为了首页排名争得头破血流,竞争达到严重饱和,但是这些网站在百度或者很多人眼里只能算是“敏感网站”,必须压一压。2012年的8.25大面积k站事件之后,权重能够达到3的医疗网站就非常稀缺了。虽然竞争极度激烈,但是又不能大张旗鼓,这就是医疗SEO特殊的行情。

三、特殊的SEO操作手法

曾经医疗网站也经历过几个人主攻一个网站的时代,那时候的医疗网站不容易被K,一个网站可以长期稳定去做。但现在来看这种操作方法可以写进历史了,当下的医疗SEO神人,哪个没有手握三五个站的,可能现在一个人掌管七八个站都不出奇了。很多人每个站的优化手法都不相同,就是希望这个站下去,那个站可以补上来,避免一网打尽。据马海祥博客了解,在百度频繁大更新的阶段,有些医疗优化seo人员就采取了“新站轮番上线”策略,一批一批地上新站,就是希望通过新站效应获得那短暂的排名。可能是这种做法能够网罗一两个患者,就足以让医院捞回本钱了吧!虽然说百度站长平台列出的那些神站(成功案例)的看似很光明正大的操作方法很值得学习,但是对于医疗行业网站这个特殊的区域来说可能很多情况都用不上。

四、特殊的网站内容

医疗网站SEO最常见的就是伪原创了,因为你不能要求计算机或者文案专业出身的编辑能够原创出医疗相关内容。因此,也就出现了天下文章一大抄,抄了再抄, 抄到天翻地覆,以至于整个医疗行业的网络文字都出现严重老化的现象,其实最本质的信息其实就那么点,只不过改了又改再改改。 另外,医疗网站会有很多一般人看不懂的专家头衔、先进技术、特色疗法,这些其实属于营销性内容,就是为了达到“让人一看就觉得牛逼哄哄”的效果,从而提高转化率的目的。

五、特殊的竞争模式

因为医疗行业的有效转化率和暴利的因素,也就注定了这个行业的竞争度,同行业中不但有不断通过各种手法加强自身权重的明竞争,还有通过黑掉对手网站或服务器的暗竞争。除此还有医疗网站的竞价推广排名竞争,通常情况下这类做推广的网站核心关键词排在百度首页前3名,有时候竞争激烈的关键词,甚至会出现10个排名,这就导致自然排名的网站流量受到很大影响。虽然这些排名有标注‘推广链接’或者‘推广’字样,但恐怕一般的人根本不知道那是什么意思,甚至都没有注意,于是这类排名抢占了不少流量,尤其是高转化的流量。

值得医疗行业SEOER深思的问题:

1、医疗SEO能否站在SEO行业的前沿?

很多人觉得医疗的SEO竞争是最激烈的,理所当然也应该是孕育SEO新方法、新理论的地方,站在SEO行业的最前沿。正所谓最残酷的竞争往往能带来最大的进步!可以说医疗行业的SEO在某些方面确实代表了前沿技术,比如站内营销、集群性SEO等等,但是就此笼统说它站在了SEO的前沿,有些夸张了。不要忘了医疗网站的用户体验是非常特殊的,这种用户体验催生的是特殊的操作手法,可能只适用于医疗行业,但不一定能用于其它行业。很多深层的SEO操作方法都要根据行业来定,没有永远的最前沿!

2、医疗行业SEO是否大难临头了?

有些医疗SEO人已经意识到了这些特殊性,也感觉多最近各大搜索引擎对医疗网站的打击力度,就觉得医疗SEO死到临头了,甚至有人觉得整个医疗行业都没啥前途可言了,于是跳槽的跳槽 ,转行的转行。确实现在不少人都反映医疗的SEO很难做。可能的确很难做了,但是百度首页的十个排名就在那里,总会有人抢到那几个位置。医疗SEO中的哀嚎声大多数来自原地踏步的SEO,就是那些乱发外链、胡编乱造的SEO。切记发外链本质上是一种作弊,伪原创不能创造新的信息。马海祥认为如果医疗SEO的乱象减少了,对整个SEO行业的健康发展将会是巨大的推动力,所以做医疗SEO的站长应该顺应潮流,抓住这个转折点让自己的网站也步入正轨。

马海祥思维感悟:

最后提醒各位一点,不要认为医疗行业的seo优化、网络营销已经摇摇欲坠了,医疗是一种典型的刚性需求,网民上升空间还很大,所以前途还是无量的。马海祥认为医疗SEO被打压的时候,实际上是医疗网络营销全面开花的契机,无论是移动端还是PC端,搜索营销、微信、微博、APP、QQ等都不会缺乏医疗的影子。永远不要低视任何一个行业的潜力,也永远不要低估医疗营销人。因为只有竞争才能促进发展,只有危机才能看到机遇!

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