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医疗网站进行SEO优化推广的最新策略

时间:2015-08-31   文章来源:马海祥博客   访问次数:

由于众所周知的原因,百度对于医疗行业网站的打击,特别是做一个百度敏感词的医疗企业站来说优化难度很大,所以,医疗行业的企业站很多都是采取百度合作方式,就是进行百度推广方式等来进行推广。

但百度推广对于医院的网络营销来说,始终占据着医院开支的重头戏,就算在暴利行业也经不起这种高消费的点击收费的推广方式,因此,还是有很大一部分医疗或者医疗行业来搭建自己网站进行SEO优化,宣传自己的医院和治疗特色。

医疗网站进行SEO优化推广的最新策略-马海祥博客

相比百度推广方式来说,医疗SEO优化可谓投入相对比较低,毕竟百度推广方式一种按照百度规则拿钱卖出来的排名,但是只要不在投入钱,排名立马就会从百度首页删除掉,可谓来之匆匆,去也匆匆,想想前段时间,百度和莆田系进行的大战就是围绕推广收费来进行(具体可查看马海祥博客《莆田系医疗商向百度宣战的事件缘由》的相关介绍),因此,要想从搜索引擎长期获得免费的流量是医疗SEO的头等大事。

正如上面所说,百度对于医疗行业的打击也越来越大了,因此,想要医疗行业网站特别是企业站或者良好排名和稳定,从而提高免费流量的咨询也不是一件容易的事情,那么,医疗网站该如何进行SEO优化呢?医疗网站进行SEO优化推广的最新策略又是什么呢?

1、医疗网站建设

医院通过在网上建立一个网站,既可以向外介绍医院的治疗特色和相关服务,宣传医院的科室、专家、树立其良好的医院形象,又可以进行健康教育宣传,回答患进的咨询,大大拉近了医院和患者的距离。

(1)、医疗品牌建设

首先,了解医疗品牌本身聚合效应,在进行网站推广之前,都会进行网站品牌词的口碑效应,这是一般医疗网站在进行建立之前都会进行的操作,提升网站品牌词的知名度,这样宣传才是目的,也是通过这种医院品牌词推广,形成一种良好的口碑效应,来增加网站咨询量(具体可查看马海祥博客《如何低成本高质量地进行医疗品牌建设》的相关介绍)。

(2)、网站建设

都知道网站有频道页,首页、栏目页和内容这些页面所组成,这种很同质化的网站很容易让人感觉就是千篇一律,网站没有自己的特点,就会给网站造成一种抄袭的感觉,没有特色和特点,就让网站访问者对降低网站的可信度,这样一来,搜索引擎的免费流量就会流失。

因此,加强网站本身的建设,把网站特点和特色能出来,这样才能挽留住用户。

(3)、网站内容制作

新形势下,搜索引擎算法的改变,就会造成新一轮的行业洗牌,这种情况就趋势人们从搜索引擎站在人的角度出发,在网站内容上面进行原创和高质量的内容制作,特别是患者对于疾病常识和疾病的认知,以及如何判断能小技巧方面,提供给患者需要的信息等,用户需求信息多,对于疾病的了解,才能点击商务通进行咨询,因此,只有不断满足用户的网上需求,才能增加医院患者的咨询量,这样不断拓展。

2、塑造医疗网站的权威性和全面性

先说说权威,医疗行业信息是与健康息息相关的,因此因为这个领域的特殊性,权威性的内容就变的更加重要,搜索引擎给用户推荐结果的时候,会更大程度的考虑网站的权威性和信任度(具体可查看马海祥博客《如何提升医院网站的权威性和可信度》的相关介绍)。

有用户会想,内容权不权威搜索引擎无法知道,但其实是要让网站的访客知道内容的权威,因为很多东西总是润物细无声,悄悄的在发生改变,当你的内容很权威,访客逐渐逐渐依赖上你的网站的时候,搜索引擎也能够了解到这种变化。

还有内容的全面性,内容团队应该尽量内容更加全面,连贯,例如关于一个病种的信息,应该包括全面的基础介绍和诊断,治疗,饮食和护理等方面,越详细越全面越好,而且关于疾病中的关键点,则更加不要遗漏,这不仅有助于用户的阅读,对搜索引擎的优化也能起到更好的帮助。

3、用户需求的挖掘

因为涉及到健康的问题,用户会有一大堆的疑问需要寻找专家解答,所以医疗网站的用户,应该说有很强的互动性,而让用户参与到网站的互动当中,也是挖掘用户需求的一个重要环节。

例如网站的问答频道,论坛,在线咨询等等,在从用户的互动当中,看出用户关注的热点,趋势等,进而结合网站内容建设,提供更加密切相关的内容。

4、医疗网站内链的优化

因为医疗网站的信息都相当丰富,10万信息级别的网站在医疗行业中应该算小型网站,20-30万信息级别算普通中等网站,30-50万以上的信息级别算大型网站。

网站信息越多,结构越复杂,就越要做好内部链接的优化,一方面是可以让结构变得更加平坦;另一方面则是提升SEO作用,一般来说,有这以下3个页面是需要重点做好SEO优化。

(1)、首页,主要用来做网站的品牌词及医院名称。

(2)、文章页,文章页网站中页面数量最多的一个类型,这类型的页面内部链接主要体现在文章当中,主要是各个关键词为主。

(3)、栏目页,一般来说一个栏目页是代表一个关键词,这类型的页面主要是要做病种之间横向与纵向的相关性页面链接,例如相关疾病或者是该疾病的治疗。

5、外部推广的策略

对于网站来说,如何通过手段来提高网站,从而在百度下次更新中获得排名,是医疗SEO孜孜追求的方式。在过去很多经验都失效的情况,百度对外链这块随着作用在降低,但是依然没有剔除权重传递等这块,因此,制作外链,保持外链的持续性、平稳性增长,减少垃圾外链和黑链等依然是值得去做。

搜索引擎算法在变,特别对于医疗行业来说,原本就是百度不友好的行业,就需要更加从多方面的角度出发来进行,不要在一棵树上吊死,不然就真的死了。

在网站内容上线进行差异化和增加互动,增加用户体验建设,是解决当下医疗SEO的必经之路,同时加大医院正面信息宣传,推动医院品牌词在本地区的建设,依然不失为一种好的策略。

6、医疗网站的权重分配

医疗行业网站,不建议权重太集中,让网站中的不同内容,不同的栏目发挥自己独有的优势才能让更多的浏览者快速找到自己需要的内容,同时也可以提升网站的用户体验度,从而增加网站的可信度指标,布局不同的长尾关键词,利用不同的栏目,不同的专题针对不同的内容进行优化,一个页面你只需要优化出一个关键词。

通过对重点页面的优化,来提升栏目页的权重,通过栏目页与首页的链接,再提升首页的权重,层层相链,达到一个站内的大链轮,这样才能更好的完成网站的优化(具体可查看马海祥博客《SEO链轮的原理和操作方法》的相关介绍)。

7、第三方合作方式

网站第三方平台推广主要是弥补自身网站权重不足,即不能实现部分长尾关键词的排名而采取的网站推广策略,主要是为了实现网站的长尾关键词在第三方平台获得排名,进而以引导的形式将流量导入自身网站,最终实现推广。

由于此推广方案主要是从优化排名的角度实现流量转换,所以马海祥将此推广方案分为三个步骤:寻找第三方平台、发布相关文章、优化实现排名,经过此3个步骤可以实现流量转换。

(1)、寻找第三方平台

想要是的长尾关键词在第三方平台获得排名就必须满足以下原则:平台权重高、可以录入链接、对搜索引擎优化。

①、平台权重高

平台权重高是实现长尾关键词排名的必备条件,那么哪些平台的权重高呢?我们应该怎么找寻这些平台呢?

马海祥给大家的思路有以下几点:分类信息网站(如58同城,赶集)、招聘网站、B2B(发布企业信息等)大型医疗门户(如39健康网等)、新闻源、用命令:“SEO优化inurl:bbs”搜索出高权重的SEO论坛、百度知道、高权重博客等等。

前三者主要是针对品牌推广,后面才是针对长尾关键词引流量,其实想要寻找高权重的第三平台,那么实践才是真理,高权重的第三方平台可以从以往的第三方平台的长尾关键词排名推广经验中获得,然后通过不断的积累以及发挥到极限那么流量的大量导入将成必然。

②、可以录入链接

纵观整个互联网中的大型平台逐渐开始关注链接的录入问题,很多第三方平台逐渐屏蔽网友的链接录入(就像百度知道一样对链接的规避程度会越来越高),这样即使我们通过地方平台实现了长尾关键词的排名转换率也不会太高,那么通过地方平台打造平台将成为必然。

言归正传,我们需要尽量找寻可以发布链接的高权重平台,如果不能够留链接,那么我们在文章后面批注“百度一下:马海祥博客”(当然前提是“马海祥博客”这个关键词的排名你自身网站是排名第一甚至覆盖第一页)。

③、对搜索引擎友好

在找寻第三方平台的时候我们必要关注该是否对搜索引擎友好,最起码该网站的robots.txt中没有把搜索引擎给屏蔽掉,最好还是关注下这些平台的结构,通常情况下即使网站的权重很高但是如果结构布局不当,如层次太深是很难被收录的,那么排名就无从谈起。

(2)、发布相关文章

在寻找第三方平台的步骤中我们谈及到网站链接规避问题,那么打造网站的排名将成为第三方平台推广的一大趋势,加上要想我们发布在第三方平台的长尾关键词实现排名都要求我们发布的文章质量要很高,这里马海祥想对文章质量进行简单阐述,即什么样的文章才是高质量的文章呢?

马海祥认为必备要素有三点,即:用户体验高、对用户群体要有针对性(即对用户要有用)、符合搜索引擎要求。

其中,符合搜索引擎又有以下几点要求:

①、文章标题是用户搜索的精准词。

②、标题在文章开头进行可以批注并加粗(当然可能有些第三方平台加粗不被允许)。

③、标题在文章中有意无意的出现2到3次(开头和结尾尽量加上标题)。

(3)、优化实现排名

很多时候我们发布到第三方平台的文章可能没有排名,甚至不被收录(不被收录的平台尽量不用),是什么原因导致的呢?为什么在这些平台发布的文章没有排名呢?

其实主要是网站给予该页面的权重过低,那么我们就必须提升高页面的权重,最直接的方法就是增加该页面的外链(如果甚至首页外链),因为我们对大多数第三方平台不具有控制性。

通过第三方平台实现网站的推广,通过第三方平台实现长尾关键词排名,从而引入流量到我们自身网站,进而实现转换(具体可查看马海祥博客《如何利用第三方平台网站做关键词排名推广》的相关介绍)。

8、购买二级域名进行优化推广

现在很多医疗企业都在选择购买高权重下的二级域名方式来进行,由于顶级域名权重比较高,开设二级域名,医疗公司通过购买的方式,来进行网站的推广,虽然,这种对于二级域名相当于网站,但是有一句话,就是不要把鸡蛋放在一个篮子里面,通过这种方式,遍地开花,全面撒网的手段,总会有几个网站上到百度首页甚至排名第一位。

通过二级域名来做优化推广,要主要以下几点:

(1)、购买新闻源二级域名,主要是新闻门户型网站。

(2)、设置专人负责维护新闻源网站,每日更新,并设置关键词优化内容。

(3)、可在新闻门户网站下的二级域名网站进行营销型文章的宣传和互转,尤其是新推的技术。

另外,二级域名更有利于细分化网站分类,有助于不同分类,不同二级域名的权重会有很大差别,一些好的二级域名会继承主域名权重的,主域名收录完好,直接能加快二级域名收录,也就是二级域名更轻易让搜索引擎收录,二级域名在搜索引擎中相称于一个独立的网站,你需要慢慢培养它的权重,需要进行优化和推广。

马海祥博客点评:

医疗网站SEO已经成为惯性,短时间也是难以改变,百度不断的算法升级虽然让很多优化推手头疼,但长远来说这是合乎情理、合乎民众需求的举措。

如果这些传统的做法不改变,每天依旧是每人几十篇内容、一百多外链的量化任务,也不看质量只强调数据,并且不做新意,不做差异化的内容,不加强用户互动、用户体验建设,那依旧是白搭。

另外说一句,现在很多医疗网站也开始重视品牌建设对于网站的好处了,进行社交媒体品牌传播和负面公关处理,但如果每天只是不断的发医院信息、广告,那是起不到品牌推动作用的,全是垃圾广告信息,再好的负面公关也没用,总而言之,想网站有好的排名和大的流量,首先就要转变思维、改变老做法。

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