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移动端网站进行百度SEO优化的问题要点

时间:2017-05-05   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着移动互联网的快速发展,移动端的网站也纷纷融入人们的生活,而某些网站在pc端上某个关键词或许有排名,但是在移动端上就不见得有优先排名的展现,但是以现在移动端的发展速度,移动端的流量入口已经远远超越PC端的流量入口了,那么,摆在我们眼前的问题就是移动端进行SEO优化的问题。

移动端网站进行百度SEO优化的问题要点-马海祥博客

目前,在移动手机用户群体中,百度依然占据搜索的龙头位置不可动摇,除了少数的大站和权威站,大多数的中小网站都是依靠搜索引擎尤其是依赖百度而生存的,因此手机网站的SEO优化依然是面向百度这个最大的中文搜索引擎来开展。

1、移动站点结构的建设

移动站点同样应该有清晰的结构以及更浅的链接层次,这能使用户快速地获取有用信息,也能使搜索引擎快速理解网站中的每一个页面所处的结构层次,网站结构建议采用树形结构,树型结构通常为以下三个层次:首页-频道-详情页。

理想的网站结构是树形扁平化,从首页到内容页的层次尽量少,这样更利于搜索引擎进行处理。同时网站内的链接也应该采用网状结构,网站上的每个网页都要有指向上、下级网页以及相关内容的链接,避免出现链接孤岛,首页有到频道页链接、频道页有到首页和普通内容页面的链接,普通内容页有到上级频道以及首页的链接、内容相关的网页互相连接,网站中每一个网页都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其他网页链接到,这样才能更好的使蜘蛛全面地爬行抓取网站中的内容,同时重要内容应该离首页更近,有利于价值传递。

2、移动站点简单移动的URL

具有良好的描述性、规范性、简单的URL,有利于用户更方便的记忆和直观判断网页内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取和理解网页,网站设计之初,就应该做好合适的URL规划:

(1)、对于移动站首页一般采用m.mahaixiang.cn/、3g.mahaixiang.cn/或wap.mahaixiang.cn

(2)、频道页采用m.mahaixiang.cn/n1/、m.mahaixiang.cn/n2/(当然这里n1或n2直接可读更好)。

(3)、详情页的URL尽量短,减少无效参数,例如统计参数等,保证同一页面只有一套URL上。

(4)、robots封禁百度蜘蛛不想展示给用户的URL形式以及不愿意被百度抓取的私密数据。

3、百度蜘蛛的识别抓取

移动站点与pc爬虫是一样的,百度通过一个叫Baiduspider2.0的程序抓取移动互联网上的网页,经过处理后建入移动索引中,当前Baiduspider只能读懂文本内容,FLASH、图片等非文本内容暂时不能很好处理,放置在flash、图片中的文字百度只能简单识别,所以马海祥建议移动端网站使用文本而不用flash、图片、javascript等来显示重要的内容或链接。

搜索引擎无法识别flash、图片复杂javascript中的内容,同时仅存在于flash、javascript中包含链接指向的网页,百度移动搜索同样可能无法收录,不要在搜索引擎可读的地方使用AJAX技术,比如标题、导航、内容等等(具体可查看马海祥博客《如何优化移动页面中的head标签代码更利于搜索引擎识别》的相关介绍)。

4、返回状态码的设置

百度蜘蛛在进行抓取和处理之时,是根据http协议规范来设置相应逻辑的,常用的几个返回状态码如下:

404:百度会认为网页失效已经删除,通常在索引中删除,短期内蜘蛛再次遇到也不会抓取,建议内容删除、网页失效等情况下使用404返回码,告诉百度蜘蛛该页面已失效,同时网站中尽量减少死链接的累计。如果网站临时关闭或抓取压力过大,不要直接返回404,应使用503。

301:永久重定向,百度会认为当前URL永久跳转至新URL。当网站改版、更换域名等情况下建议使用301,同时配合使用站长平台的网站改版工具。

503:百度会认为临时不可访问,不会直接删除,短期内再来检查几次,如果网站临时性关闭建议使用503。

如果没有内容,最好用状态码指定,比如404、403 等;如果内容死链希望重定向到首页,最好通过302跳转,不要使用跳转。

5、百度移动搜索优化方式

关于百度移动搜索优化,简单说有两种移动优化方式:

一是在m.mahaixiang.cn之类的子域名上建独立移动站。网站要检测浏览器类型,需要时将用户转向到相应的版本,比如手机用户访问了PC版网站,要自动将用户转向到移动站URL;反之亦然。

另一个重要的工作是,在百度站长平台开放适配部分提交移动和PC站的URL对应关系,这样百度才能将PC页面的排名数据转移到对应的移动页面上,技术细节参考站长平台开放适配帮助文件。

二是响应式(自适应)设计,移动站与PC站URL相同,但根据用户浏览器系统不同返回不同版本。

6、移动端网站选择哪种方式?

百度一直以来比较建议独立移动站;Google一直比较倾向于响应式设计。

百度现在也表态支持响应式设计,而且从长远看,响应式设计是趋势,但目前百度在判断响应式设计方面有技术问题还没解决。

所以,尽管我相信两三年后的趋势应该是响应式设计,但目前中文网站还是做独立URL的移动站更保险。百度认为大部分做了移动站的大站近期不会转向响应式设计,毕竟独立URL的移动站已经做了这么久,又没有明显问题,他们没有动力转向,所以百度在未来几年内也不会(具体可查看马海祥博客《PC站建立移动端网站的三大方法模式》的相关介绍)。

7、完全没有移动站怎么办?

百度还会在移动搜索中给予排名,当然肯定有减分,搜索用户点击搜索结果后百度会转码处理,也就是让用户访问一个在百度域名上的做了移动优化的页面。这对用户、站长和百度都不好,转码优化并不能考虑网站自身特点,页面体验不能与真正移动优化的页面比。用户其实没有访问站长网站,没有成为网站真正流量。百度也不愿意转码,据说降低转码是百度移动搜索部门的KPI之一。

没有移动站,又不想被转码,可以通过meta标签等方法禁止百度转码,但移动用户将访问一个PC版面的页面,用户体验一定好不了。

没有移动站的另一个处理方法是使用百度的SiteApp,生成一个独立URL的移动站,不过和转码类似,效果一般,使用的站长貌似不多。

所以,还是尽快做移动优化吧!

8、移动页面的抓取

百度真正抓取的移动页面只是一小部分,目前在增长中,所以在移动搜索结果中看到的标题、摘要等很多时候是PC页面的,如果移动站和PC站对应页面的标题稍有不同,就可以观察到这种情况。既然百度没有抓取大部分移动页面,怎么判断是否移动优化了呢?百度是通过采样,抓取一部分,进行大致判断。

移动站页面SEO与PC站最大的不同是页面文件大小以及随之而来的打开速度,3秒钟内需要打开页面是百度给出的参考值,要想打开速度快,自然要大量精简导航/广告、优化图片等,屏幕宽度自适应、字体大小、行距等也都将影响用户体验。

通常移动站页面比PC页面要精简很多正文之外的内容,如导航、侧栏、广告、页脚等。百度要求适配的移动和PC页面内容需要一致,这指的是正文部分。

9、做好移动版与PC版网站的转换

①、确保在手机网站或者PC端网站各个页面上有相应的导航或者提示链接,让用户可以在手机版和PC版进行切换,也便于搜索引擎更好的收录。

②、百度官方曾声明,对于移动站点,当baiduspider ua或者其它无法确定来源的ua访问时,建议默认情况下直接返回html5或xhtml类型的移动页面,不要重定向到PC页面,关于
手机网站适配问题,可查看马海祥博客《百度移动搜索开放适配服务的3种方法》的相关介绍。

百度官方对于手机网站改版或者更换域名指出,新老内容映射要尽量简单,换域名时,如果能够做到路径不变,则负面影响面会更小,而且影响时间也会更短。

10、移动网站建设常见问题解答

除了以上几点SEO优化要点之外,我特意整理了几个常见的问题,附带着官方的回答也一并跟大家分享一下:

问:我的移动站内容和pc内容是一样的,这样需不需要屏蔽百度pc搜素蜘蛛?

答:由于百度的pc搜索和移动搜素共用同一个蜘蛛,都带有baidu标识,不要进行屏蔽。蜘蛛在抓取时会对页面进行识别,自动判断是pc页面还是移动页面,因此建议大家使用规范的html5或xhtml协议语言来建设移动站。

问:手机站使用xhtml\html5来开发,对搜索引擎是否有区别?

答:大家使用手机搜素时会发现用2g的情况下移动搜索会给你到极速版,就是保证你得到结果的速度足够快,但是结果样式比较简单,一般情况下极速版百度蜘蛛会优先给xhtml的结果,触屏版优先给html5,效果更加炫酷。

问:一个站点有M站和pc站,采用完全相同的TDK是否有问题,手机站的SEO规则是否与pc站相同?

答:pc端和移动端搜素结果展示标题和摘要的字数限制就不同,pc端一般30几个中文汉字才截断,移动端部到20个就折行了,20多个就省略了后面的就看不见了,所以建议移动站使用单独的TDK标签。

问:如果两个站点他的TDK都完全相同的每一个页面,会不会被惩罚?

答:两个同一个站点如果是指移动站点和pc站点的话,肯定是不会导致被惩罚的。

问:手机站做外链有没有效果?

答:外链还有效果的,但是不要做垃圾外链,比如论坛的标签里面或买卖链接或批量发链接有可能被惩罚,正常交换一下链接是有帮助的。

马海祥博客点评:

不管是PC端的SEO优化,还是移动端的SEO优化,注重用户体验都很重要,只有用户点击并且流下来的网站才会在搜素引擎上有自然排名,SEO优化是一个系统的过程,一知半解的不能做好网站SEO优化。

 

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