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搜索引擎喜欢什么样的移动页面优化方式?

时间:2016-11-02   文章来源:马海祥博客   访问次数:

随着手机逐渐成为上网的主要工具,如何把优化搜索引擎纳入公司的手机网页推广战略,如何确保其手机网页能很快被搜索引擎找到进而被消费者浏览,这两点已成为各大公司必须关注的问题。

搜索引擎喜欢什么样的移动页面优化方式?-马海祥博客

智能手机和平板电脑的普及,产生了越来越多的移动端客户流量,尽管基于手机和平板电脑的网络浏览器种类繁多,功能也都越来越完善,但限于较小的终端屏幕以及网络流量的问题,移动设备并不适合直接浏览各种基于桌面电脑登陆的网站,因此,做为网站站长来说,有必要为自己的网站增加一个适合移动设备浏览的入口。

1、针对不同的移动设备建设手机网页

手机浏览器的搜索引擎采用多项指标决定网页排名,站点的整体性能、易用性、下载速度和屏幕效果等都是影响排名的因素。因此,相比那些专为小屏幕设计、只包含了简单信息的网站,一个全面优化、涵盖了所有功能和关键信息的网站的排名,显然会靠前很多。

假如某网站使用了一个已经被用烂了的网页设计模板,那么整个网页的关键信息都会变得支离破碎,整体易用性也会降低。

如果某手机网页的页面导航不易使用,页面排版又很糟糕,那么它的排名肯定会很低,而且会带来负面的用户体验,降低回访率(具体可查看马海祥博客《移动端网页界面常用的六种导航模式》的相关介绍)。

消费者访问移动站点时使用的移动设备类型也会影响网站排名,不同的移动站点渲染方式不同,这就是为什么对于一个品牌来说,也需要针对那些自己并不了解、但同样会访问公司页面的手机类型做出相应的策略调整,只有这样,才能支持当前市场上种类繁多、操作系统各不相同的移动设备访问本公司的手机页面。

为了降低网页跳转率(假如用户查看的网站上只有一个网页,他们很有可能选择离开),当网页加载的时候,企业的手机站点要能自动识别消费者使用的设备,根据设备的不同对网页进行相应调整,确保能以最好的效果适应用户的移动设备屏幕。

2、移动页面的抓取

百度真正抓取的移动页面只是一小部分,目前在增长中,所以在移动搜索结果中看到的标题、摘要等很多时候是PC页面的,如果移动站和PC站对应页面的标题稍有不同,就可以观察到这种情况。

既然百度没有抓取大部分移动页面,怎么判断是否移动优化了呢?百度是通过采样,抓取一部分,进行大致判断。

移动站页面SEO与PC站最大的不同是页面文件大小以及随之而来的打开速度;3秒钟内需要打开页面是百度给出的参考值。要想打开速度快,自然要大量精简导航/广告、优化图片等;屏幕宽度自适应、字体大小、行距等也都将影响用户体验。

通常移动站页面比PC页面要精简很多正文之外的内容,如导航、侧栏、广告、页脚等。百度要求适配的移动和PC页面内容需要一致,这指的是正文部分。

3、手机站的两种移动优化方式

一般来说,移动端的手机站有两种移动优化方式:

(1)、在m.mahaixiang.cn之类的子域名上建独立移动站,网站要检测浏览器类型,需要时将用户转向到相应的版本,比如手机用户访问了PC版网站,要自动将用户转向到移动站URL,反之亦然。

另一个重要的工作是,在百度站长平台开放适配部分提交移动和PC站的URL对应关系,这样百度才能将PC页面的排名数据转移到对应的移动页面上(技术细节可以参考马海祥博客《PC网站自动适配手机网页的方法技巧》的适配帮助文件)。

(2)、响应式(自适应)设计,移动站与PC站URL相同,但根据用户浏览器系统不同返回不同版本。

那么,针对这2种方式,搜索引擎会选择哪种方式呢?

百度一直以来比较建议独立移动站;Google一直比较倾向于响应式设计。

百度现在也表态支持响应式设计,而且从长远看,响应式设计是趋势。但目前百度在判断响应式设计方面有技术问题还没解决。

所以,尽管我相信两三年后的趋势应该是响应式设计,但目前中文网站还是做独立URL的移动站更保险。百度认为大部分做了移动站的大站近期不会转向响应式设计,毕竟独立URL的移动站已经做了这么久,又没有明显问题,他们没有动力转向,所以百度在未来几年内也不会。

4、在新平台上实行传统的搜索引擎优化方法

只有将传统的搜索引擎优化策略引入移动平台,企业才能确保其手机站点在拥挤不堪的营销市场上鹤立鸡群(技术细节可以参考马海祥博客《2016年移动端SEO优化方向的趋势预测》的适配帮助文件)。

常见的传统搜索引擎优化方法也应该被纳入所有的手机站点,其中包括:

(1)、在标题和文本处显示适当的关键字

消费者使用手机进行搜索和用电脑上网有着很大不同,使用手机时通常是为了查找某个特定的东西,比如特定地点或商品。通过了解用户的这一习惯,企业可以预测用户的搜索范围和大致搜索方向,并以搜索关键字的形式纳入到页面文本中,以便增加整个网页的被搜索率。

(2)、相关的页面标题和准确的页面描述

页面标题是决定手机网页排名的第一要素,和传统的SEO相似,当用户搜索的关键词和页面标题相近时,将大大增加用户点击该页面的可能性,同时也提高了网页排名。

(3)、站外链接

尽管极少数企业网站和手机网页有什么关联,但假如网站提供了相关资源的站外链接,这将大大改善用户体验,而且将手机网站和其他一些值得信赖的品牌联系在一起。

(4)、标准化编码

想要支持各种不同操作系统的手机,遵循网页的HTML编码规则就显得极为重要了(技术细节可以参考马海祥博客《如何优化移动页面中的head标签代码更利于搜索引擎识别》的适配帮助文件)。

通过解析HTML代码,浏览器为搜索结果的相关性进行排名。一旦编码错误或无效,可想而知网页的排版和排名都将十分糟糕,按照统一编码标准建设的网页将确保所有设备都能有一致的访问体验。

5、没有移动站怎么办?

百度还会在移动搜索中给予排名,当然肯定有减分,搜索用户点击搜索结果后百度会转码处理,也就是让用户访问一个在百度域名上的做了移动优化的页面,这对用户、站长和百度都不好(具体可查看马海祥博客《百度转码后的手机网站页面是否有利于SEO优化》的相关介绍)。

转码优化并不能考虑网站自身特点,页面体验不能与真正移动优化的页面比。用户其实没有访问站长网站,没有成为网站真正流量。百度也不愿意转码,据说降低转码是百度移动搜索部门的KPI之一。

没有移动站,又不想被转码,可以通过meta标签等方法禁止百度转码,但移动用户将访问一个PC版面的页面,用户体验一定好不了。

没有移动站的另一个处理方法是使用百度的SiteApp,生成一个独立URL的移动站,不过和转码类似,效果一般,使用的站长貌似不多,所以还是尽快做移动优化吧!

6、将链接和数字通讯紧密结合

超过20%的营销邮件是用手机阅读的,因此对公司来说,测试并支持数字通信十分重要,这不仅包括网站的所有链接,还包括相关的宣传材料。但如何才能确保公司的链接能够成功转移至手机?

具体而言,这些链接不仅提供了完整的用户体验,而且凭借手机创造的相互连接的网络,企业可以获得更广阔的发展空间。

同时,电子邮件时事新闻和社会媒体也为用户提供了史上最快的信息分享渠道,未被妥善测试或正确保存的链接在重新指向手机网页时,可能导致交易失败。

此外,对于移动网站来说,这些链接的重要性也不容小视,因为任何有上网功能的手机都可以使用这些链接,不管该手机是否支持JavaScript。

例如,在Staples的数字时事通讯中,它采用了多个环节,引导消费者进入不同的产品页面或特殊优惠页面。点击“热门优惠”按钮的消费者将会被引导至Staples的主页,这一过程和用户直接点击产品促销然后被带入特定的商品页面并不相同。

马海祥博客点评:

公众对于智能手机的迅速接纳,以及快速发展的手机技术,意味着手机搜索引擎优化已经成为移动网络的强有力工具。诸如HTML5这样的新一代编码已经可以与手机移动搜索引擎优化相结合,以确保手机站点的可用性和良好性能,也提高了网页的排名结果。

位置搜素和综合实时社交搜索结果方面的进步,将进一步影响消费者使用手机搜索的方式和浏览器排名结果。为了增加手机网页的流量和收入,对于企业来说,如何利用手机搜索引擎优化来提高品牌忠诚度、最大化访问量,已经成了各品牌必须关注的战略性问题。

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