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中小站长该如何做好移动端SEO优化

时间:2016-07-17   文章来源:马海祥博客   访问次数:

对于网站来说,如果忽视移动端的流量不管从那种角度来说都是一种不划算买卖,就好比流量站,赖以生存的就是以流量进行变现,虽然,在有些网站移动端的流量并不是很多,还远远达不到PC,但是这种流量的增长趋势,要比PC端增加的更快,这种流量的方式来源的转变,就会更加推动我们重视移动端流量,从而为网站收入增加或者变现做出应有的调整。

通俗点说,对于我们来说,都是往钱看,流量的来源更加的丰富,才能维持我们对于钱的需求,因此作为网站站长来说,就更要注重移动端优化,特别是SEO优化技巧,以求让流量来源更多,更能符合自己对于预期的一种追求。

中小站长该如何做好移动端SEO优化-马海祥博客

现在随着智能机及平板电脑的普及,人们上网的方式越不越不仅仅局限于PC端电脑了,现在基本任何手持移动终端都可以连上互联网,人们在享受移动互联便捷性的同时,也是SEOER工作最为重要的时刻。

关于移动端的SEO优化,还是有一个标准的,这个标准就是百度手机站优化指南全文(具体可查看马海祥《百度移动搜索优化:手机站优化指南》的相关介绍),我们在参照的时候应该熟悉指南中的优化建议,再来做自己移动网站的SEO优化。

1、定位和页面设计

无论是PC端还是移动端,网站都要考虑清楚消费群体的定位问题,虽然智能手机用户数量非常普及,但是要明白中国的大部分手机用户使用的还是2G、3G网络,所以,在页面设计时,马海祥建议各位站长要考虑到用户打开网页的时长,一些炫丽的flash、JS等建议还是不用为好。

这不仅仅是用户体验的问题,也是尽量减少百度索引抓取的工作,让百度蜘蛛尽可能多的爬行和收录页面(具体可查看马海祥博客《移动搜索未来发展的趋势及优化要点》的相关介绍)。

2、遵循网页简洁原则

移动版的网页要注重简洁性,鉴于多数的智能手机对于JS弹窗、FLASH动、JAVA等的效果读取不正常,这些效果对于手机用户来说都需要耗费过多的流量和时间来打开极不利于用户体验。

遇及使用功能过于复杂的网站,用户也是没有耐心研究的。相对来说,用手机浏览网页的用户时间都是相对碎片化,目的性不强,多为娱乐。

所以,马海祥建议各位站长一定要遵守简洁性原则。

3、网站logo在移动端重要性

在PC端,网站左侧LOGO就有助于搜索者对于网站关注,同样的道理在移动端也是一种,并且这种方式尤其重要,这是因为,在移动端狭小的屏幕,是否出现LOGO,对于单一网站所占用的屏蔽的大小不一样。

很明显就是有LOGO的就比没有LOGO的占有屏幕大,这样在人们搜索移动端时,对于有LOGO的就会更看看清楚,并且眼睛观察到更多信息,都会传递与大脑,很容易在脑海中做出一种判断,增加网站的点击频率。

4、树形结构、面包屑导航

对于移动版的企业站来说,网站结构最好不要超过3层,层次过多是不利于搜索引擎蜘蛛的爬行的,深层页面的内容不容易被蜘蛛抓取出来(具体可查看马海祥博客《手机网站制作的常用方法及优化技巧》的相关介绍)。

树形结构是目前相对理想的结构,对于搜索引擎的蜘蛛来说较为友善,程序写得过于复杂、不好抓取的移动端网站,搜索引擎蜘蛛是会直接放弃抓取,不予收录;然而,不被收录的网站是没有资格谈排名的。

面包屑导航对于移动端的网站来说在设计上要求更是严格了,设计栏目或者按钮更要清晰明了,能够指导用户该怎么点击和引导用户想要到达的页面。

5、MATE标签

Title、keywords和deion可以设置与PC端不一致,移动端字数显示会相对少,在此需要精短,一语中的,对此,马海祥建议最好每个页面都能独立设置MATE标签,设置需要考虑的因素除字数限制外,其他因素、规律和PC端大致相似。

6、标题字数要符合移动端屏幕的要求

在PC端,对于网站标题都有一定的限制,大家都达成一致的看法就是标题最好在64个字符之内,这样就尽可能的让蜘蛛全部把网站标题展现出来,所以,在这里马海祥也说下,对于移动端也是一样,虽然移动端的方法类似PC端,但是移动端尤其屏幕的限制,这多少都限制移动端在标题上面尽量满足眼睛对于屏幕聚焦的面积。

移动端屏幕是一种指标性的问题,如何在这么大的尺寸面前进行标题的SEO优化,可以参考马海祥博客《详解移动端设备页面尺寸设计原理》的相关介绍,尽量让网站在移动端全部展现在眼睛的焦点之中,这样才会吸引用户的关注。

还是就是不同于PC端就是移动端需要进行手动接触滑屏的方式,进行往下查看更多内容的方式,因此,在网站设计之初就需要考虑一种呈现方式,让用户在长度一定的情况,更多的减少滑动屏幕的方式来,看到更多的信息。

7、URL链接规范化

虽说移动端网站是一个二级的域名,但是也是要注意除首页外其他页面域名的规范化,最好设置成关键词的拼音或者是英文单词的URL,能够相应的提升关键词的排名。

①、对于多个板块的二级域名或者目录来说,使用规范、简单的url,尽量去除与页面内容无关的参数,如用来区分手机型号、区分访问用户,方便统计等的参数。

②、页面url链接跳转最好是正常格式的目标url,不要中间进行跳转。

8、避免使用Flash或Java

避免Flash的很明显的原因是Apple产品不支持Flash功能,并宣称他们也不打算在将来添加此功能,而iPhones占据智能手机市场30%的市场份额,因此如果你使用Flash,很大一部分智能手机用户用不了这项功能。

同样,很多Android智能手机也不支持Java,而因为受到网速的影响,Java还会大大延缓页面下载的时间。

9、不要使用弹窗

在手机上进行多个选项卡和浏览窗口之间的跳转比在传统网站推广上困难得多,还会延长下载时间,如果你需要打开一个新的浏览器窗口,一定要告知你的用户如何导航到原来的页面,所以我们在做手机网站的时候尽量不要用弹窗特效。

10、页面细节上的SEO优化

(1)、专属的手机网站头部标签。对于手机网站的首页或者频道首页的网页代码中的keywords、description最好加上与PC端有所区别的meta标签和关键词,在每个页面的关键字及描述像做传统PC端网站一样,做好针对性的填写工作,对搜索结果的展现(摘要)以及优化工作大有帮助(具体可查看马海祥博客《关于移动端手机站的12个SEO优化方法》的相关介绍)。

(2)、减少死链。如果没有内容,最好用状态码指定,比如404、403 等;如果内容死链希望重定向到首页,最好通过302跳转,不要使用javascript跳转。

(3)、手机网站比PC端网站的页面下载速度要慢得多,因此尽量把页面数和页面大小控制到最低。

(4)、此外,由于是手机用户,用户浏览网页的时间是零碎的,不可能耐心点击很多的页面,因此,要尽可能精简移动网站设计。

(5)、robots不要设置任何的限定,避免百度爬虫抓取不了,不久前百度官方声明百度spider的爬虫无论是移动端还是PC端的Baiduspider都是一致的,所以,这点上移动端和PC端的设置是一致的。

(6)、对于一些电商网站,购买流程或者导购页面尽可能精简精简再精简,从消费者进入网站到购买尽可能提供最简单的步骤,直接摒弃那些冗余内容,为消费者呈现他们想要的,假如一个购买流程需要注册七八项,在购买时再填上七八项,那恐怕下次就不会有回头客了。

11、移动端下拉给网站带来更多流量

人们在移动端打字相对于PC端还是有一定不方便,PC端很明显就是一种外接键盘,可以使用自己喜欢的输入法来进行搜索各种关键词。

但是,移动端屏幕的限制以及输入汉字等字符来说,不如PC端便利,这种更让网站建设对于相关搜索词下拉进行优化,虽然这种方式有点什么?但是这种方面用户,减少用户输入字符的请求,多少可以让人接受,并且这种精准的流量导入机会,可以让网站更多的呈现在用户眼睛焦点范围之内,给网站带来很多的流量。

12、移动端和PC端排名是否要同步

很多网站SEO都喜欢让PC端和移动在排名方面实现同步,这种方法实现就是建立一个手机站,然后使用一段JS代码让移动端和PC端代码实现同步,其实,这样做的目的就是一个,就是在网站PC端排名好的情况,让移动端运用JS方式,可以获得跟PC端同样排名。

其实这种方法,马海祥认为还要根据网站情况来确定,因此现在搜索引擎在PC端和移动端使用不同算法,在移动端排名好的网站,并不一定在PC端排名也好,反之亦然。

因此,这种方式是否使用,就要作为SEO者们进行权衡,相信每一位SEO都能得到自己答案。

13、做好移动版与PC版网站的转换

(1)、做好PC端和移动端的网站转换,在首页或者所有页面的底部设置“电脑版|手机版”切换的提示。

(2)、确保在手机网站或者PC端网站各个页面上有相应的导航或者提示链接,让用户可以在手机版和PC版进行切换,也便于搜索引擎更好的收录。

(3)、百度官方曾声明,对于移动站点,当baiduspider ua或者其它无法确定来源的ua访问时,建议默认情况下直接返回html5或xhtml类型的移动页面,不要重定向到PC页面(具体可查看马海祥博客《百度移动搜索开放适配服务的3种方法》的相关介绍)。

14、使用规范化的协议,做好浏览器兼容调试工作

一般来说手机建站有xhtml、html5、wml三种协议,最好使用规范化、标准化的协议格式,避免造成不必要的麻烦,当然也可以做多个版本的站点,站点进行不同版式的自动适配。

技术上要处理好兼容问题,解决浏览器或者是不同牌子手机的兼容性,这样是能增加页面的好感度,网站的回头率、访客也会增加,那么网站点击的次数多也是能提升网站的排名。

15、做好301重定向

手机网站改版或变动时做好301重定向,百度官方对于手机网站改版或者更换域名指出,新老内容映射要尽量简单,换域名时,如果能够做到路径不变,则负面影响面会更小,而且影响时间也会更短。

注意移动端网站的死链问题,如果网站存在过多的死链时,技术上要做好404页面和301重定向的设置,其次便是要去百度快照投诉删除移动端的死链页面快照。

16、注重相关搜索的使用

用户在输入关键词的时候,PC端和移动端的搜索结果和下拉框都是不一致的,马海祥发现这主要是移动端的搜索结果是根据手机或IPAD用户的搜索习惯而推荐的,相对来说,移动端的搜索结果和相关推荐会更加精准。

这点对于商家在投移动端广告时,起到极为重要的作用,至于如何针对这点做好SEO优化,大家可查看马海祥博客《白杨算法:基于地域排名优先原则的百度移动搜索算法》的相关介绍。

17、多参考下搜索规则和移动端搜索消息

因为移动端并不像PC端在搜索算法和规则上面这么成熟,就以百度为例,百度也是从去年开始在移动端投入巨大的人力,虽然在移动端取得很大的进步,但是远不如PC端这么成熟,因此,在做移动端时候,就需要及时关注百度等公司发布的移动端最新消息,让自己的网站在移动端也像PC那样,从网站结构和网站打开速度等方面做得一样好。

另外,马海祥建议各位站长从用户角度出发,优化是要遵守“用户为王”,除此外,移动端的外链工作跟PC端是同步的。

马海祥博客点评:

在PC端为王时代,谁能从PC端得到更多的流量,谁就能称王。然而,中国互联网环境现在发生着越来越深刻的变化,就连百度也在艰难的转型,从PC端转型到以PC端和移动端齐头并进的方式,现在流量越来越趋向于分发,不在依赖于搜索来,流量来源分散,给搜索引擎带来的压力是一种打击。

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