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微信内容发布的误区有哪些?

时间:2014-05-29   文章来源:马海祥博客   访问次数:

通常来说,社交平台营销的效果最终都是决定于内容,因为我们的网络上展示的内容除了语音就是文字,而语言也可以说是听觉上的文字,所以,社交平台的营销是成也内容,败也内容。为何这么说?因为有些时候糟糕的内容还不如没有内容,会起反作用的。

因此,我们既然要做好网络营销,就必须要慎重地去操作内容,不管你是朋友圈只发那么两句话也好,还是微信公众平台发一篇文章也罢,都是需要慎重操作。所以,今天我就借助马海祥博客的平台跟大家分享一下微信内容发布的6个误区:

微信内容发布的误区有哪些?-马海祥博客

1、内容没有任何规划,随意乱发

既然是营销,就必须是有计划的,不管是你卖什么产品的。可实际上,我们看到在朋友圈乱发的很多,没有一个定性,很多会让人忽略,而且对于受众来讲没有任何意义。而且是太过随地不分时间,有的大半晚上都发。本来是没错,做产品,养微信是需要跟你目标客户的作息时间来调整。

但是如果你做的是日常用品,每天在晚上发布的效果多大呢?而如果你做的是针对一群夜猫子的,而且该产品适合夜用,那当然可以晚上大半夜发。所以所发的时间需要根据你的目标受众的时间点来卡住,虽然我们讲求营销要融入生活,但也不能太随意了(具体可查看一下马海祥博客的《如何做好微信内容营销》相关介绍)。

2、内容没有定性,信手抓来什么都发

不管转发也好,自己写的也好,最起码首先考虑到一点,别太过于杂乱,如果你给自己的号一个定位,只是瞄准这个方向的,同时,内容也很好规划。都可以围绕着这个定位开始,不一定非要追求自然,生活化而内容随意化。这个尤其在朋友圈里体现的非常明显。马海祥的建议还是需要根据你的产品你的人群来定位你的个人微信号,打造自己微信号的风格。

那么,很多受众群体希望看到你是你什么样子?他们才会相信你?不一定就是整天发一些家长里短,吃饭睡觉的东西,你完全可以根据产品和目标受众来制定一些有趣的内容,给人觉得你是有趣的,有主见的,而不只是个身边人,不只有亲近感,而后有欣赏感,喜欢感。通过内容喜欢上你,然后通过你喜欢上你的产品。这才是个正确的逻辑。

有人可能会觉得没法把握内容,比如说你是卖眼睛保健品的,整天发眼睛相关的是不是会令目标人群很烦啊?我觉得不会,你又不是赤裸裸的硬广告,完全可以做的很有趣味啊,为什么他们会烦呢?比如:有时候发保护眼睛的常识,有时候会发通过眼睛看女人的心思,比如我会分析恋人跟普通朋友看你的眼神有什么不同。

3、内容的软硬没法掌握,发出来要不没意思,要不一看就是广告

这是我们很多人存在的问题,上面第二点里已经说了一些,这就是微信营销给大家的一个难题,因为不是人人都会写作,不是人人都擅长文字,所以微信营销逼迫每个人都要成为写作高手。马海祥觉得这个高手不是要你有多厉害的写作手法和修辞,而是说到的巧说的妙,这才是真正需要体会和悟性的。

同样的一个产品上面也举例子了,你可以开发开采出很多有趣的内容,大家乐于接受又起到了传播效果,没必要一提到发产品信息就立刻想到硬邦邦的广告植入。植入也是有技巧的,有些表现的很自然,有些表现的很有趣,有些表现的很有感染力,说到这里我建议大家看看广告学,或者马海祥博客的《广告文案怎么写才能引起读者的兴趣》的相关介绍,如果没时间也看看国外的一些很有趣味很厉害的广告,再不行多看看美国大片总可以吧!那里面处处是广告,而很有意思的是人家弄的真有趣。

除了个别的硬塞的之外,软文的最高境界是将产品变成情节的一个标志(具体可查看马海祥博客的《软文化营销广告的优势有哪些》相关介绍)。

4、只追求内容的长短,不追求内容的传播性和阅读性

有很多做公众号的人,每天都写内容,觉得只要写的文章够长就会显得很真诚,认为用户也会觉得很实用,其实,这种想法是错误的,实用也不是这么判断的。

微信公众平台的传播形式决定了其内容的阅读方式,有多少人仔细认真地度过那么长一篇文章了?除非你写的真非常吸引人,要不然就废话少说简短有力。

如果你的内容真的挺长,没办法去删除,马海祥建议你可以将文章一分为二,再去发布,要不然就给每一段一个吸引人的标题,因为除了大标题吸引人之外,就是小标题,而很多阅读者的习惯是先看大标题,再看小标题,觉得哪个小标题吸引自己才去看哪个,如果都没有那就只粗略看下标题而已。

深入阅读这个对于受众来说比较难,他们要受流量和各种精力的限制,一旦看了一半,注意力被吸走后就再也不看了。而且可以肯定的是,不是你一个在做同样的事情,还有竞争对手存在的。

5、对内容发布次数没限制,连续发布

这一类很常见,就是看见好内容立刻就不断刷,这种行为不管大家觉得内容如何都会烦心。好内容你完全可以存起来,修改一下变成自己的,善于利用收藏夹,当你没有什么内容可发时,再提出来转发。

每天的发布内容数量我觉得应该控制在5条以内,与受众保持一种长期的蜜月期,而不是很快到达“七年之痒”。所以还是控制下自己的次数为好。多了自己写文章也会很累,最好再将发的内容穿插开来,不要一整天发的都很雷同(具体可查看马海祥博客的《微信公众号运营的10个要点》相关介绍)。

6、内容编辑粗糙,好好的内容硬是让人觉得不想看

对于做公众号的人来说,内容编辑可是个很重要的工作,我说的是文章内容,不包含那些导航。很大人除了看标题之外,最大的就是图片,因为他直接,受众面广,而且还更易于传播,所以,马海祥建议大家能将内容用图片一段一段分开,多用一些跟内容搭配,或者互相衬托的图片,一定会给内容增色不少。

而且编辑的时候插图必须要有规律,一段一个,不要一会儿一段一个,一会儿两段一个,让人看起来比较杂乱。

对于不会写文章的朋友该怎么做呢?马海祥的建议是,不要去硬要求自己去写,很简单的方法照样可以达到一些效果,就是你专门找一个很好的文章,自己改编,没必要非要融入自己的产品,一个很好的文章,后面留下自己的产品信息,只要她能得到传播,照样可以起到些效果。

这和目前一些地面营销思路的转变是一样的,之前有些医院,老是发一些低质量的杂志做营销,这个大家应该都知道,但现在有些变了,做很好的内容,只是在杂志上放自己的广告,相当于你在受众比较多的杂志中做了个硬广一样。

所以,想要受众愿意看,或者能看到你,关注你,欣赏你,就得先给他们提供靠谱的能吸引他们的东西。

马海祥博客点评:

微信虽是线上媒体,可企业若能和线下传统媒体形成合作,优势互补的话,共同吸引有兴趣的客户,将会为企业微信内容营销带来巨大效益。无论是在杂志媒体上的稿件,户外媒体上的平面广告,还是院线贴片广告,加上企业公众号的二维码,都会让粉丝更容易接近企业内容,主动认同品牌理念。

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