影响微信公众号搜索排名的因素

自从搜狗开设了微信搜索，微信公众号的搜索排名就成了每个公众号运营者所关心的，但是微信的规则有点难以琢磨，而且还在不断变化，毕竟微信的搜索是加入社交关系的搜索，和单纯的搜索并不一样，我想微信自己也在探索之中。

就目前来看，对于微信公众号的搜索排名，我们还是可以想办法来提高的，就算我们目前还不清楚微信公众号的排名原理，但马海祥还是可以从平常的搜索中发现一些影响因素的。

一、微信公众号的搜索排名

对于微信公众号是搜索，一般是分为2种，一是微信公众号的品牌名称搜索，另外一种就是文章的搜索，主要就是一些大众词的搜索，对此，马海祥也分别为大家分析一下：

1、连公众号的品牌名称都搜索不到

连公众号的品牌名称都搜索不到，这种情况也不是没有，不信大家可以试试，有的新注册的公众账号，注册下来了，然后马上就去自己手机微信搜索自己微信公众账号名称，可是搜索不到，其实这个也很好解释：因为你的资料不全。

微信公众账号注册下来，第一步应该是设置自己的头像，微信号，微信介绍，功能介绍以及最好绑定和自己微信公众号同名的腾讯微博。

快的，当天就可以在微信添加朋友那里，搜索到自己的公众账号（搜索自己公众账号的名字）；慢的，半个月之内也可以搜索到（新注册的公众账号，“权重”比较小）。

上边讨论的都是搜索自己的品牌名称，这些名称基本都是自己独有的，其它公众账号没有的，比如你的公司名称“xxx公司”，或者“xxx旗舰店”。

2、文章的搜索排名规则

对于微信文章的搜索，用户们大多数用的都是大众词，所谓大众词，就是相对于品牌词来对比出来的词，比如“女装、减肥、网站建设、SEO”等等这些，谁都可以用，只要在前边加个修饰或者不加，就可以作为自己的公众账号，可是这样在用户搜索的时候，公众账号的排名规则又变了。

如果你的微信公众账号或者需要微信文章的标题属于大众词的话，那搜索排名的规则就没有这么简单的关键词匹配来排序了。

这个就跟SEO网站里面的title标签作用一样，完全匹配优先(这点很肯定)，分词匹配的排名会比较差，而且个人感觉好像从左侧读取内容的权重比较大。

二、影响微信公众账号排序的因素

下面马海祥就为大家列出影响微信公众账号排序的6大因素，各位小伙伴们，可以根据其中的一些变量，来对自己的公众账号进行亲测吧！

1、关键字匹配

一般来说，匹配越好排名也就越高，所以，你的微笑公众号名称最好要包含甚至就是关键词，而且关键词要越靠名称前越好。

比如在搜索关键词“笑话”时，理论上公众号“笑话”、“笑话集”，要比“冷笑话”“幽默笑话”权重高。

2、微信认证

认证比不认证的权重高，认证服务号比认证订阅号权重高，至于是微信认证还是微博认证权重高，目前没看出明显差别。

3、粉丝活跃度、阅读量和阅读率的高低

不仅仅是粉丝数，粉丝活跃度、阅读量和阅读率的高低也会影响到权重高低，所以不但要增加粉丝数，还要提高公众号的质量，多创作质量高的文章，多和粉丝互动，这些数据也往往反应了公众号的质量，微信明显要扶持高质量公众号。

4、粉丝互动

微信本身是移动端SNS神器，肯定要鼓励社交属性的功能啊，粉丝都不理你说明你这个平台不受欢迎，看看能否通过一些手段增加粉丝与公众账号的互动，增加粉丝黏性(具体可查看马海祥博客《如何以谈恋爱的方式来做微信运营》的相关介绍)，同样情况下，粉丝互动非常好排名也会很好，这点在腾讯自家产品QQ群排名上已经证实过了。

5、注册时间

域名年限都有权限，这个应该多少有些影响吧，没办法深入研究。

6、粉丝增长量

粉丝增长越快权重越高，可能很多人不知道，其实这也是个重要的影响因素（具体可查看马海祥博客《简单实用快速有效增加微信粉丝的方法》的相关介绍）。

不过权重不是很大，毕竟跟微博不同，微信是封闭的，肯定不会鼓励刷粉丝涨权重吧，没有数字游戏，只有实实在在的影响力。

7、功能介绍

功能介绍中如果含有关键词，也会被搜索到，虽然对热门词影响较小，但是如果是冷门词，还是会有一定影响。

8、推送频率

推送频率高的权重高，公众号原本就是要推送的，如果长期不推送、无互动，必然会被以僵尸号处理，所以要制定好微信公众号的运营策略（具体可查看马海祥博客《微信公众号运营的10个要点》的相关介绍）。

以上每个公众账号排序因素都是相辅相成的，做好其中的一个，可能也会影响到另一个因素，所以，微信公众账号运营过程中，微信排名或许也会列入KPI指标之一。

另外，据马海祥的观察看来，我觉得还应该补充一下，首先是公众号最后推送时间，不仅是推送频率，我认为最后推送时间也影响排名权重；其次是公众号主题相关性（包括公众号名称与内容相关），也就是计算公众号的分类和其发表文章类型是否相关的，之后很可能会有；最后我觉得可能的一个就是惩罚扣分降低权重，因为现在微信一直在打击各类违规行为，这应该是一个影响排名的因素。

三、未来可能影响微信公众号的排名因素

现在公众号平台的使用体验还有待提升，很多用户都只是被动的接受每天推送的信息，随着信息量的增长，搜索排名的规则也会相应的变化，这就需要我们多关注一些未来可能影响微信公众号的排名因素了。

1、好友关注量

现在搜索公众号会显示多少好友关注，如果你好友中关注哪个号多，就优先推荐，这会导致每个人的搜索结果都有差异（具体可查看马海祥博客《如何快速增加微信好友和粉丝》的相关介绍）。

2、基于LBS（定位服务）的搜索

比如同样搜索关键词“联通”，在不同地区优先显示当地联通公司公众号。

3、原创与否

随着原创功能的推出，并且微信未来也会越来越鼓励原创，所以，未来微信应该会提高原创公众号搜素权重。

4、是否有商标

同样是微信认证，可能会逐步提高用商标认证的公众号权重。

5、消息内容

做SEO的都知道，内容才是王道，微信同样如此，没内容的产品注定会死，所以肯定希望所有公众号都有优质内容，官方团队也会通过各种手段引导。

消息这里要说的就比较多了，通过图文分析可以看出很多内容：图文页阅读人数、次数、图文转化率，原文页阅读人数、次数、原文转化率，分享转发人数、次数，通过这些数据可以知道用户是否喜欢你的内容，做微信运营切记广告铺天盖地，否则也会把本身到手的粉丝变成僵尸粉，不再阅读你的内容。

所以，马海祥建议做微信的朋友一定要给用户提供价值，提供他们想要看到的内容，这样就会自然阅读和转载！

另外，同样也是在摸索期的搜狗微信搜索也是公众号搜索的另一大阵地，其实这二者在搜索结果上是差不多的，可见在搜索排名应该也是类似，之前我就在马海祥博客上写过搜狗微信搜索公众号排序规则（具体可查看马海祥博客《微信文章在搜狗微信搜索平台的排序原理》的相关介绍），主要就是文本相关性(公众号名称和功能介绍)、权威性(微信认证权重>腾讯微博认证权重>没有认证)、热门性(公众号粉丝数、发文的阅读量、文章转载率以及近期发文量(频率))，热门性主要反映公众号的受关注程度和活跃度。

马海祥博客点评：

微信公众号搜索结果排名权重的影响因素众多，而且随时都在变化，如果要提高排名，并不是将某一点做到极致就能绝对提高，而是要将所有因素都做到极致，才能真正的提高整体排名。