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解析美丽说网站的SEO优化推广策略

时间:2013-11-07   文章来源:马海祥博客   访问次数:

淘宝客是指通过互联网帮助淘宝卖家推广商品,并按照成交金额获得佣金的人或者集体。他们在淘宝联盟中找到卖家发布的产品,并且推广出去,当有买家通过自己的推广链接成交后,那么就能够赚到卖家所提供的佣金。

而对于众多的草根淘宝客来说,美丽说可以说是淘宝客的一个传奇了。在这个淘宝客逐渐衰退的趋势下,美丽说却能迎难而上,达成百度权8,成为国内最大的淘宝客网站之一。那么美丽说网站的SEO效果为什么能够在短短三年时间达到这样的程度呢?在此我就借助马海祥博客的平台跟大家深入解析一下美丽说网站SEO优化推广策略:

解析美丽说网站的SEO优化推广策略-马海祥博客

一、美丽说网站目前数据简介

解析美丽说网站的SEO优化推广策略-马海祥博客

美丽说主要是帮助淘宝卖家通过搜索引擎推广产品获得佣金。它推广范围包括:服饰,化妆品,家居等,据上图我们可知目前美丽说网站百度收录量达8980万条,谷歌收录量达122万条,360收录量达到7570万条,其百度反链达到2440万,起关键词排名竟达到了9万3057条,预计百度流量24万4821。

二、美丽说网站主要页面种类

1、美丽说网站首页

当我们登录美丽说网站首页时,会自动转向到/welcome页面,这是美丽说网站区分会员用户和非会员用户进行转向。从搜索引擎的收录来看,美丽说的首页快照仍然是它的主域名,说明这种转向只是针对普通用户的。对于购物网站,或者准确的说淘宝购物导航网站来说,更多的产品分类能够帮助网站覆盖更多的人群,如果这些页面的SEO做的好,可以从搜索引擎获得的流量将会非常的大,当然收益也会大大的提高。

2、Group页面

这些页面都是用户创建的,里面的产品也是用户自己放进去的,它能够允许用户进行评论,具有较强的原创性。

3、guang页面

将网站中的不同产品进行分类,所有分类下面都放在guang页面下,对于推广大量产品的网站来说,使用统一产品分类,可以防止网站混乱。

4、Brand页面

品牌页面根据不同的品牌进行分类,并且对不同的品牌进行介绍,满足追求品牌的用户的需求。

5、Shop页面

对淘宝上的不同的商品的淘宝铺进行分类,用户可以进入具体的淘宝铺选择同铺的其它产品。

6、美丽说网站主要页面的收录及流量统计

解析美丽说网站的SEO优化推广策略-马海祥博客
美丽说网站各个页面收录量

share页面总收录9900万,给美丽说网站带来20%流量;
  group页面收录 620万,给美丽说网站带来10%流量;
  guang页面收录10万,给美丽说网站带来5%流量;
  topic页面收录410万,给美丽说网站带来15%流量;
  book页面收录1050万,给美丽说网站带来25%流量;

三、美丽说网站怎么解决收录问题?

解析美丽说网站的SEO优化推广策略-马海祥博客
百度收录美丽说网站文章曲线图

美丽说网站并没有采取典型的树形结构,但收录仍然较全面,说明美丽说网站seo解决了大网站收录难的问题。那么它是怎么去解决的呢?

1、网站结构极为扁平

通过美丽说网站的观察,整个网站结构层次为3层,从网站首页到产品页面只需通过二次点击就可以到达,对于大型网站来说,如此多的产品页面只需要通过二次点击就可以到达最终页面的情况确实很难。

2、在制作网站时,去除了面包屑导航和侧边导航

面包屑导航可以让用户清楚的知道自己所处的网站位置,但美丽说网站却反其道而行之,去除了面包屑导航。旨在让网站用户可以提高网页浏览量,提高网页的用户体验,增加网页的权重,有利于搜索引擎收录。

3、网站添加大量类似标签

通过产品添加标签,通过标签聚合网页,供搜索引擎爬行收录。

4、网页不使用nofollow

美丽说网站任何的页面都没有使用nofollow标签,让搜索引擎爬行顺畅,避免权重的丢失。

四、美丽说如何防止权重分散

美丽说网站里很多同一页面都有着不同的URL,这种情况是十分不符合SEO优化的。通常我们解决的方法是通过301重定向或者采用canonical标签来指向一个规范化URL,但通过美丽说网站的源代码中却没有看到canonical标签。

为了解决网页权重分散的问题,美丽说网站采用了Cloaked技术,针对不同的用户返回不同的代码。如果是普通用户,呈现的网页的源代码并没有canonical标签,而对于搜索引擎蜘蛛来说,返回的代码中却含有canonical标签,这样就防止了网页权重分散问题。

马海祥博客标注:rel=”canonical” 这个标签已经推出很久了,canonical 是 Google、雅虎、微软等搜索引擎一起推出的一个标签,它的主要作用是用来解决由于网址形式不同内容相同而造成的内容重复问题。这个标签对搜索引擎作用非常大,简单的说它可以让搜索引擎只抓取你想要强调的内容。

五、关于内部页面的优化

其实美丽说除了品牌词策略,更多的SEO流量来源于内部页面的优化,也就是我在马海祥博客上曾谈到的海量关键词策略,而有的长尾关键词搜索量不少,但是却没有太多的竞争页面,而美丽说却抓住了。例如大家都知道最近一年中小米手机是非常火的,美丽说对于这一块也没有放过,虽然目前市面上没有太多的小米手机卖,但是淘宝上已经有很多商家在卖手机壳,大家查看“小米手机壳”“小米手机外壳”,这两个词每日百度指数都在200以上,查看这些关键词,我们都发现在百度首页。而据我不完全统计,每天有指数的,可查询的关键词,这类长尾词不下于几千个,当然数据的出入还是很大的,只是个估计数值。

六、美丽说网站的流量来源分析

1、创造关键词

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据上图我们可知,预计百度搜“美丽说”来了49万次,“美丽说首页”也超过了1万次,“美丽说官网”2千次,这三个自己创造的关键词大约50万次,占了整个百度流量来源的90%以上。

这意味着,别人说的“美丽说的SEO”非常牛,牛在了创造自己的关键词。而其他来自百度的关键词流量就比较少,但也有很多关键词排近前三页,但全部加起来还不及2、3名关键词来的流量多。

2、QQ带来的流量等同于百度流量

美丽说首推的是第三方的QQ登陆,后来开发自己的应用后,从后台的统计数据才了解到具体的原因,腾讯微博,QQ一键登录,QQ空间,腾讯朋友已经全部打通,打通的概念意味着在腾讯微博开发的应用可以一键转发到QQ空间和朋友网,这种多维的巨大传播效应给美丽说带来了实实在在高流量和曝光率。

以前从没看到那个网站在SNS上发展这么好的,我想这也得益于腾讯的帮助,腾讯的开放平台刚刚起步,也需要一些典型案例。

3、淘宝带来的流量占15.59%

百度、QQ、淘宝,三家给美丽说带来的流量占到50%左右,意味着每天有150万左右的流量来自这三个网站。

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如果按照alexa数据,美丽说PV/UV为13.6来算,美丽说的日UV大致为220W,在淘宝购物2300W。也就是说平均每天、每个浏览(注意只是浏览)美丽说的人都会去淘宝买100多块钱的东西。

这美丽说短短一两年内制造出了上千万页面,我很难想象他们,或者卖家不是用爬虫和发帖机在批量制造。身边人逛这美丽说的人的不少,但从没听说谁在上面分享了什么。

七、内容是SEO的关键,美丽说是如何做的呢?

美丽说这种网站也属于用户产生内容,很好地解决了很多网站的原创内容问题。而且网站结构,URL结构,这些SEO基本数值,美丽说做的都不错。但代码方面做的确实一般,我随机找了个URL倒W3C里检测,发现了207个错误,24条警告。

浏览了一天的美丽说发现,美丽说里面一多半用户均为淘宝卖家,在百度打压淘宝店主、直通车单价高的情况下,美丽说自然而然成了淘宝店家首选的宣传推广基地。推广自家的商品首先要创造商品介绍页面,一个商家几十、几百个商品都属正常的吧。

解析美丽说网站的SEO优化推广策略-马海祥博客

马海祥还特意看了一下网上交易的一些威客网站,发现有很多美丽说和蘑菇街的任务,里面有很多淘宝的小店主、威客以及淘宝客(也包括测试玩的PM等等其他人员),真实靠谱的用户有多少还是个问题。

八、放弃Google搜索引擎

通过站长工具检查,google的收录量与百度的收录量相差达到100倍,这种情况与我们经常看到的谷歌收录多于百度收录的情况恰恰相反。

众所周知,淘宝屏蔽了百度,但没有屏蔽谷歌,这就导致了百度上搜索不到淘宝铺官方网页,这样竞争性就小的多,而谷歌搜索同一产品时,会出现大量的官方淘宝铺,很难与它们竞争,出于这方面的考虑,美丽说网站将SEO优化重点放在百度上,而放弃GOOGLE搜索引擎。

九、看看美丽说的CEO谈论网站推广的回忆

2010年3月份美丽说上线后,我们团队最重要的工作就是去拉用户。我和同事去各个导购群,好不容易混进去,发几条链接就被人给踢出来了。

最后硬的不成就来软的了。

到了5月份,我们发现有两个组,每组100人左右的规模,进来后没走。其中有一个是豆瓣里的购物小组,小组长很喜欢新的互联网产品,在里面玩high了。

7月的一天,同时在线用户超过了400人,我狂喜,拉着全体员工去吃大餐,也说不出原因,就是兴奋,使劲喝,最后全给喝趴下了……

创业这么多年,这是我为数不多的一次。

用着这最笨的办法,一圈一圈的人被带到了美丽说,虽然有离开的,但是越来越多的人选择了留下。到了8月份,我们已经有1万多的活跃用户,日分享商品增加到了1000件,我拉着大家琢磨用户需求赶紧改善我们的体验,并对分享商品链接进行分类整理。到了第三季度,美丽说流量翻了一倍。

十、怎样避免像其它淘宝客一样的下场

美丽说在使用淘宝产品时,并没有直接去引用淘宝铺的文字内容,产品页面全部采用图片展示,通过图片ALT标签去增加文字内容。再增加产品的评论,让用户增加文字内容。

优化用户网站的停留时间,美丽说网站通过大量的交叉链接让用户在网站的停留时间很长,不像其它淘宝客网站直接展示淘宝铺,用户进入网站后,就直接跳到淘宝铺,增加网站跳出率。

马海祥博客点评:

综上所述,我认为美丽说的SEO也只是做了些最基本的工作,并没有太多亮点,反倒是它把用户分享做到了极致,满足了更多淘宝店主的推广需求。通过网络的口碑传播形成了日搜索量达50万次的“美丽说”品牌。

无论如何,美丽说已经成为一种模式和现象:女性(最肥的用户)+导购(离钱最近)+分享(最好的经验)+淘宝(最肥的市场)+微博(最火的应用)=美丽说模式。

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