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影响淘宝排名的因素有哪些?

时间:2015-05-19   文章来源:马海祥博客   访问次数:

我研究淘宝SEO有很长时间了,也是SEO圈内比较早的,一开始我以为是我在玩淘宝,到最后我发现其实是淘宝在玩我,几年过去了,那些最早一批从事研究淘宝SEO的朋友现在基本上都淡出了,不是说淘宝SEO我们不会研究,而是我们所付出的努力和得到的回报不成正比,研究这个无非是为了流量,我们发现自己去购买流量远远比研究这个人工干涉过分严重的排名效果好,我这里仅仅指的是淘宝的排名研究。

影响淘宝排名的因素有哪些?-马海祥博客

关于淘宝SEO的文章网上有很多,但是基本上都只是在某个时间段内有效,因为跟淘宝排名规则有关的因素至少十几项,这些因素哪个最重要,都只是暂时性的,以马海祥的观点来看,除了下架时间跟橱窗推荐消费者保障外,其他因素都是不确定的。

虽然说淘宝SEO研究起来比较迷茫,但是我还是在马海祥博客上专门开设了一个淘宝SEO的专栏,反正只要有人支持,我有空都会去做的,我觉得如果一篇文章能够交到一些朋友,对我来说也是个不错的回报。

客户在淘宝购物,绝大部分的新客户都是直接先使用淘宝搜索寻找自己需要的宝贝,然后点击宝贝进入宝贝网页,然后再进一步了解的宝贝和店铺,才有可能购买你店铺中的宝贝,所以,做好宝贝的排名优化是非常重要的工作之一,如何才能让你的宝贝获得比较好的排名呢?这就需要我们多研究一下影响淘宝排名的因素了。

一、一直都影响淘宝排名的因素

淘宝也可以说是一个搜索引擎,既然网页在搜索引擎上都有一个排名,那在淘宝,淘宝店铺也有一个排名,当我们搜索一件商品的时候,淘宝店铺也会按一个名次排列下来,那么,影响淘宝关键词排名的因素有哪些呢?

1、下架时间

这个是淘宝一直都比较重视的因素,离下架时间越短,排名越靠前,也是绝对公平的因素,因为无论大卖家跟小卖家下架时间都是一样的,只是发布时间段的不同而已,对于新产品发布时间的技巧大家可以参考马海祥博客《淘宝新产品做排名的方法和技巧》一文中的相关介绍。

2、橱窗推荐

这个如果没有关系的话,那么它存在的意义就是零了,所以只要明白为什么会出现这个因素,就知道他肯定是有效的。

3、标题关键词匹配度

产品标题是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关最重要的内容之一,标题的填写尽量规范化,不要堆砌多个产品词,即不要在标题里面填写不相关的内容,对此,马海祥建议一个产品标题只包含一至两个相关的产品名称,当然也可在标题里面加入一些促销内容,吸引用户眼球(具体可查看马海祥博客《详解淘宝店铺标题及关键词的SEO优化方法技巧》的相关介绍)。

4、相关性和属性

对于相关性和属性,这里主要指淘宝的以下几个分类:

(1)、淘宝类目相关性(具体可查看马海祥博客《如何做好淘宝类目流量的优化策略》的相关介绍);

(2)、产品属性相关性;

(3)、宝贝标题相关性。

5、转化率以及回头率

假如淘宝给了你200个流量,而你一单也没成交,淘宝会继续把这些流量给你吗?无论是现在还是以后,我想转化率都会有一个比较大的权重,转化高了,说明店铺服务以及产品本身就不错,满足了消费者,淘宝干嘛不给你流量?当然为了打击刷单,淘宝会对转化率异常的宝贝进行排查的,所以回头客越多越好,前提是你不作弊。

二、目前影响淘宝排名的因素

根据个人这段时间不断的实践和总结,,目前影响淘宝宝贝排名比较大的因素有以下5个,只要按照这5大因素去做,你就可以获得不错的排名。

1、近期销售量

打开淘宝网页,随便搜索什么关键字,不管你按人气还是全部宝贝,排在前面的几乎都是销量好的,从趋势上看,淘宝的排名仍是以销量为王,具体来说有以下几点:

(1)、宝贝销售总量和交易笔数,购买人数。

(2)、成交量参考最近30天的数量,其中最近14天销量权重较高。

(3)、成交量直接反应了一款宝贝的受欢迎程度。

这个也就是为什么现在很多店铺都有一款产品销量特别好,不管是人工做的,还是真实销量,目的之一就是为了这个排名(具体可查看马海祥博客《如何分析淘宝数据来优化淘宝店铺》的相关介绍)。

2、宝贝单价

宝贝单价对搜索排名有一定的联系,而我们在统计数据的同时也发现了一个很有意思的事情:无论是销量、评分、收藏人气等因素排名第一的宝贝都没排名第二的多,唯独单价及客单价比第二名的多,这就说明了一个问题,淘宝毕竟是要赚钱的,当然要把能给淘宝贡献更多价值的宝贝排在前面了。

3、收藏人气

收藏人气我们一般认为都是潜在顾客收藏的,也就是说这个宝贝在未来很可能会产生交易,淘宝排名是为了更好地促成交易,所以这个因素目前也是很重要的,其实这个因素以前也是很重要,但是我们不知道未来这个因素会怎么样,毕竟现在作弊的人很多,如果没效果,也没人会去作弊的。

4、虚拟实物宝贝突变

如果你以前是卖虚拟的,等级上来后卖实物,那么千万别低估淘宝的能力,你放上实物后,其实你不知不觉间已经被降权,目前这个解决办法是重新上架一次,以后淘宝再完善了,可能做什么都不好使了,所以,马海祥建议各位店主前期的店铺定位一定要明确,不要耍小聪明,虚拟信誉上升快,如果本来是卖实物的会影响以后的发展。

5、消费者保障

网购跟实体最大的差别是网购看不到实物,所以风险远远大于实体店,消费者保障可以更好地保障消费者的权益,从消费者的角度来说,更愿意搜索到的宝贝是有安全承诺的,淘宝很多排名都是以消费者角度来考虑的。

6、旺旺在线

以前的时候,旺旺在线可能还不是非常明显,但是现在淘宝越来越重视顾客的体验,你现在也许还可以看到不在线的旺旺排前面,但是非常少见,一般你看到的估计都是快下架的,马海祥觉得未来不在线的可能直接被淘宝屏蔽掉,因为顾客基本上不会去联系不在线的卖家。

三、未来可能影响淘宝排名的因素

根据目前的情况来看,淘宝已经越来越重视顾客的体验了,所做的调整也都是以顾客为导向,所以,未来的影响淘宝排名的因素也必定是围绕着顾客来展开,马海祥预测的因素有以下几点:

1、好评度

之所以现在不能按照这个因素来,是因为目前的刷信誉现象非常严重,不具备一定的客观性,如果引入这个因素,那么对于诚实的卖家来说,无疑是个灾难(如果你的新店实在没流量,想尝试着刷一下的话,可查看马海祥博客《如何提升店铺信誉等级与淘宝刷单技巧的10个标准》的相关介绍)。

2、货到付款

随着淘宝的不断普及,更多的人群可能会关注到这里,很多人都是喜欢货到付款的,特别是三十岁以上的这些白领,觉得货到付款更安全,不是说淘宝交易不安全,而是传统观念上的差异。

3、交易金额多少

淘宝不是做慈善的,未来淘宝是要赚钱的,这个因素,很大程度上来说是为了淘宝自身发展的需求,这个就像现在扶持淘宝商城一样,毕竟企业才可以帮淘宝赚大钱。

4、公益宝贝

做善事肯定要得到支持,淘宝作为国内最大的个人交易网站,对提升自己品牌的行为还是会支持的。

5、店铺动态评分

这个因素也跟好评度一样,目前没办法实现,但是未来,随着淘宝的完善,肯定是会对排名有影响的。

6、本地优先

这个就是说,如果你现在在浙江,那么江苏上海浙江地区的店铺会优先考虑,这个技术我觉得淘宝目前还不能准确的使用,只是我推测,为什么我会考虑这个因素,因为本地的话,一个邮费便宜,第二是货可以隔天就到,对顾客来说是个不错的选择。

以上都是在围绕淘宝搜索引擎来讲的,但是淘宝SEO肯定不仅仅指这些,淘宝SEO分为站内跟站外,今天讲的只是站内的很小一部分,其他的淘宝站内优化我会在马海祥博客上为大家继续介绍的,包括整体店铺的优化,其中店铺的内部链接设计,以及打开页面速度方面的优化,宝贝名称的设计,宝贝页面的设计,店铺介绍,导航自定义方面的优化等等。

马海祥博客点评:

在研究淘宝SEO宝贝排名规则之前,我们必须先要搞明白一个问题,那就是淘宝喜欢把什么样的宝贝排在前面,所以,我们需要站在淘宝的角度来分析,所有的购物搜索引擎,如淘宝,京东,拍拍等,都是以舒适的用户体验为中心,会把优质的宝贝排在前面,以便让买家快速的找到最适合自身的产品,不管淘宝算法怎么变,这点都是不会变的,只要围绕这点去做,那么你就是成功的。

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