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如何分析竞争对手的网站

时间:2014-12-05   文章来源:马海祥博客   访问次数:

作为一名专业的SEO优化人员,在做每一个网站的SEO优化项目时,首先要做的就是分析竞争对手的网站,这也是SEO数据分析的最为重要的一个环节。

如何分析竞争对手的网站-马海祥博客

对于一些SEO新手来说,可能还不知道如何来分析竞争对手的网站,所以,今天马海祥就为大家分享一下竞争对手网站分析的10个入手点:

1、网站whois信息

简单来说,whois就是一个用来查询域名是否已经被注册,以及注册域名的详细信息的数据库(如域名所有人、域名注册商、域名注册日期和过期日期等),通过whois来实现对域名信息的查询,判断对手网站域名注册时间以及相关的域名的历史,我想大家都知道一个老的域名,一次注册几年的网站在搜索引擎中会有一个相对较高的权重这个道理吧!

2、PageRank及百度权重

虽然网上越来越多的声音是pr对排名的作用在减小,PR已经不重要了,虽然现在通过301、url转发等手段可以劫持网站的pr值以获得较高的pr值(具体可查看马海祥博客《如何快速提升网站PR值》的相关介绍),网页级别高有时候也同样不能说明你的网页与关键词相关,甚至有时候并不代表你的网页有多重要。

不过马海祥觉得网页pr还是一个可以用来衡量网站的因素,最起码起到了一个标准的衡量左右,正如一些SEO前辈说得:某种意义上它起着门槛的作用,也就是说这是个硬性的指标,就和那句老话一样,有总比没有好,pr虽然不是万能的,但是没pr万万不能,所以pr我们还是要做为一个参考标准的,也仅仅是参考!

另外就是百度权重的查看,百度权重并不是像谷歌的PR、搜狗的SR等那样的算法,它是对网站的综合评级,百度权重只是针对关键词排名方面给网站带来的欢迎度进行评级。

权重数值越大,说明网站自然流量越大,自然流量大,那么,相应的关键词排名就相对靠前,权重,流量,关键词排名三者之间是相辅相成的。

3、Title和description的写法

首先是关键词布局:一个网站的关键词布局得好的话,在排名上具有很大的优势,关键词布局包括keywords在各个页面的分布,keywords出现频率,keywords竞争难易度等因素,分析对手的标题的是否具有竞争优势。

简单点来说,如果他的网站标题只是简单的一个公司名字的话,那恭喜你,你成功了一半了,对于自己的网站,最起码的标题和描述写法至少要组织得有意义,顺带融进一到两个主要关键词为佳,至于罗列的关键词有罗列的好处,单一的关键词有单一的好处,这个有时间马海祥再细说一下网站的标题和描述以及关键词写法。

4、网站结构的分析

分析对手的网站的整体结构框架,页面设计是否符合用户体验,目录的深浅,网站各栏目内容相关性,图片有无加ALT标签,代码是否精简,栏目结构是否清晰,网站url是否静态化处理。

关于url静态化谁都是知道目前的搜索引擎对html页面抓取速度较之asp和php等其他语言快,还有网站的域名是否易于品牌识别,空间是否稳定,打开速度快与否等网站基础原因。

5、网站内容的原创性

查看竞争对手的文章是否原创,基本就是复制文章的标题去百度查看是否抄袭,网站文章内容质量度在各大搜索引擎中对排名的影响越来越重要(具体可查看马海祥博客《提高网站内容质量的7大策略》的相关介绍)。

很多站长对于现在的伪原创都比较追捧的,毕竟一般的站长对于网站的热诚是看在流量和金钱上的,没多少个是从用户方面出发的,我们都知道的伪原创已经流行了很久了,什么是伪原创呢?你可以在百度搜索,有很多的解释,也有一些伪原创的工具,就是你直接粘贴一段语句,然后一键将这段语句变成所谓的伪原创。

那么这段伪原创与原先粘贴的有什么不一样呢?不一样的是这两段语句的段落给颠倒了,而且一些同义或者是近义的词语都给替换了,这就是伪原创,但是这是骗搜索引擎的伎俩,你有没有想过,当段落更换了后,用户阅读起来,是否感觉到很怪?有从结果读到开始的感觉。

一个网站能否在互联网上、在搜索引擎中获得好的排名和多用户认识,网站内容的原创度是一个至关重要的问题,每个站长都应该重视这个问题,不要以为修改一下从别人那里复制的内容,然后再倒换一下顺序就可以发布了,这种方法可能骗到用户,但是对于多次算法升级后的搜索引擎来说,是否能够骗过呢?

在马海祥看来,一个网站之所以能够屹立在互联网中,最主要的肯定是用户的支持了,用户为什么会支持你的网站?如果一个空白或者是纯复制的网站,用户会支持吗?只有内容创新并且是用户从未见过的网站,这才得到用户的喜爱,也得到搜索引擎的喜爱。

6、各个搜索引擎上的收录情况

查询竞争对手网站在搜素引擎中的收录页面,和你网站定位相关的关键字词排名情况,以及具体网站的更新频率,包括网页更新时间,网站内容文章是否保持更新(具体可查看马海祥博客《如何以SEO的角度来分析网站的竞争度》的相关介绍)。

记住如果你的竞争对手是个勤快的家伙,那么它是可怕的,为此必须要比他勤快20%,才有可能超越他,所以分析网站的收录问题尤为重要,至少可以知道对手网站有没有干过坏事,有没有被搜索引擎降权过。

7、竞争对手网站的内链和外链

搜索引擎面前排名算法机制中,链接可以比喻为投票,外部链接就是网站之间的互相投票,而内部链接则代表了网站内的各页面互相投票。

外部链接的话就不多说了(之前,我在马海祥博客上也已经多次说过了,不明白的朋友,可以再看下《外链对网站SEO优化到底有什么作用》的一文介绍),简单的来说,外部链接可以提高网站权威、排名靠前。

而内部链接主要是看网站的内部链接的结构是否合理,内部链接优化,就是在用户友好的基础上,不断往页面添加文字链接,一个好的网站应该是网站的权重四通八达的传递,这样页面之间的内部链接互相投票、互相传递权威度。

外链的话主要是看数量和质量是否优质,再加上适当的导出链接即可,对于友情链接的交换,马海祥给大家分享一下小技巧:那就是你做友情链接的时候可以顺着和你做友情的那个网站去找友情链接,这样就减少了工作时间,也更有效率一点。

8、网站的用户体验

何谓用户体验?简单点说就是让大多数访问你网站的群体在最短的时间内找到他们想要的东西,并接受它,大概也就可以分为以下四点:

①、品牌(branding)

②、易用性(usability)

③、功能性(functionality)

④、内容(content)

通常最直接的做法就是简单的查看竞争对手网站是否有产品搜索,站内搜索,在线客服,留言系统,资质荣誉证书,权威认证(具体可查看马海祥博客《如何提升网站的用户体验》的相关介绍)。

网络使所有东西商品化,要赢得客户关键不是产品,而是用户体验,而用户体验从用户进入网站开始,就要布局好,给访客以信任权威的感觉,这些都是基本的企业seo用户体验的要求,其他多的就不多说了!

9、制定SEO实施计划

结合以上调研的结果,制定出一份针对竞争对手的SEO优化项目计划,并在最短的时间内付诸实行。

对于SEO工作计划的制定,其实,计划的本身毫无意义,关键是制定计划的过程,SEO计划执行当中,比如预算超了,或者预算有多余等情况,都有可能发生,工作计划在执行时,肯定会有出入,但是,在制定SEO计划的过程中,对整个流程的把握,就可以做到心中有数,所以,SEO计划的制定在网站的优化之前是一定要做的。

当然计划要随时保持机动性,灵活性!你的客户会请SEO,不代表竞争对手不会,所以要保持最竞争对手网站各方面的监察!

10、网站的口碑推广

口碑推广第一步:让用户记住你的网站,如果要让用户记住你的网站呢?你需要做到以下几点:

①、网站要有特色,特色包括定位、内容、设计等方面;

②、特别要很好的表现出来,让用户快速知道你的网站给其带来的好处;

③、网站域名特别容易记忆和传播、网站的名称也特别的容易记忆和传播。

口碑推广第二步:要让用户浏览你的网站的时候感觉非常好!那我们该如何让用户获得较好的感觉呢?

①、服务器速度一定要快,这是非常重要的一条因素,给用户“快”感了,用户自然会喜欢上你的网站。

②、网站设计一定要人性化,网站的设计不要千篇一律的去模仿,要站到用户的角度来考虑,如何让用户方便就如何来设计。

③、把你的好处很直白的表现出来很多网站有很多很好的东西,但是总是搞得很朦胧,很难让用户在上到你网站的第一眼就看到你的好处,做网站不是搞艺术,千万不要搞朦胧,越直接就越好。

口碑推广第三步:在网页中关键位置暗示用户去口碑宣传。

如果你不提醒用户,大部分用户都不会主动帮你宣传,但是一旦你在网页中的重 要位置暗示用户了,喜欢你网站,觉得你网站好的用户就会帮你口碑宣传。

这里,马海祥也给大家分享一个小技巧:暗示语一定要先夸用户,然后再暗示用户做口碑推广,并且让用户感觉到这是在提醒他、帮他,而不是利用他。

要熟练掌握口碑推广,就需要多揣摩用户的心理,然后按照以上三个步骤,把这过程中的众多细节都一个个做好。

口碑推广是网络营销策略中最重要的策略之一,口碑推广做好了,不仅仅可以提升网站的流量,更重要的可以提升网站粘度,提升网站的品牌。

马海祥博客点评:

SEO数据分析虽然能代表一个网站的基本情况,也能判断出一个网站的影响力,但是,我们要认识一个要点,那就是:决定网站影响力的长久还是在于品牌关键词的影响力!

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