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为什么SEO思维比SEO技术更重要?

时间:2012-08-06   文章来源:马海祥博客   访问次数:

这2天跟SEO圈内的朋友在一起探讨了一些SEO技术,交换了一下网站优化的技巧,发现大家讲的基本上都差不多,晚上回来又听了一下某自称SEO牛人的培训课程,发现讲的也都是那些货色,并没有一些让我们面前为之一亮的干货,我不禁问岂非SEO真的就那么一点东西吗?SEO真的就没有一些技术含量的只是吗?莫非我本人也已经是高手了吗?

对此,马海祥想对于我们做了多年SEO的人来说,我们好像都在SEO技术上赶上了一个很大的瓶颈,感觉什么都懂了,别人跟你说什么你都懂。但并没有感觉进入到一个高手的境界,感到在做网站关键词排名的时候还是有点含混,于是,我就在一直的反思,如果我们在SEO技术上真的很难打破现状的话,那我们应当在思维和眼界上寻找突破点了。

为什么SEO思维比SEO技术更重要?-马海祥博客

这样的问题看上去本来就是莫名的把SEO硬拆成思维和技术两块了。但以提升流量为目的的SEO中,将手段分为思维与技术,并不会有太大助益,没必要关注太多。但为了解释,这里还是将两者分开谈下吧。

1、SEO思维

什么可以称为SEO的思维?我见过很多所谓的专家说SEO是要思维的,然后一群人跟着大谈思维,结果那群人都是SEO专员——除了发外链什么都不知道的。

那么什么可以称为思维呢?这里马海祥就以外链为例来说下好了,这里且不提应该怎么看待外链。假设外链非常重要,那么应该怎么去获得很多外链呢?

据马海祥了解:DHgate的前SEO主管的方法是,鼓励DHgate的商品发布商去给他们自己的产品发布外链,并给他们许多外链资源。那些产品发布商本来找到DHgate这样一个B2B平台就是为了提升自己产品的曝光率的,那么他们也自然愿意为了曝光率的进一步提升而发外链。所以,DHgate只要找人稍微筛选下外链(具体可查看马海祥博客的《如何做好网站的外链SEO优化》相关介绍),剩下的就可以让它的用户来发外链了,岂不很轻松?

所以,马海祥认为思维不是借口,而是相应技术,以不同的角度去做实事。

我们再以国内的seowhy成功的例子来看,SEOWHY本来只是一个非常小的网站,靠着一些百科性质的SEO文章支撑着排名。然后夫唯想到,网站还是要有点内容才行,所以就搞了论坛,让用户帮忙创造内容,于是就有了今天的局面。

其他诸如豆瓣和Amazon的SEO,都是将现有用户的效果发挥到极致。Amazon为什么是世界上电商网站SEO的王者?千万别认为是它网站大的关系,规模等上面eBay毫不比Amazon差,但Amazon的SEO流量数倍高于eBay,而用户的力量,即是Amazon制胜的重点之一(具体可查看马海祥博客的《SEO真正比的是思维较量》相关介绍)。

在这几年中,马海祥也带团队做各种项目,接手整体品牌营销,整站优化、新闻营销、社会媒体化营销、危机公关一系列网络营销。最后,加盟某行业品牌,完成从乙方到甲方的转变,负责公司整体品牌营销。

这个阶段,就SEO与SEM整合、品牌成交与转化,通过整体品牌布局、分析用户需求点,安排整体各项工作,持续性为公司创造价值,是SEO思维阶段。

实践中,通过自己多年的SEO知识,区分百度和Google的不同SEO策略(具体可查看马海祥博客的《百度与谷歌(Google)在网站seo策略方面的区别和联系》相关介绍),对SEO实战经验进行组合,形成的独特的SEO思维,会成为SEO生涯中的核心竞争力。

对此,马海祥博客曾经做过一个小课题研究,针对SEO行业,各种大神大牛,进行分析,寻找他们之间的不同点是什么,最后得出的结论是,他们的成功,不在于他们的专业知识,学的技术方向,甚至某一方面技术的高深,而在于他们身上有形成属于他们自己独一无二的SEO思维经验组合,能够持续性创造更高价值,很有意思。

所以,马海祥认为SEO思维主要指的是在优化过程中,能把自己接触的到事情敏锐地与SEO联系起来,从中提取技巧、有价值的信息,从而从新的层次上提升SEO优化的水平,起到最佳的宣传效果。

2、SEO技术

一般来说,SEO技术就是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

马海祥最早在一家SEO公司接触SEO也是先从外链专员开始做起,一大堆网站链接扔过来,批量做外链,换友情链接,那时期百度的外链效果非常好,由于肯钻研SEO外链发布技巧,成果很显著(对此我还特意写了一篇外链的经验之谈,有兴趣的博友可以看下马海祥博客的《关于网站外链的一些经验之谈》相关介绍),很快被提升到SEO专员级别,开始接手一些网站的优化,去理解“内容为王,外链为皇”这些概念,通过关键词布局、内容优化、标签代码手段获取排名,配合外链工作,很快晋级主管级别。

这个阶段,就站内SEO、站外SEO,通过对某一方面研究的非常通透,作为加薪升职的途径,都是SEO技术阶段。不过,马海祥要提醒大家一点,这种SEO技术发展是有生命周期的,一般很难超过3年。这主要是因为以下2点:

(1)、现在越来越多的人能够通过读书看文章做练习,学习到这些SEO技术,完全没有什么门槛,只要肯下功夫,都不难达到SEO主管的程度(具体可查看马海祥博客的《SEO主管要具备哪些能力》相关介绍)。

(2)、随着SEO知识普及,越来越多人加入到SEO大军中,N多人钻研各种手段方法,搜索引擎不得不针对算法更新,往往很多人自以为掌握的SEO技巧方法,说不定搜索引擎已经彻底封杀了。

我在网上看过一个SEO的吐槽说:一个公司的SEO需要改robots.txt的时候,竟然是将这种事情交给程序员来该,自己却不知道怎么修改!对此,我只想问下那个SEO他还能做什么呢?

在大公司里面,可能会出现SEO会再多技术也是无用武之地的情况,听上去和前面是有冲突的,但事实是,SEO永远是在既有网站基础上,进行极小幅度的改动。但当然这个极小幅度的改动,可能会让整个公司的盈利极大幅提升的,诸如网站打开速度,关键词排名,网站代码精简,链接导向……,其对网站的影响就跟不用说了,但从程序角度,可能再大幅的改动也无法直接提升网站盈利,所以运营一个网站不懂技术是不行的。

比如说网页设计,粗看上去可能是网站的诸多技术里面,离SEO最远的一个。但SEO要懂网页设计吗?必须懂,或许很多人没考虑过页面上的div标签的命名方式也可能大幅影响SEO流量,但像Yahoo这样的门户站甚至就是这样在玩黑帽的。

其他的就更不说了,不论是小型网站里面,需要SEO亲自动手做一些事,或是到大型网站里面通过部门沟通,让别人帮忙做些事,不懂技术是不可能的事情。

以IT技术来论,马海祥对建议要学的,按顺序至少有:

HTML -> CSS -> PHP -> MySQL(或其他各类数据库) -> Python(或其他能高效书写实用代码的语言) -> Luence(或Sphinx等) -> JavaScript(重要性相对小,放在最后了)

对于这些不一定要精通,但绝对要很清楚的知道通过这些技术能做到什么?

除了IT技术之外,需要接触的知识还有很多。基础搜索引擎原理对于SEO是必须熟悉的,信息架构和传统信息检索等也该了解。包括我前面写的那篇文章里面提到的贝叶斯等一系列算法(具体可查看马海祥博客的《基于贝叶斯推断应用原理的过滤垃圾邮件研究》相关介绍),都是对SEO有助益的。

3、为什么说SEO思维比SEO技术更重要?

为什么SEO思维比SEO技术更重要?-马海祥博客

技术是指操作上的一些流程与技巧,往往这些都是SEO里面的一些硬件基础,也是我们做好SEO的必要条件之一。

思维就一种执行SEO技术的动力,如果在没有任何竞争对手的情况之下,我们可以光凭技术就能取胜。如果是我们在策划运作一个大型网站或是想做一些竞争比较大的关键词的时候,我们就要谈一个策略,当然这里的策略也是属于一种思维。网站要从哪儿开始突破,从哪些方方面面开始超越,这些都得是有计划的进行,一步一步的去实现(具体可查看马海祥博客的《网站整体规划过程中的SEO定位和SEO优化策略》相关介绍)。

往往对于做SEO的朋友们来说,技术并不是太大的问题。基本上能看上一段时间的资料加上自己的实践操作,就能把网站目标关键词排名做上首页,并不是一件困难的事情。

在SEO这个行业里面,经常都会见到一些比较奇怪的事情。就是刚刚入门不久的新手,却能利用SEO赚到钱,这是什么原因呢?难道真是他们技术比我们历害吗?这个答案是否定的。

技术只是其中极小的一部分因素,对于一个会组建与管理团队的人来说,网站自己能定位成一个管理者的身份,不会没关系,团队有朋友会就可以啦!难道他们真的有赚钱的天份,其实这个可能性也不是很大。我发现这个里面存在一个很重要的因素“思维”。

就目前我们中国的SEO情况来说,懂SEO思维的SEO高手,都开始隐身。默默地在做自己的项目,组建团队、创办公司等等。也就是我们为什么很多人找SEO被骗的原因,很多SEO都是个人操作,如果是做一些竞争小的词,那是没什么问题。

可要是一些大型网站做SEO,目的都不止是为了首页的排名,讲的是一个SEO项目如何去实施,一个海量的资源网站要怎么做才能利益最大化。这些网站首页都是不需要排名,甚至首页网站名称直接就是公司名称。

所以,对于优化一些大型网站来说,SEO思维要比SEO技术更重要!

马海祥博客点评:

今天之所以在马海祥博客上跟大家聊了这么多的SEO技术与SEO思维,是希望做SEO的朋友能有个清晰化思路,每个SEOer在规划自己的SEO发展路线时,应当是加强和发挥自己整体SEO思维经验,而不是单求在某一方面的超越,希望大家在SEO前进的道路中,有一个比较好的SEO职业规划。

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