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百度竞价暂停后该怎么推广网站

时间:2015-04-07   文章来源:马海祥博客   访问次数:

从3月25日网络上传出的一条《关于停止所有有偿网络推广的通知》的帖子开始,一场莆系医疗和百度之间的“恩怨瓜葛”便引爆了国内医疗推广和百度竞价之间的大战。

从3月低莆系医疗和百度的“战火燃起”时,莆田健康产业总会原定的,于4月4日召开讨论协商应对策略的大会如期在莆田召开,会议从上午的九点半开始,中午只停留两个小时,开到下午三点半才结束,据参加会议的一名人士介绍,当天参加会议的莆系医疗代表有200余名,基本为莆田健康产业总会及其分会的主要负责人。

当天下午4点左右,大会对外发布了一份公告,公告称,莆田健康产业总会经全体参会代表无记名投票方式形成决议:全体会员单位于2015年4月5日零时起暂停与百度在竞价推广方面的合作。

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那么,对于一些仍在莆田系医疗网络部工作的部门主管来说,暂停了百度竞价的推广,我们又该如何推广我们的网站呢?

一、搜狗竞价和360竞价的使用

对于国内的医疗网站来说,除了百度竞价之外(具体可查看马海祥博客《什么是百度竞价?跟传统媒体的区别有哪些》的相关介绍),我们还可以使用搜狗竞价和360竞价,虽然这些搜索的市场份额比较少,平时也在使用,但此时就需要我们好好打理了,或许能带来意想不到的效果。

1、搜狗竞价

就我所在的医疗行业,迫于百度竞价关键词成本爆涨以及寻求新的挖掘用户渠道的角度考虑,已经有不少医院在做搜狗竞价了,但是搜狗竞价效果很多人都想知道,没做过的总是想去问他们的竞价效果,有人说好,也有人说不好。

去年我们某个医院有做搜狗竞价,那时候我没有参与这事,只是听我同事说那时候一天IP有一千多,但是咨询的很少,来院的也很少,这也可能是跟使用搜狗的用户群体有关吧!

2、360竞价

据用过的竞价人员说,360竞价的模式也是copy百度的,模式无问题,但是因为刚开始做,马海祥觉得肯定很多方面不够成熟,这点要有心理准备。

360上的竞价单价一般会比百度便宜一些,目前做的词大概是百度上竞价单价上的1/3。

另外,马海祥认为360搜索的流量质量针对不同行业区别很大,360搜索和他的导航流量重合度很高,如果你的目标转化是不需要用户线上支付的类型,如线上报名,留下联系方式为转化的,可能效果会更好,也就是360做中小企业客户可能更适合,传统电商在360上的效果有待考量,目前来说不是很好。

二、SEO优化

一旦百度竞价推广关闭,SEO优化的作用就立马显现出来了,前面没有了3-8个位置的竞价位,自然排名的流量也就随之而来提升了很多,尤其是高指数关键词排名比较好的网站,流量也会有大幅的提升。

1、内部优化

(1)、TITLE,KEYWORDS,DESCRIPTION等的优化。

(2)、内部链接的优化,包括相关性链接,锚文本链接,各导航等链接页(具体可查看马海祥博客《如何利用SEO技术来做网站页面优化》的相关介绍)。

(3)、每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。

2、外部优化

(1)、外部链接:博客,论坛,B2B等尽量保持链接的多样性。

(2)、每天添加一定数量的外部链接,提升稳定关键词的排名。

(3)、与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接(具体可查看马海祥博客《判断高质量友情链接的标准是什么》的相关介绍),巩固稳定关键词排名。

3、长尾关键词战略

通过一些工具可以分析出关键词在一定时期的搜索量,这些参考价值很高,站长们可以根据站长们的网站的性质和类别来选择合适的关键词,以浏览者的身份去考虑关键词。

网站SEO的最终目的就是带来流量,如果选择的关键词全部是自己主观的创造,不符合浏览者的搜索思维,这样的关键词即使做上去了也没有任何意义。

另外,马海祥建议SEO们要尽量的衍生长尾关键词,单靠一个关键词是不可能带来巨大流量的,站长要根据网站内容选择2-3个长尾关键词进行优化,虽然长尾关键词搜索量不是很大,但是当积聚到一定数量的时候,带来的流量也是相当可观的(具体可查看马海祥博客《如何组合和挖掘长尾关键词》的相关介绍)。

三、品牌词推广

做过竞价的朋友都知道,在所有的词类中,医院的品牌词转化率是最高的,所以,在这个关键时期我们首先要把握好的就是医院的品牌词,如果现在你的百度竞价已经关闭了,此刻,访客或病人搜索你医院的品牌词也没法访问到你网站的话,那你真的彻底完了。

一个网站优化推广中品牌推广是最主要的,不仅是让推广知名度,也是为了品牌词带来的效益,对此,马海祥给大家以下3个具体的方法:

1、品牌搜索

品牌搜索,是指网站品牌的确立和推广,一个企业最重要的就是一个简洁易懂的品牌词,然后在搜索引擎你推广到靠前位置,推广知名度,让更多的人知道这个品牌。

2、社交平台认证

所谓社交平台,就是时下最火的微博、微信等,主要的有腾讯的微信,新浪的微博都是最流行的社交平台,企业品牌确立之后就要注册相关微信、微博,然后发布内容,并维护更新(具体可查看马海祥博客《医疗行业该如何打造微信平台》的相关介绍)。

3、百度知道

百度的产品做起推广来,肯定百度收录很快,而且排名也会考前的,所以相对于一些其他平台来说,在百度自己平台做些推广还是值得的,如果可以的话可以多申请写百度账号,提问回答和自己网站品牌相关的话题,保证排名。

另外,马海祥建议你也要做些行业词,努力把行业词做到第一,之后你的品牌词就能突显出来。

四、网站的站外推广

因为没有了百度竞价的推广,所以SEO推广的关键是要让网站本身流量大起来,只有当网站本身的流量大起来了,那网站想要推广的信息才会被更多的点击。

1、百度产品推广

很多人都知道,百度比较偏爱它自己的产品,在百度产品里面做的链接质量都会比较高,排名也比较好,所以可以在百度知道百度百科等等里面去做链接和推广。

2、软文推广

软文推广可谓是网络推广中不可或缺的工具之一,在一个流量比较大的平台上面进行一个软文的营销是现在非常流行的做法(具体可查看马海祥博客《为什么企业或商家喜欢做软文营销》的相关介绍)。

软文的基本方法,初期也遵循:有内幕、有证言、有数字、有情感,会讲故事,文字够白话的原则即可。

3、问答类网站

问答类网站作为重要的网络推广方式之一不得不提,问答类网站推广属于口碑推广的手段之一,问答类网站(知乎、百度问答)具有极强的互动性,可快速传播信息。

4、BBS论坛推广

论坛属于网络社区最主要的形式之一,也是一个很好的推广渠道,一般来说,论坛用户群体庞大,受众群广,互动性强,可人为制造影响力,可以在论坛上发布相关软文、发帖子,把信息公开,不过,马海祥觉得这种方式是要铺天盖地的发布信息,就如同在浩瀚的海里捕鱼,不管能不能捕到,只有撒了网才知道。

5、QQ推广

QQ也逐渐步入网络推广的行列之中,因其用户群体庞大,时效性相当高,受众面也相当广,传播门槛低,可在线互动等优势,被很多人用来作为推广宣传的方式之一(更多的推广方法,可查看马海祥博客《网站推广常用的8种方法》的相关介绍)。

五、第三方平台合作

网站第三方平台推广主要是弥补自身网站权重不足,即不能实现部分长尾关键词的排名而采取的网站推广策略,主要是为了实现网站的长尾关键词在第三方平台获得排名,进而以引导的形式将流量导入自身网站,最终实现推广。

通过第三方平台实现网站的推广,当然此文主要是针对通过第三方平台实现长尾关键词排名,从而引入流量到我们自身网站,进而实现转换。

另外,我们还可以寻找一些权威的第三方医疗平台,比如寻医问药、好大夫、120ask等平台,与这些平台合作不但能为我们带来一定的流量,还可以为我们之间带来预约咨询,当然,这些平台的费用也是很高的,所以就需要各位项目主管好好的去评估了。

马海祥博客点评:

总之,除了竞价的推广之外,网络推广的手段还是多种多样,千变万化的,我们要在推广中总结,推广中前进,推广中学习,找到适合自己网站的推广方法,坚持下去,相信流量不是问题,要学会利于互联网上现成的技术和平台,为自己的网站服务,学会利用第三方平台,为自己的网站引来流量。

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