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2014年社交媒体广告营销的新趋势

时间:2014-01-03   文章来源:马海祥博客   访问次数:

社交媒体(Social Media),也称为社会化媒体,指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。社交媒体在互联网传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容,不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题,更进而吸引传统媒体争相跟进。

2014年社交媒体广告营销的新趋势-马海祥博客

随着互联网的发展,社交媒体也越来越多的受到人们的重视,美国eMarketer更是把2014年称为“The Year of Social”(社交年)。因为按照该公司的分析预测,从2014年开始,营销者将会更加积极地向社交媒体广告分配预算。那么是什么原因使得该公司能如此大胆的预测呢?

1、视频广告增加

在美国,随着新视频广告服务增加,利用这些服务的广告主越来越多,作为促进视频广告服务活性化的一大要素,活用社交媒体成为了关注的焦点。在美国,比较常见的模式是通过视频向广泛的用户宣传信息,然后有效利用社交媒体,进一步提升广告效果。随着视频广告增加,这样的动态还将进一步扩大。

2、移动用户的增加

社交媒体与移动通信的亲和性很早就受到了关注。随着各家SNS运营商着手向移动服务投放广告,关注度估计还会水涨船高。对于今后希望通过营销传播活动,积极向移动方面靠拢的广告主,向社交媒体投放广告将逐渐成为一种有效的方式。

3、社交媒体用户规模的增加

延续往年的趋势,进入2014年后,社交媒体用户的增加速度仍然不会放慢。规模增大,广告主对于用户的需求当然也会增加。过去没有向社交媒体投放广告的企业或许也将展开行动。

4、社交媒体广告的程序化购买

在数字营销行业,广告的“程序化购买(根据数据自动购买广告位)”将更加活跃。社交媒体广告的领域也是如此。如果能够按照用户实时发布众多信息和内容,准确投放匹配的广告,此类广告的需求还会越来越大。

2014年社交媒体广告营销的新趋势-马海祥博客

5、向社交媒体之外的扩张性

永远不要忘记,用户、潜在客户和商业伙伴间都是相互关联、彼此分享和共同成长的,并且他们都正在用社交媒体工具相互交流。

2013年9月,Twitter通过收购经营移动广告网络的MoPub,为涉足自身服务之外的其他媒体广告创造了条件。除此之外,据说Facebook也将重新启动移动广告网络的广告发布测试。随着此类动态的加速,社交媒体广告的需求预计会越来越大。

6、积极利用地理定位(地区特定技术)

这一点与移动用户的增加也有很大关系的,社交媒体与移动通信具有非常高的亲和性。其中,利用位置信息的服务也不在少数。2014年,位置信息与广告的结合速度预计将会加快。

7、新的广告计划增加

过去,作为广告媒体取得一定成效的SNS只有Twitter、Facebook区区几家。而现如今,拥有大量用户的Instagram、Pinterest等SNS相继推出广告套餐,正式将广告视为了收益源的一部分。2014年,“社交媒体广告”的选择将会增加,广告主估计也会更加积极地对其加以利用。

马海祥博客点评:

社交媒体营销是参与式营销,不是到达营销。它的核心是价值,而非规模。首先,社交媒体要求品牌建立“听众”忠诚度。如果你也能时时产生“听众”感兴趣的内容,你就赢得了“听众”的忠诚。

而当你获得用户信任后,用户就会更深地参与进来并对品牌形成概念。营销人员要牢记,用户的信任是与用户建立进一步沟通的基础。意识到这点对营销人员很重要,因为唯有如此你才能充分理解和发挥这个渠道的价值。品牌形象并不一定要拟人化,但品牌一定要意味着什么。当顾客购买你的产品和服务时,他会看重你做的事是否及时、可信。你要一遍又一遍地重复这些及时、可信的事,因为顾客忠诚度的回报将塑造你未来市场的全部。

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