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企业网站的内容优化策略

时间:2016-11-10   文章来源:马海祥博客   访问次数:

企业网站的内容可能是文字、图片、视频,或者是它们的结合体,而搜索引擎只能很好的理解文字,我们要研究企业网站内容优化策略,那必须得知道搜索引擎喜欢什么样的内容,只有把这个研究透了,我们就会朝着一个正确的方向前进。

搜索引擎判断一个网站的好坏,首先看这个网站提供的内容是不是对用户有帮助的,是否可以满足用户的需求,如果我们这点做的好,搜索引擎就会给我们的网站很高的权重;其次就是看这个网站是不是经常更新新鲜的内容,而让搜索引擎每次来到这个网站都有新的内容抓取,这样我们的网站快照就能及时更新,排名也会慢慢上升。

企业网站的内容优化策略-马海祥博客

企业网站优化不同于个人网站或博客,企业讲究的是效益,同时针对业绩要及时调整优化策略,从而达到最大的转换率,那么,我们的企业网站应该如何制定优化策略呢?

1、网站内容的来源

说到网站的内容,问题就来了,网站内容来源何在?这是我们需要思考的问题。

第一,我们可以自己写,这是大家都能想到的,可是写是一件很头疼的事,因为写比较费时间,但是为了网站内容的质量,我们还是得写一些原创性的东西出来。

第二,我们可以在网站找一些相关的材料,然后通过手工改写或者利用伪原创工具修改的方法来做。这里马海祥建议大家手动修改,因为利用工具改的效果很不好。当然我们也可以找一些相关的书籍,扫描改动后成为我们的文章。

第三,我们可以让用户投稿,这样得到的是原创文章,而且也会节省我们许多的时间,这是一个不多的选择,特别适合大网站。

一般我们网站主推的核心关键词有3-5个,我们把流量小于核心关键词的词称之为次要关键词,这类词我们在不影响整体网站效果的情况下,可以在栏目页面标题设置,还可以在网站底部放置次要关键词,添加网址链接到到相应网址,然后我可以在更新文章的时候融入次要关键词,并且链接到对应网址。

一个企业网站,我们除了优化核心关键词和次要关键词之外,我们还可以优化长尾关键词,虽然长尾关键词用户搜索量不多,但是比较精准,一旦来到我们网站,成交率很高,所以长尾词不容忽视。

挖掘长尾关键词的方法很多,例如我们可以在搜索引擎中找到几个排名比较好的网站,利用爱站百度权重工具查询关键词的排名,找出几个比较好推广的,流量可以的词来作为文章的标题。

除了用工具,我们可以根据自然特征、产品规格、运作模式、用户思维习惯来挖掘长尾关键词,配合辅助工具确定合适的长尾关键词(具体可查看马海祥博客《长尾关键词收集的方法技巧》的相关介绍)。

确定好长尾关键词之后,在写文章的时候,我们可以在标题和文章中出现长尾关键词,文章发表之后,可以在发外链的平台留文章链接,让搜索引擎快速收录。

2、内容页面布局策略

说起这块内容,可能很多优化人员都觉得大同小异。当然,从大处来讲,没有什么不同。但是从细节上来说,为了增强用户体验,增加内部链接,还是有一些小的地方需要仔细斟酌的。

先来说说边栏,边栏除了可以提供产品导航(产品分类)外,可以增加热销产品或是热推产品的图片轮播,吸引用户点击。在最后可以提供联系方式,可以添加一些销售的联系电话和QQ号码,方便用户联系购买。

对于最新的新闻和常见问题文章列表可以放在边栏,也可以放在文章底部,可以依情况灵活设置(具体可查看马海祥博客《企业网站的页面布局及结构》的相关介绍)。

在正文内容板块信息的下方可以添加一个用户案例的展示,对于这块的展示,如果优化人员懂代码,可以加一个判断条件,该产品有用户案例的话就显示该产品的案例展示;如果没有该产品的案例展示则提供系统最新的用户案例或者典型的用户案例。除此之外,还可以添加相关同类产品的版块,增强相关性。

如果企业比较注重在线下单,也可以在最后增加一个在线预约的填表框,方便用户填写订购该产品的信息。

3、正文内容编辑策略

对于优化人员来说,SEO工作还要做,而且是一个长期的工作。当然,我们的内容优化不是给搜索引擎看的,是要给用户看的,毕竟企业网站的产品都比较专业,什么伪原创已经毫无用处了。这些用户里面都是对产品有需求的,如果文章提供的信息不准确,这个网站估计就被用户判死刑了。

况且,有一些专业的人员也可能会看到站内信息,没有好的内容,网站背后的企业公信力就会荡然无存。比如昨天的空气流量计这个网站,专业性很强,伪原创的内容有多大的价值呢!

对于比较专业的文章,必须要由企业配备一名编稿人,或者由他定期提供文章内容并说明文章的主题,然后由SEO人员根据优化原则稍作修改,使之符合用户和搜索引擎的双重要求。这一点一定要向企业用户说明,内容最好不要从网络上抄袭过来直接用,可以根据企业产品特点或卖点写一些文章,吸引用户才是目的。

如果企业确实没有相关人员来写,那优化人员可以根据关键词搜集一些相关内容重新整合,在发布前让企业主管人员审核一下,没有问题后方可发布。

在正文内容的编排上,可以在文章信息底部加上一段网站宣传性的语言,把企业网址和核心关键词包含进去,核心关键词作锚文本。这样做的好处是,加强用户对网站的印象,还可以增加网站的反链。

4、吸引用户添加内容

最好的内容不完全来自网站自身,只有与用户形成了互动,并且用户乐于在站内创造内容,才是最好的内容。

当然,要想让用户在站内留下信息,就要有吸引用户的信息。对于企业站而言,一个留言本板块是必备的。这个板块可以让新用户发表一些对产品的疑问,由企业销售人员及时回复,快速将新用户转化成准客户;也可以让老用户发表使用过程中出现的问题,及时帮他们解答,解决他们的问题,让这些用户成为忠诚客户。

如果网站优化推广到位,企业产品销售良好,这个板块的内容就会成为网站自动更新的一部分,可以提升企业的信任度,也可以持续的增加产品的销售(具体可查看马海祥博客《企业网站如何增加客户信任度》的相关介绍)。

5、内容更新量少的问题

对于企业网站来说,经常会出现内容更新量少的问题,这很不利于网站在各个搜索引擎的收录。

网站的内容是非常重要的一部分,经常更新并且原创的内容是搜索引擎的一个重要因素,我们主要通过以下三个方面来进行网站的内容维护:

(1)、根据目标关键词制定内容更新计划。

(2)、分析长尾关键词,进行整站长尾布署。

(3)、看具体情况,建设站内专题栏目,以丰富网站内容。

效果跟踪与评测分析:根据日志和统计系统分析每日从搜索引擎带来的流量,分析客户的来路等等,经过统计分析,可以更好的了解访客的动态,并可以根据情况调整优化策。

主要的措施包括:主站增加内容更新频度,并将更新的内容通过新浪微博、新浪博客等外部平台发布,带回反向链接。

6、网站内容页面的SEO优化技巧

进行网站内部优化,杜绝死链接,加强网站内部链接建设,主站增加内容更新频度,多对外发布高质量原创文章,并将更新的内容通过微博、微信等外部平台发布,带回反向链接。

(1)、网站描述及关键词的密度

很多企业网站标题仅为公司名称,也不能准确表达网站的主题,keywords标签里的关键词太多,同时关键词在网站首页无法显示,说明了搜索引擎很难判断网站的关键词。

对此,马海祥的建议是:网站描述是为了搜索引擎及客户更直观的了解网站本身,了解网站服务和产品信息。关键词及关键词密度决定了网站关键词在搜索做网站制作或者网络推广的人估计没有谁不知道SEO的,即搜索引擎优化,这是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。

在网站Title里,最好将“首页”两字去掉,或者放在后面,突出企业的核心关键词,另外增加“官网”以及企业的核心口号到Title后面。

重新选择keyword,keyword应该在首页具有一定出现频率,且密度大于2%,例如企业名称等关键字。

(2)、网站的图片和flash优化

网站存在了大量的图片和幻灯的表现形式,网站显得好看,但不实用。

对于所有图片均需要在图片加上alt说明,如此搜索引擎才能知道网站讲述了哪些内容,尽量减少Flash并增加文字信息。

(3)、H标签优化

网站文章的标题没有增加H标签,而是通过字体大小来显示。

对此,马海祥的建议是:所有文章的标题都放在H1标签中,而小标题就放在H2标签上,H1和H2标签的样式通过全局CSS来控制。

最后,马海祥要提醒大家一点:通常网站安全性较好的话,会比较容易获得较好百度排名,如果网站具有重大安全漏洞,则可能会被百度降权甚至除名,从目前情况下看,该网站在百度中的安全性检测效果不好,需要将全部安全漏洞修复,否则不但百度权重难以提高,而且会带来网站被黑客攻击的危险。

马海祥博客点评:

一个新建的企业网站,如果不太了解SEO优化策略,可以模仿竞争对手的内容优化策略,但是切记,模仿不等于抄袭,要选择适合自己企业的有特点的关键词才能够达到好的排名,才能够达到最终良好的转化。

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