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企业网站用单页面做营销推广好不好?

时间:2016-09-21   文章来源:马海祥博客   访问次数:

网站是一个企业在互联网上的门面窗口,现如今越来越多的建站公司打出了营销型网站的模式,对于企业来说看着这种高大上而且有“营销”功能的网站更是喜不胜收,然而最后的结果却还是差强人意,对自己的营销和销售看似没有任何帮助。

对于大多数企业来说,负责人并不懂互联网,更不懂网站。大家只想着我的网站看着高大上,根本没有考虑过网站真的是自己想要的吗?第一感觉的确很重要,但我们应该听过了一个词,那就是金玉其外败絮其中,对于大多数看似高大上的网站,其实完全不利于优化,更别说营销了。

目前在建站这个圈子里,大多数营销型网站首页以单页面为主,强制的把所有自己想要表达的信息全部铺在首页上,一个网站整体看下来没有十屏也有八屏,试问真正有多少人会看下去?

企业网站用单页面做营销推广好不好?-马海祥博客

单页面的营销型网站到底好不好?马海祥就从以下几个点给大家做简单的介绍,是否适合自己的企业就看大家的判断了。

1、单页面的问题

随着简约式的网站越来越受到用户的追捧,许多企业跟着趋势将网站简约化,从而出现了许多单页面的网站建设现象,尤其体现在企业站以及手机网站中,但并不是所有的网站都适用单页面来建设,使用这种新颖且简单的网站设计时,首先要了解页面的优劣情况,再来着手制作。

单页面一般来说都适合推单品或者组合产品,而对于企业来说,我们的目的肯定不是针对单品,所以如果使用的是单页面的方式是非常不适合的。

单页面网站大多喜欢使用大图的方式,美其名曰是视觉冲击,一般会出现打开时间慢等问题,其实对于用户体验来说并不好,而且一个网站的首页长时间不更新也是不利于优化,大多数单页面网站基本上是没有更新的。

大多数单页面网站首页都想把所有信息铺上去,这样一般很难突出重点,如果网站找不到亮点,怎么可以很好的说服潜在客户呢?

2、企业网站的单页面网站设计

单页面网站设计顾名思义,就是一个网站只有一个页面,网站的内容体现在一个页面上,内容设计的形式采用纵向滚动或者横向滚动来实现。

这样做的优点就是用户尽少的点击就可以浏览到需要查看的信息,只需一按即可到达,不用一层层的点击下去。

那么,如何设计一个优秀的单页面网站呢?马海祥觉得这就需要内容要足够精简,有条理,因为单页面的网站空间是非常有限的,所以里面放置的内容要精简有条理,要进行整合,不同内容之间可以采用左右或者上下的滚动展现方式。

单页面网站在移动端的优势单页面网站的最大优势就是可以很好的在移动端展示,适应移动端的尺寸,采用滚动视觉落差设计来展示信息,令用户体验达到极好,可以吸引和留住用户,成为一个成功的网站。

在技术层面单页面网站更多的使用了HTML5和jQuery技术,让页面设计更好的展现,交互性更强,可以很轻松的打造出令人惊叹的网站(具体可查看马海祥博客《现阶段网页设计潮流的趋势和风格》的相关介绍)。

3、企业营销型网站的问题

针对不同的产品和服务,如果我们做好了相关的品牌营销,如果有流量进来,还是很可能会成交的。

然而对于大多数企业来说,品牌营销这一块做的并不好,并没有在互联网上预埋太多的答案,加上产品的同质化问题,直接成交的机率太小。

营销型网站有一个根本,那就是已经给用户灌输了理念,已经让用户了解到了产品,加以引导自然是可能成交,而大多数网站只是简单的说了几件事:我的企业是干什么的,我能解决什么问题,我有什么案例,我有什么优势,对于用户来说,并没有太强的概念。

不少企业一直有做企业网站,也请了SEO优化团队,也找了代运营公司,关键是营销这一块还是没有理想的成绩,于是营销型网站出现了,大家看似找到了自己的救命稻草,然而真正能解决问题吗?相信做过的朋友很少有看到出效果,原因在哪里?

4、单页营销型网站建设适合中小型企业吗?

说到营销型网站建设,大家肯定都熟悉,但是说到单页营销型网站建设,大家可能比较模糊,单页营销型网站,也就是专题页,常见于某种促销中所用或者一个重要的宣传,集中营销,充分的让用户了解到企业、产品,简单来说就是直观表达想要表达的内容,这也方便了用户直接找到自己想要的内容。

网站中只需要有一个链接,不需要导航跳转其他页面,通过上下滚动就能浏览整个网站的信息,了解到产品的具体信息,那么单页营销型网站建设适合中小型企业吗?

(1)、要看自己的产品适不适合做单页营销型网站

单页面营销型网站简单来说,就是把整个站点的信息集中在一个页面上面,用户只要上下滚动鼠标,就可以看到所有的信息,这样便于用户浏览到有价值的信息的,节省了用户到处点击浏览内容的信息,省略了其他不重要的信息,简单、直观的表达了企业想要给用户看到的信息,不需要点击站点和链接,就能够快速浏览到重点内容,找到有价值的信息,可以有效提升用户体验。

(2)、单页营销型网站建设满足用户体验与搜索引擎优化

单页面网站虽然只有一个页面,但为了提升转化率必须考虑到用户需求与用户浏览习惯,而且还需要考虑单页面网站的优化,单页面虽然没有过多的内容,但是单页面的内容与标题极高的相关性,所有的关键词信息都在页面中体现,有助于得到搜索引擎的信赖,便于搜索引擎收录网站,网站排名和权重自然也会慢慢提升的。

(3)、单页面的营销型网站建设的兼容性

这里的兼容性不仅仅要兼容各大浏览器,还需要兼容各种浏览网站的工具,比如电脑+手机+平板等等,能够无障碍的能够用各种工具浏览(对此,设计师们可以使用响应式网页设计,具体可查看马海祥博客《响应式设计时代该如何进行网站设计》的相关介绍)。

总的来说,单页营销型网站建设具有很大的优势之处,拥有高的营销力、用户体验要好,简单直观的把企业、产品、服务直接展示出用户的需求,满足了用户的需求,但是单页营销型网站并不是适合所有的企业,可以结合企业营销型网站一起,就像马海祥博客一样,针对于营销型网站建设页面、SEO优化等页面,都是以专题页存在的,为了更好的提高营销力与转化率,便于展示用户想要了解的内容。

5、什么情况下适用单页网站建设?

所谓的单页面也即是网站中只需要有一个链接,进入页面无需进行其它页面的点击和跳转,通过滚动和加载就能浏览整个网站的信息,看似简洁好用的网站也有它的利与弊,适不适用就要看你的网站是否充分利用单页网站的优势。

首先,单页网站可以将整站的信息整合在一个页面上,用户浏览网站时不需要不断地翻看不同的页面寻找对他们有价值的信息,省去了在页面、Tab和长篇大论的文章之间来回切换的麻烦,只需滚动鼠标,就能够快速浏览到重点内容,找到有价值的信息。

但是,网站页面空间资源也是有限的,对于页面排版要求非常高,不仅要有条理,还要让用户浏览起来不费劲,当整站内容能够合理被压缩在一个页面中时,不妨选择单页网站试试?

其次,在搜索引擎方面也是利弊共存,单页网站只有一个页面,优化只需集中在一个页面当中,且蜘蛛在抓取内容的时候权重也都归集在此页面,所有的关键词信息都在页面中体现,页面与网站内容融合了极高的相关性,容易备受搜索引擎的信任。

但是,于此同时,网站单个页面与同行多页面的网站竞争相当于单打独斗的局面,仅仅靠一个网站吸引流量的难度大大增加,一旦不注意容易造成关键词堆砌、内容浪费等现象。当然,你能巧妙地避开这些劣势,使用单页网站在优化上还是能够占优势的(具体可查看马海祥博客《企业网站的产品页面优化要点》的相关介绍)。

最后,如果你的网站要同时适应移动端的话,单页网站是较好的网站建设方式。之前在关于用户浏览移动端网页体验的问题上提出的响应式设计在一定程度上解决了此类问题,而单页网站是其概念的一部分,使用起来更加方便灵活,无论是在移动端还是PC端,除了页面干净整洁以外,能更进一步将导航条也隐藏起来,让页面最大限度简单化,便于浏览。

马海祥博客点评:

如果要选择单页网站建设的话,先要衡量这种网站的应用是否占有优势,单页网站是把双刃剑,有利必有必,真正实施建设之前,充分考虑网站的结构,内容以及网站的未来发展目标是否适合,切勿盲目跟风。

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