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企业开展网络宣传推广的特性

时间:2016-06-11   文章来源:马海祥博客   访问次数:

互联网已经成为了这个时代最强有力的宣传工具!但是网络推广或许对您来说还是个陌生的话题,它是一种依托着计算机设备和网络资源的新型宣传推广方式,正在悄然兴起,并将凭借自身无法代替的优势成为这个时代最高效的宣传推广方式。

企业开展网络宣传推广的特性-马海祥博客

当前,在互联网技术迅猛发展的新形势下,充分利用网络宣传传播,做好企业的宣传工作,已经被越来越多的企业所认识。特别是在实施名牌战略的今天,企业是产品质量的主体和第一责任人,企业围绕加强质量管理,扩大产品出口开展的丰富多彩的质量提升活动,对企业、行业乃至社会而言,具有很好的新闻价值。

1、网络宣传是多维宣传

传统媒体是二维的,而网络宣传则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,传递多感官的信息,让顾客如身临其境般感受商品或服务,使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

这种图、文、声、像相结合的宣传形式,增强了网络宣传的实效。

2、网络宣传拥有最有活力的消费群体

互联网用户70.54%集中在经济较为发达地区,64%家庭人均月收入高于1000元,85.8%年龄在18岁到35岁之间,83%受过大学以上教育。

因此,网络宣传的目标群体是目前社会上层次最高、收入最高、消费能力最高的最具活力的消费群体,这一群体的消费总额往往大于其他消费层次之和(具体可查看马海祥博客《提高企业网站页面转化率的10个要点》的相关介绍)。

3、网络宣传制作成本低,速度快,更改灵活

网络宣传制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,而传统宣传制作成本高,投放周期固定。

另外,在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价,而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传内容,这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。

4、网络宣传具有纵深性

在网络上,受众是广告的主人,在当其对某一产品发生兴趣时,可以通过键击进入该产品的主页,详细了解产品的信息,而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

通过链接,用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。

另外,用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息,厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息,进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。同时,网络宣传可以提供进一步的产品查询需求。

5、网络宣传能进行完善的统计

俗话说:无法衡量的东西就无法管理。网络宣传通过及时和精确的统计机制,使用户能够直接对信息的发布进行在线监控。

而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量。

很多人认为网络推广看不见摸不着,没有统一的标准,不可能准确地估计网站的流量,诚然在方案实施前要想准确的估计流量是非常困难的,但优秀的SEOer能根据手中现有的数据及预计网站整体的排名情况估算出流量来,不大可能出现数量级的误差。

网络SEO带来的流量精准度最高,转化率相当可观(具体可查看马海祥博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》的相关介绍)。

6、网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果

用户能通过Internet即时衡量宣传的效果,通过监视宣传的浏览量、点击率等指标,用户可以统计出多少人看到了发布的信息,其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了信息的详细信息。

因此,较之其他任何宣传,网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反应,及时了解用户和潜在用户的情况。

7、网络宣传的投放更具有针对性

通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。

这些资料可帮助用户分析市场与受众,根据信息发布目标受众的特点,有针对性地进行信息发布,并根据用户特点作定点投放和跟踪分析,对投放效果作出客观准确的评价。

另外,网络宣传还可以提供有针对性的内容环境,不同的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的,这就为密切迎合用户的兴趣提供了可能(具体可查看马海祥博客《如何根据企业形象定位企业网站的诉求风格》的相关介绍)。

8、网络宣传的受众关注度高

据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众40%的人同时在阅读,21%的人同时在做家务,13%的人在吃喝,12%的人在玩赏它物,10%在烹饪,9%在写作,8%在打电话。

而网上用户55%在使用计算机时不做任何它事,只有6%同时在打电话,只有5%在吃喝,只有4%在写作。

9、网络宣传缩短了媒体投放的进程

用户在传统媒体上进行市场推广一般要经过三个阶段:市场开发期、市场巩固期和市场维持期。

在这三个阶段中,厂商要首先获取注意力,创立品牌知名度;在消费者获得品牌的初步信息后,推广更为详细的产品信息。

然后是建立和消费者之间较为牢固的联系,以建立品牌忠诚。而互联网将这三个阶段合并在一次信息发布中实现:消费者看到网络宣传,点击后获得详细信息,并填写用户资料或直接参与用户的市场活动甚至直接在网上实施购买行为(具体可查看马海祥博客《中小型企业应从意识上重视互联网营销的作用》的相关介绍)。

10、网络宣传传播范围广、不受时空限制

网络广告的传播范围极其广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。

如今,互联网已经连通了160多个国家,全球网民已超过1亿多,中国也超过了800万,并且这些用户群正不断加速发展壮大。

作为网络广告的受众,只要具备上网条件,任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

11、网络宣传具有可重复性和可检索性

网络宣传可以将文字、声音、画面完美地结合之后供用户主动检索,重复观看。

而与之相比电视宣传却是让用户被动地接受宣传内容,如果错过宣传时间,就不能再得到发布信息。

另外,显而易见,较之网络宣传的检索平面宣传的检索要费时、费事的多。

12、网络宣传具有价格优势

从价格方面考虑,与报纸杂志或电视宣传相比,目前网络宣传费用还是较为低廉的。

获得同等的宣传效应,网络宣传的有效千人成本远远低于传统宣传媒体。一个宣传主页一年的费用大致为几千元人民币,而且主页内容可以随企业经营决策的变更随时改变,这是传统宣传媒体不可想像的,网络宣传将成为企业市场推广必不可少的高效途径。

13、可定向性

网络广告都具有完全的可定向特点,它可以按照受众的具体公司、地理位置、国家等进行精确定向,亦可以按照时间、计算机平台或浏览器类型进行定向。

在不久的将来,我们相信它能够按照使用者的所有特征进行定向。

14、可跟踪性

通过网络广告,我们不仅能够检验观众对广告的回复率,而且能够准确测量观众对产品兴趣的来源,并进一步开展粉丝营销(具体可查看马海祥博客《企业开展粉丝营销推广的方法步骤》的相关介绍)。

15、方便灵活的可操作性

您可以每天24小时、每周7天、每年365天操作您的网络广告,使其无时不在迎接全世界的观众。您能够在广告发布的头一个星期以最短的时间了解广告的效果,并决定不同的广告策略,可以随时发布、更新或者取消任何网络广告。

16、交互性

交互性强是互联网络媒体的最大的优势,它不同于传统媒体的信息单向传播,而是信息互动传播。

网络广告可以引导观众来到产品或服务的介绍网站,观看产品或服务的演示实例,对于软件产品,观众可以立即下载有关的演示操作版,体验到真实的产品或服务,让观众真正参与到其产品或服务中来,这在其他传统的广告形式中是根本无法实现的。

马海祥博客点评:

网络优化推广带给企业的好处是多方面的,要想把自己的企业做大做强,搜索引擎优化是必不可少的一项重要环节,不仅可以让我们的企业充满生机和活力,而且还会让企业更多的赢利,立于不败之地,企业要发展,搜索引擎优化绝对是必不可少的!

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