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外贸企业该如何做好英文外贸网站

时间:2015-09-06   文章来源:马海祥博客   访问次数:

如今互联网上垃圾信息泛滥,我们必须回归本源,大家知道搜索引擎的核心是为搜索者提供有价值的信息,我们既然不能试图改变搜索引擎的算法,只能在它既定的框架下面做好SEO优化,无论搜索引擎如何改变算法,但扶持优质网站对搜索引擎来讲一直没有变过,支持原创,尊重知识产权及著作权无论是线上还是线下永远都不会变的。

外贸企业该如何做好英文外贸网站-马海祥博客

随着互联网的逐步净化,网络营销的成本越来越大,外贸企业的英文网站推广效果最好最省钱的方法还要数SEO优化,那么,要做好英文网站SEO优化需要注意什么呢?我们又该如何去做好外贸企业的英文网站呢?

1、搭建外贸网站前的市场分析

(1)、相关行业的市场是怎样的?市场有什么样的特点?是否能够在互联网上开展公司业务?

(2)、市场主要竞争者分析,竞争对手上网情况及其网站规划、功能作用(具体可查看马海祥博客《如何分析竞争对手的网站》的相关介绍)。

(3)、公司自身条件分析、公司概况、市场优势,可以利用网站提升哪些竞争力,建设网站的能力(费用、技术、人力等)。

2、外贸网站构建

许多外贸公司都拥有自己的网站,他们利用网站来进行宣传、产品资讯发布、销售等等,马海祥针对外贸网站的结构进行了一些分析,以及一些优化建议:

(1)、网站服务器

选择可靠的主机空间,独立IP,这对搜索引擎来讲是非常重要的,只有稳定的空间才是排名的基本保障(具体可查看马海祥博客《站长必知:购买网站空间的10大要点》的相关介绍)。

(2)、版面风格设计

主色调不要超过三种,背景色最好用白色,基调以清爽、时尚、唯美为主,尽量不用阴影、渐变、立体等效果。

网站整体效果主要商品图片+BANNER突出,因此界面越简洁越好,这样可以将消费者注意力都集中在商品跟广告图上面。

(3)、顶部导航以放功能为主

马海祥建议放:语言选择,登陆/注册,追踪订单,在线客服,货币切换,购物车等。

(4)、网站搜索框设计

B2C需要一个搜索框,随着商品增加,分类扩张,用户找到想要的商品时间成本会越来越长,一个功能强大的搜索框有利于客户短时间内找到想要的商品。

一般网站都用简单的标题模糊匹配,马海祥建议提高搜索体系,至少需满足如下:搜索词联想、底纹搜索、搜索词拦截、形容词搜索、热门关键词等。

(5)、购物车设计

马海祥建议用AJAX动态获取,减少页面的程序时间,同时注意一个细节。

(6)、头部信息一般布局

LOGO,广告图1,搜索框,购物车,广告图2,其他功能。

(7)、分类导航

商品目录需要层次清晰和简明扼要,如果层次不清,用户也会看晕,另外,在用户点击上面最好做到鼠标移上去就弹出来下级目录(具体可查看马海祥博客《如何从内容需求的角度策划设计网站导航》的相关介绍)。

(8)、网站广告图

首页大BANNER区,为重中之重,需要定期是更新以及放网站最新的商品以及活动,广告图的设计需要注意主题、风格、主次。

(9)、产品选项卡

商品推荐区,产品多可做选项卡。

(10)、客户的评价

必要的话,可在首页放一些客户的评价以及晒单,提高真实度。

3、英文网站用什么什么程序,ASP还是PHP?

很多人在考虑做英文站是不是一定就要全英文的程序?错,因为我们可以写蜘蛛协议拒绝搜索引擎索引后台目录,那么,我只需要模板全是英文的就可以了,也就是说,程序用什么没关系,主要是模板和内容要全英文的了。

国内很多程序都可以用来做英文站,比如dedecms\ecms\kingcms\verycms等等,甚至包括一些BLOG程序都可以用来做英文站,比如sa-blog等,我就曾经用dedecms帮客户做过英文网站,现在收录和排名都不错,对wordpress这个程序比较熟悉的可以用这个程序,毕竟是英文BLOG程序中的主流程序。

在此,马海祥提醒各位用国内程序要注意,不要用gb2312编码的程序,因为gb2312是简体中文字符,而英文站需要英文字符集,马海祥建议用utf-8,中英文通用,国内很多优秀的ASP程序,比如kingcms\z-blog\pjblog,由于在国外ASP空间比较贵,我就不推荐了。

4、英文网站SEO选域名很关键

对于外贸网站来说,能用.com域名来做英文站SEO是肯定不会错的,但如果你的网站是想让老外一看到就知道是中国的站,用CN是最佳选择,不过,马海祥建议一般情况下最好用.com后缀的域名。

接着就是域名到哪里买的问题了,重要的是要找信用好的商家,上次有个朋友通过淘宝在一个运营商网站上买域名,国际域名5年99元,差点把他给害死了,卖家是用信用卡付款的,用了两个月,运营商直接把我域名给限制了,不能用,要重新交钱,域名突然间被停止是会影响网站的排名,停止越久影响越大,所以域名的稳定性非常重要。

5、英文网站SEO优化主题一定要明确

在做英文网站之前一定要做一下规划,做英文网站之前,定位是非常重要的,要做什么产品?什么样的关键词?如何确定关键词的转化效果。

还有一点,在网上看到的,就是要专,细分到具体方面,一个小的主题比较好做,竞争也不是很大,当然,能选择跟你产品和服务有关的主题,搜索引擎优化也是非常重要的一项(具体可查看马海祥博客《企业外贸站的39个SEO优化建议》的相关介绍)。

6、英文网站SEO如何做好网站内容

这一块是重中之重,任何事情首先都要把内功基础打好,采集是无论如何也要不得的(除非综合性门户网站),我们只有把一个主题做到细致,对选定的主题细化,比如做SEO培训这一块,我们可以从SEO和网络营销的角度讲SEO培训,从站长的角度讲SEO的必要性,从SEOer的角度讲如何做好SEO,从人性的角度去讲排名的方法等等。

每一篇文章更新时均需做好SEO优化,注意细节,比如标题关键词的选定,密度,加重,描述的可读性,关键词的重复。

文章内容我们也要注意关键词的不断重复,但也要注意关键词的密度不能太刻意,不能为了关键词而添加关键词,适可而止,每篇文章字数不能太少,最好大于300个词,500词以上最好。

一个人的能力是有限的,可以适当考虑外包或团队编撰的方法,每天定时更新,如果做不到,最少一个星期更新一篇。

内容可以适当加上图片(图片alt属性一定要加上关键词)和视频、动画等,这样在搜索引擎看来权利更高。

国内大多数英文站的内容,很少有原创的,伪原创的居多,但这样一来就给自己的网站定位为拉圾站了,根本谈不上长远发展,更有甚者采用英文站采集,这就是彻彻底底的垃圾站了,所以,如果你打算做出个像样的英文站,那还是好好学学英语吧,学习英语其实也不是很难,我就介绍过我自己学习英语的方法边学边用,很快就能上手的了。

7、英文网站如何进行内部优化?

在网站中合理设置和投放关键词,和中文网站一样,关键词的选择很大程度上决定了搜索引擎的搜索效果,关键词的确定必须要和你的网站内容具有一定的相关性,任何人都不喜欢风马牛不相及的网站,那样会让客户产生一种受欺骗的感觉。

整体上来说,马海祥觉得英文站的优化比中文SEO更容易,如果你经常上国外SEO专家的网站,你就会发现他们写文章的格式跟国内也很不一样,或者你现在也注意到很多英文站的文章格式了:title+descrition+h1+(h3+内容)+(h3+内容)+(h3+内容)。

很多人喜欢用动力生成的文章内容链接,但这样一来就降低了网站的用户体验,英文网站内部优化大家可以多跟优化做的比较好的网站学习,从他们的源码和关键词布局来不断的总结学习(具体可查看马海祥博客《外贸网站的SEO优化该怎么做》的相关介绍)。

8、英文站的友情链接

这一点在英文SEO中比较麻烦,主要是缺少资源,链接资源,或者说缺少朋友,内容在友情链接方面也有很大的作用,但国内的人有多少能写出高质量的内容呢?用软件翻译的,人家一看就知道,改写过来的好些,但质量也没不到那里去。

友情链接相关平台,是站长集合的地方,可以在平台上发布网站的链接信息,这样不仅可以让其他需要交换链接的站点看到,来增加网站的外链,也可以在平台上查找自己需要的网站的信息,与其他网站联系进行交换,比如外贸论坛就是外贸网站交换链接很好的平台。

还有就是分析同个产品竞争对手的网站,找出他们的链接对象,这些对象也可以成为你的链接对象,通过站长工具查处同行网站的链接对象。

本人目前的英文站的友情链接建设方面也在探索中,以后会陆续深入地介绍目前,我个人增加英文站链接广泛性方面就是目录提交。

9、外链建设

软文外链的建设就显得比较重要了,虽然GOOGLE对非锚文本的链接不是很看重(百度站长后台链接查询可以看出百度比谷歌更加看重文本外链),但软文的发布会对网站的推广直到很好的效果,虽然谷歌现在打击软文,但一篇有价值而不是刻意宣传企业或网站的软文,能为读者提供价值的软文你认为谷歌会屏蔽吗?

当然外链还有名人博客投稿,Yahoo answer,Slidershare,Youtube视频等可以发布外链又可以宣传网站的地方(具体可查看马海祥博客《外贸企业网站常用的5个优化推广方法》的相关介绍)。

另外,关于外链建设上的建议,做站群的方式,就是建立50个以上的独立网站,内容采用全部外包的方式,外链建设组建团队,定期发布一些外链(无需象主站一样那么做),但这个成本比较高,国外有专门提供这种服务的,但发得太多,效果并不好,自己操作效果会好很多,毕竟你只推一个主站,但这不是一般站长能够承受的,只有外贸公司可以承担这份费用。

10、社会化平台分享

搜索引擎越来越重视网络互动,象FACEBOOK、TWITTER、GOOGLE PLUS的权重越来越高,我们可以开设专门帐户,作为外贸公司可以设专人管理推广。

马海祥提醒大家一点:社会化分享也需象对主站一样认真对待,这部分来的流量是非常大的。

以上就是我为大家总结的关于外贸企业英文网站SEO优化的基本要点,相信大家做好以上几点,英文网站的SEO优化一定会有一个改善,以上只是个人经验总结,抛砖引玉,大家可以根据这些经验在实际操作中总结出来更多有价值的东西。

马海祥博客点评:

综上所述,我认为优质内容、优质外链、社会化分享位列前三位,远离垃圾外链群发,远离软件,真正做到白帽SEO,远离黑帽,坚持下去,你会离成功不远,等你网站权重不断增高,拓展增值模式根本不是问题。

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