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如何从SEO的角度设计规划企业网站结构

时间:2015-04-26   文章来源:马海祥博客   访问次数:

企业网站就是企业自身拥有并可以自主管理和维护的网站,它是构建企业网络营销信息源的主要平台之一,也是企业网络营销的核心资源。

企业网站建设的主要目的就是向访问者传递信息以及精神,所以在页面的结构上不用太花哨,太标新立异的设计和布局未必就适合企业网站,企业网站更应该注重实用性和商务性的,来突出企业的文化。

如何从SEO的角度设计规划企业网站结构-马海祥博客

网站结构是为了向用户表达企业信息所采用的网站栏目设置、网页布局、网站导航、网址层次结构等信息的表现形式等,因此只有确定了结构才可以开始接下来的技术开发和网页设计等工作。

1、企业网站代码结构

先说说网页结构的定位方式,早期网页结构的定位方式通常有表格定位和框架结构两种方式,但现在大多数网站会采用WEB标准,典型的WEB标准的定位方式是css+div。

现阶段,大部分网站代码结构为div+css表达,内容与样式分离,使页面结构层次不深,使搜索引擎蜘蛛阅读更流畅,而老式的table结构已经基本被替代,因为table结构层次实在太复杂,不利于现在的大环境竞争。

div+css形式的网站,根据优化的要求,需要css部分单独写入css文件,以调用css文件的形式,在网页中表达。

另外,部分网站还需要一些特殊效果来满足客户的眼球,一般是以js或更高级的jquery配合css样式实现,这就要求,js代码部分也要单独形成js文件存储,以调用js文件的形式,在网页中表达(具体可查看马海祥博客《如何利用极客精神优化网站的网络组件和代码》的相关介绍)。

以上两部分要求写在网页的meta区为好,代码除这两方面外,还需要注意不能以框架的形式写,因为搜索引擎不能阅读框架内的内容。

现在的网站已经不是早期的那种纯静态的网页组成的,大多数网站都包含web应用程序,即动态网页,还涉及数据库,像电子商务的网站通常以动态网页为主,安全显得特别重要。

另外,考虑的网站的发展,这个网站有没有可扩展性也很重要,总不能重新建设一个网站吧!所以,网站的程序编写是否安全、编写程序是否健壮、编程的方法是否合理是非常重要的!

2、企业网站的网页布局结构

常见的企业网站页面结构多为分栏结构和平衡结构,因为这两种结构能很好的表现企业网站所具备的商务性,简单的结构是非常实用的,以便于网站后期的维护和二次来开发。

如何从SEO的角度设计规划企业网站结构-马海祥博客

网页布局主要包括:网页结构定位方式、网站菜单和导航的设置、网页信息的排放位置等。

而网站菜单和导航的设置形式一般是:首页-一级栏目-二级栏目-三级栏目-内容;对于网页信息的排放位置,这个比较重要,需要注意的几点是:

(1)、最重要的信息要放在首页最显眼的位置。

(2)、页面内容不要太繁杂。

(3)、企业LOGO放左上角。

(4)、要预留广告位和合作伙伴链接区。

(5)、注册登录栏最好放右上方。

最后,别忘了在网站上留下企业的联系方式,如果用户看了您的产品的不错,有想继续了解的意向,但是这个时候,如果找您公司的联系方式都比较困难的话,结果什么样可想而知了。

3、企业网站标题结构

网站的标题,不只包括网站首页,而是整个网站的页面,从优化的角度讲,各个页面要有单独的标题,与内容配合,以保持内容的单一性,也就是整站的不重复性。

首页标题结构:“网站首页要优化的关键词 - 企业名称”

栏目页或分类页标题结构:“栏目名称或分类名称 - 企业名称”

内容页或产品页标题结构:“新闻标题或产品名称 - 企业名称”

从SEO优化角度,标题不只是网页在标题栏所能被网民直观看到的标题,还包括对优化起作用的meta信息,这其中主要是关键词和描述起作用,也要求进行不同的设置,关键词、描述比较好理解,各个页面做什么关键词,就用什么,但也需要具体设置(具体可查看马海祥博客《如何根据企业受众群体做好企业网站SEO定位》的相关介绍)。

一般来说,如果网站只需要优化首页,那将网站首页关键词、描述设置清晰即可,企业页面留空不写,避免和首页竞争(注意:这里说的留空,是指该部分内容留空,即content="",而不是连meta的关键词、描述都不出现,否则页面信息是不完整的)。

如果网站考虑优化效果想更好,马海祥觉得最好各个页面都独立设置关键词和描述,其实这对程序设计来说比较烦琐,当然也有办法解决,栏目页或分类页,可以考虑用栏目名称或分类名称当关键词,对于描述,如果能后台设置最好,如果不能也可以同关键词一样。

而内容页或产品页,可以使用使用新闻标题或产品名称当关键词,描述可以用新闻或产品介绍的前80-100个字。

企业网站的一级栏目最好不要超过8个,而栏目层次也应该控制在3级以内,如果栏目数量或栏目层次太多就会给用户带来麻烦。

4、企业网站的内容结构

企业型网站首页内容结构,一般来说功能比较简单,只有新闻和产品或服务展示的模块,这分两种情况:一种是以销售产品为主的;一种是以提供服务为主的。

产品为主的网站可再多出产品分类以及产品展示模块;服务为主的网站,网站首页一般包括新闻列表、图片展示、企业介绍等(具体可查看马海祥博客《企业网站该怎么提升内容价值和用户体验》的相关介绍)。

从SEO优化的角度来考虑,马海祥建议有友情链接模块的可设置一个热门搜索,把关键词单独展示出来,增强关键词密度,这对网站SEO优化有很大的好处。

其他的一些细节,需要优化员根据具体情况调整,如关键词的分布、标题和描述的撰写,对此,马海祥建议在企业介绍中,前边尽量要和描述一致,以达到内容的统一性。

按照以上要求制作的网站,再进行SEO优化设置,会提高网站的整体竞争力,关键词竞争不强,甚至收录后会直接出现较好的排名。

5、企业网站的形式与内容要统一

如果企业网站结构合理,内容丰富,在此基础上再给页面进行适当的美化,无疑是锦上添花,一个美观大方的网页,无疑会增加客户对网站的印象,产生信赖感,如和谐的色彩、漂亮的的图像、适当的动画等等。

但是马海祥要提醒大家一点,那就是要注意色彩、图像和动画要和你网站内容、性质相一致,否则可能会起反作用,像美女如果穿着泳装出现在宴会上,给人感到不伦不类的,所以说形式要与内容统一,内容决定形式,形式为内容服务,这是永恒的规律。

另外,我们都知道企业建站目的主要是展示企业形象、介绍公司业务以及展开电子商务等等,不论是哪种,都是提供信息给客户,同时客户上网的目的也是查找自己需要的信息,所以网站从内容上来说,尽可能地满足客户对信息的需求,网站结构和网页版式要合理,让客户感到查找信息很方便。

从网页制作的角度来说,网页设计其实就是版式设计,所以站在视觉的角度,合理的的架构、人性化的视觉流程尤其重要!

马海祥博客点评:

设计一个富有创意和品味高的网站,要靠企业的文化、视觉形象和各种最新的开发技术等一系列方面的完美的结合,企业网站作为企业的形象、产品和文化的另一种综合的宣传方式,在这种全新的方式的推动下,产品的宣传才会更加的广泛,服务也会更加到位,企业品牌才会更加闪光。

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