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内容营销的传播介质有哪些?

时间:2014-10-21   文章来源:马海祥博客   访问次数:

所谓内容营销,指的是以图片、文字、动画等等介质传达有关企业的相关内容来给客户信心,促进销售,他们所依附的载体,可以是企业的LOGO(VI)、画册、网站、广告,甚至是T恤、纸杯、手提袋……。

内容营销的传播介质有哪些?-马海祥博客

在内容核心一致的前提下,根据不同的载体,传递的介质各有不同,那么,内容营销传播的介质有哪些呢?内容营销在这些介质上又是怎么运作的呢?

1、社会化媒体

社会化媒体就像一个更新更快更简短的博客,允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术,社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台,现阶段主要包括社交网站、微博、微信、博客、论坛、播客等等。

在马海祥看来,社会化媒体传播的信息已成为人们浏览互联网的重要内容,不仅制造了人们社交生活中争相讨论的一个又一个热门话题,更进而吸引传统媒体争相跟进。

根据2012年的社会媒体营销行业报告,使用社会化媒体营销的群体中:超过56%获得了新的业务合作伙伴,近60%改进了搜索排名,大约69%提升了市场洞察能力。

2、博客

博客是基于文本的出版物,会定期更新,喜欢博客的读者往往会花时间钻研信息,以文本形式吸收知识是最容易的。

一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体,能够让读者以互动的方式留下意见,是许多博客的重要要素(具体可查看马海祥博客《如何打造一个自媒体博客平台》的相关介绍)。

大部分的博客内容以文字为主,仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。

3、音频或播客

音频的内容通常是采访或播客教学,音频和播客的优势在于:人们可以边听边做他们手头上的事情,即使面对最漫不经心的听众,音频中最难忘的内容还是会渗入到他的大脑中。

播客与博客是同义词,都是个人通过互联网发布信息的方式,并且都需要借助于博客/播客发布程序(通常为第三方提供的博客托管服务,也可以是独立的个人博客/播客网站)进行信息发布和管理,博客与播客的主要区别在于,博客所传播的以文字和图片信息为主,而播客是音频和视频信息(目前播客是以音频信息为主)传递的。

4、Podcast Feed

Podcast Feed就像是一个博客,但采用播客更新的方式取代了博客的文本更新,保持音频内容的有趣,人们会回来观看更多,忙碌的人们比较喜欢倾向于使用Podcast Feed获取资讯。

5、新闻稿

新闻稿是一种基于文本发出某项声明的文章,是公司、机构、政府、学校等单位发送予传媒的通信渠道,以公布有新闻价值的消息。

新闻稿的五要素:Who(何人)、What(何事)When(何时)、Where(何地)Why(何故)“一个H”:How(如何)。

明确五要素,对新闻工作有三大作用:①、有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实的要点。②、有助于记者迅速的抓住新闻的重点,尤其在新闻导语的写作中。③、有助于明了的新闻体裁要义。

6、动画

动画是将图像和音频结合在一起,网络动画可以用来分解复杂的信息,吸引各个年龄段的观众,此外,网络动画具有病毒性的权利,可以通过展示产品、服务和福利增强品牌推销的效果。

7、图片

图片是指由图形、图像等构成的平面媒体,对照片感兴趣的观众往往会花很多时间仔细观察你的图像。

8、文章或白皮书

文章和白皮书是一个类型的在线内容,它比博客富含更多的信息量,并经常作为优质内容提交给出版机构。

白皮书可能是一本书,也可能是一篇文章,白皮书作为一种官方文件,代表某机构立场,讲究事实清楚、立场明确、行文规范、文字简练,没有文学色彩。

9、音乐

音乐是一个冒险的、有创造力的内容类型,音乐内容营销可能是简单到几个音节和歌词的组合,也可以复杂到成为完成的音乐剧。

10、信息图

信息图表是指数据、信息或知识的可视化表现形式,指描绘了大量信息的图像,如果一幅画能够表达一千个词汇,那么,信息和图像的结合的价值远超于此。

信息图形主要应用于必须要有一个清楚准确的解释或表达甚为复杂且大量的信息,例如在各式各样的文件档案上、各个地图及标志、新闻或教程文件,表现出的设计是化繁为简。

11、在线研讨会

将音频和幻灯片演讲、解答问题和聊天结合起来提供内容的在线研讨会,也是内容的一个重要的形式,也是激发内容的灵感的重要来源之一(具体可查看马海祥博客《内容营销的内容分类和内容灵感》的相关介绍)。

12、在线授课

在线课程是一种面向很多种受众的现场演示,它所涉及的范围从几千名参与者到几百、几千名参与者,这些事件会延伸许多形式的内容机会,比如录音,抄本和现场直播。

13、幻灯片

通过一系列的图像来获得信息是非常轻松的一种方式,根据slide share的分析,最受欢迎的模板形式应该有许多张演示幻灯片,每个演示幻灯片的总页数最好为65,每页幻灯片的字数最好是32。

14、视频

视频(Video)泛指将一系列静态影像以电信号的方式加以捕捉、纪录、处理、储存、传送与重现的各种技术,视频技术最早是为了电视系统而发展,但现在已经发展为各种不同的格式以利消费者将视频记录下来。

视频内容通常是针对那些不想花时间阅读的观众,他们想直接的看到你的产品。

15、交互游戏

“游戏化”和社交游戏通常是通过解锁关卡提供奖励,游戏化的市场预期是,到2017年达到36亿美元,移动平台游戏化预计到2017年将增长90%,对于有这方面资源的博友,不妨试下这个方式的营销(对于初学者,不妨先看下马海祥博客《交互式视频设计的分类和实现工具》的相关介绍)。

16、应用程序

计算机和移动设备的应用现在已经风靡整个网络,苹果和Android已经有超过一百万个应用程序能够在移动设备上使用。

对于应用程序需要了解的是:每一个应用程序运行于独立的进程、他们拥有自己独立的地址空间,不同应用程序的分界线称为进程边界。

马海祥博客点评:

虽然内容营销的核心是内容,但内容发布平台也很重要,我们可以将内容发布在企业的博客上,也可以将内容发布到垂直的论坛上,也可以将内容发布到大众平台上去等等,所以我们在发布内容的时候要选择好平台,平衡好投入产出比的问题。

另外一方面我们需要对发布的内容进行优化,让其更加适应搜索引擎爬虫的算法,我们需要对内容作精准的标签或备注。

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