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内容营销的内容分类和内容灵感

时间:2014-10-15   文章来源:马海祥博客   访问次数:

内容营销是企业或门户网站进行产品宣传的一种非常普遍的方式,以此达到提高用户印象,增加用户信心,让用户来购买企业产品的目的,那么,我们该如何做好内容营销的内容呢?又该如何抓住内容灵感来达到内容营销的目标呢?

内容营销的内容分类和内容灵感-马海祥博客

一、内容营销的内容分类

要想彻底的理解内容营销(具体可查看马海祥博客《内容营销是什么》的相关介绍),首先我们要先弄清内容营销的内容分类,对此,马海祥建议大家可以从以下几个方面来了解:

1、热点性内容

热点性内容即某段时间内搜索量迅速提高,人气关注度节节攀升,合理利用热门事件能够迅速带动网站流量的提升,当然,热门事件的利用一定要恰到好处。

对于何为热门事件,马海祥建议营销者们都可以借助平台通过数据进行分析,比如:百度搜索风云榜,搜狗热搜榜等都是不错的利用工具。

另外,热点性内容还要根据自身网站的权重而定,了解竞争力大小,是否符合网站主题这非常重要,利用热点性内容能够在短时间内为网站创造流量,获得非常不错的利益。

2、时效性内容

时效性内容是指在特定的某段时间内具有最高价值的内容,时效性内容越来越被营销者们所重视,并且逐渐加以利用使其效益最大化,营销者利用时效性创造有价值的内容展现给用户,所发生的事和物都具备一定的时效性,在特定的时间段拥有一定的人气关注度。

作为一名合格的营销者,必须合理把握以及利用该时间段,创造丰富的主题内容,时效性内容对于百度搜索引擎而言也十分重视,搜索结果页面中也充分利用了时效性。

3、即时性内容

即时性内容是指内容充分展现当下所发生的物和事,当然,即时性内容策略上一定要做到及时有效,若发生的事和物有记录的价值,必须第一时间完成内容写作,其原因在于第一时间报道和第二时间报道的区别比我们想象的大很多,其所带来的价值更不一样。

就软文投稿而言,即时性内容审核通过率也有所提高,比较容易得到认可与支持,不仅如此,就搜索引擎而言,即时性内容时间无论是排名效果还是带来的流量都远远大于转载或相同类型的文章。

4、持续性内容

持续性内容是指内容含金量不受时间变化而变化,无论在哪个时间段内容都不受时效性限制。

持续性内容作为内容策略中的中流砥柱,不得不引起高度重视,持续性内容带来的价值是连续持久性的,持续性内容已经作为丰富网站内容的主打,在众多不同类型的内容中占据一定份额。

就百度搜索引擎而言,内容时间越长久,获得的排名效果相比而言较好,带来的流量也是不可估量,因此营销者们越来越关注持续性内容的发展以及充实。

5、方案性内容

方案性内容即具有一定逻辑符合营销策略的方案内容,方案的制定需要考虑很多因素,其中受众人群的定位,目标的把握、主题的确定、营销平台、预期效果等都必须在方案中有所体现,然而这些因素必须通过市场调查,通过数据对比分析,并且需要依靠丰富经验。

作为方案性内容而言,它的价值是非常大,对于用户来说,内容中含金量非常高,用户能够从中学习经验,充实自我,提升自身行业综合竞争力。

缺点是方案性内容写作上存在难点,需要丰富经验的营销者才能够很好把握,互联网上方案性内容相比而言较少,因此获得的关注更多。

6、实战性内容

实战性内容是指通过不断实践在实战过程中积累的丰富经验而产生的内容,实战性内容的创造需要营销者具有一定的实战功底,具有丰富经验的营销人员才能够做到真实性,内容中能够充分展现实践过程中遇到的问题,让读者从中获得有价值的信息,能够得到学习锻炼的机会。

实战性内容能够获得更多用户的关注,因为这是实战,这是真正的分享经验。

7、促销性内容

促销性内容即在特点时间内进行促销活动产生的营销内容,特点时间主要把握在节日前后,促销性内容主要是营销者利用人们需求心理而制定的方案内容(具体可查看马海祥博客《电子商务平台常用的15个促销方式》的相关介绍),内容中能够充分体现优惠活动,利用人们普遍贪便宜的心理做好促销活动,促销性内容价值往往提高企业更加快速促销产品,提升企业形象。

二、内容灵感来源

要想做好内容营销,就需要全面创造出属于我们自身需要的内容灵感,这样才能更好地促进内容营销目标的形成,使得企业网站能够通过内容营销达到宣传产品,最终达到盈利目的。

1、内容灵感以用户为立足点

当我们想要达到内容灵感,就需要知道用户想要什么才行,而且内容灵感往往都是从我们与用户进行互动而产生的,我们可以进行全面整理归纳,这样就能满足用户的需求,但我们知道这种形式是非常被动的。

所以,马海祥给大家的几个创造内容灵感的思路,比如:访谈业界领袖,访谈自己,对行业进行调查,然后回收整理新闻内容,制作图文并茂,能够展示好内容的影音,成为业界的播报员和领袖等都是非常好的主动调动用户兴趣的方法。

但我们需要知道的是不管是什么方法,都是需要以用户为立足点,这样才是好方法,也只有这样,才能更好的达到内容营销的目标。

2、内容灵感并不一定是原创

有的人说要想达到内容灵感就一定要原创内容才行,但真的是这样吗?其实不然,我们只需要伪原创即可,为什么呢?因为首先对于搜索引擎来说,重要的一点就是你的内容为用户提供了有价值的信息。

另外,在于这一次长时间的百度算法更新中我们发现内容原创并不能完全的避免被K的现象,我们进行内容灵感来达到内容营销的时候需要我们抛开原创和伪原创的思维,专心为用户提供有价值的内容,这样的网站即使我们网页只有10几个被收录,这个网站也是一个对用户有用的网站,也是受到用户欢迎的网站。

3、内容灵感要有“人情味”

我们知道我们利用内容灵感达到内容营销的主要是为了能够与用户进行互动交流,因此我们就需要内容灵感要有“人情味”,这样才能更好地达到内容营销,那么怎样才能让内容灵感达到“人情味”呢?

首先内容灵感要有人气,没有人关注的内容做的再好也没有作用。

第二就是要在内容营销中投入情感,而不是一味的在网站内容中插入广告,广告太过明显用户肯定会比较反感。

第三是让内容有一定的味道,好的饭店之所以生意越来越好,是因为它有令人回味的招牌饭菜,或者令人舒适的就餐环境,或者有令人留恋的服务素质,如果没有“人情味”,那么这就是一个很烂的内容营销。

所以要让用户流连忘返,这样才是内容营销的最高境界。

马海祥博客点评:

在此,跟大家强调一点,在内容组织及发布时需要注意发布频率,要采用循序渐进的方式,定期发布内容。内容营销不是一个新东西,但随着传播环境的变化,其效果将越来越有效,需要大家重视起来。

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