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国外做内容营销的七招秘诀

时间:2016-01-09   文章来源:马海祥博客   访问次数:

现在很多人都在说内容营销的时代到来了,所谓内容营销,就是在你这里能够看到有料的资讯,比如文章、视频、图片等等,这些东西来影响你购买产品、服务或者达成商家的其他目的。

内容营销被谈论得很多,但真正落地的招数并不多,内容营销在国内的理解也是非常的混乱,各位可以百度一下,就可以了解到很多很多的解释,实际上的这些解释很多很多都是误导。

国外做内容营销的七招秘诀-马海祥博客

90%的用户希望品牌可以在线分享内容,实际上,一项针对美国用户的调查表明,用户对品牌内容的信任度与对已有媒体内容的信任度差不多,前者是33%,后者是35%。

内容营销是一种平衡行为,你需要建立既可分享又有价值的内容,这里有七招秘诀可以让你成功地走在内容营销的路上。

第一招:反映品牌

内容可分享性的关键在于平衡主题,让它既让用户感兴趣,又让用户觉得真实可信。

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92%的用户想和与他们有相同价值的企业做生意,那些拥有实时并围绕着品牌相关事件的品牌内容,可获得相当于一般内容4倍的分享。

第二招:鼓舞教育

用户会挑选鼓舞人心和有教育意义这两类内容,如果你能兼顾,那么就有了成功的组合。

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目前,有58%的用户相信社论式的内容,如果这些内容被认为是教育义的,则相信比例会上升到72%。

第三招:保持原创

每秒钟都有许多内容发布,你的内容很容易淹没在噪声中,利用陈旧的图片或其他人的图表,会让你的内容变得不起眼。

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记住:在看你的帖子时,许多人可能已经消费过一二十篇同类主题的帖子,30%的读者会因为你使用陈旧的照片感觉缺乏可信度而流失,消费者看重你的观点,而不是他人的,所以87%的营销人生产原创有质量的内容(具体可查看马海祥博客《专业网络写手如何做内容营销》的相关介绍)。

第四招:展示来源

来源对于内容的可信度很重要,如果你的来源不正确,许多媒体永远都不会引用你的内容,更重要的是,几乎一半的用户表示,如果你使用的信息不能被外部来源证明,则会失去信任度,近五成的人在看公司内容时会继续看外部的证明,提供内容的来源链接,可以提高你的内容的诚信。

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另外,17%的报告会因为没有对立的观点而被觉得索然无味,15%的内容会因为缺乏透明度而被觉得无趣。

第五招:获得关注

让你的内容被消费者自然分享会增加可信度,据尼尔森的报告,免费的媒体报道是更加被信任的方式,这主要要感谢84%的来源于口碑推荐。

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按相关报告数据,94%的人用网络分享来自企业的有教育意义的内容,70%的消费者更愿意在内容营销过程中了解一个品牌,而不是通过广告(具体可查看马海祥博客《内容营销的策划标准与反思》的相关介绍)。

第六招:让它长腿

让你的内容跨多平台可分享是开始对话的好办法,同时,保持正面的形象,Jonah Berger的研究表明,大多数人更喜欢带来好消息的人,而不是阴沉丧气的人。

国外做内容营销的七招秘诀-马海祥博客

61%的人分享有趣的事情,43%的人分享可笑的事情,29%的人分享独特的事情(具体可查看马海祥博客《关于做内容营销的一些建议》的相关介绍)。

第七招:切忌推销

不是每一个可视化内容都要加上企业的LOGO,品牌指导方针或颜色不是不能改变,不是每个微博或帖子都要加上促销的链接,不是每个内容都要加上活动的话题标记。

国外做内容营销的七招秘诀-马海祥博客

在内容中提到品牌或产品,哪怕是简短的,都会影响到三成用户的信任,甚至营销人都发现他们错在哪儿了:三分之一的营销人说他们的内容太接近于推销。

做事情就怕没招了!这不,上面就剧透了七招,供各位参考。

好吧!在新媒体时代,你更需要的是内容营销,而不是广告或推销!

马海祥博客点评:

内容营销的到来,对于很多人来说是机会,能够把握好,对于个人的成长,企业的发展都有很大的促进作用;把握不好,但是通路也不止这一条,可以找到其他的有效通路,最终,希望大家都能跟上营销时代的步伐。

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