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从“赶驴网”事件分析网站发展能否走捷径?

时间:2012-09-04   文章来源:马海祥博客   访问次数:

最近几天,在一些知名论坛中看到一个关于刚运营10天的小说网站,百度权重已经达到了6,实在是令很多seoer们崇拜呀。记得前段时间因为《爱情公寓3》的热播也炒红了一个脸盆网,对此我还专门写了一篇《脸盆网为何能在一周之内做到权重六,每日流量过万呢?》的文章,跟大家分享了一下视频、影视推广的技巧。对于如何应势利导短时间做起一个站,方法也是千奇百样。在这些因势利导的网站中,我觉的做的最牛的就是“赶驴网”了,虽然现在“赶驴网”已经关闭了,不过,它的短时间的兴起,却给了我们很大是启示,也证实了seo思维在一个网站初期的重要性。

而对于近期比较热门的“赶驴网”的纷争,这就要从“赶集网”说起了,当时赶集网豪掷4亿广告费,在央视、公交电视、地铁站进行了一次大规模宣传推广活动,赶集网的广告创意确实吸引人,不过那头驴子太抢风头,结果造成了很多人都记住了驴子,竟没记住赶集网,甚至把赶集网记成了“赶驴网”。

从“赶驴网”事件分析网站发展能否走捷径?-马海祥博客

在短短10天内,“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成千上万次,论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。 

百姓网:钱没花,事却办了

而竞争对手百姓网仅仅花费了200多元的注册费,注册了ganlvwang.com域名,目前做了百度推广、Google排名第一,比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计。百姓网巧借赶驴网导入流量,借势推广百姓网,用百来块钱不到的成本,轻松获取几十万IP的流量。

马海祥博客注:由于百姓的赶驴网此举纯属投机行为,纯为SEO而搞的,意图很明显,所以百度人工也会给其降权,如果让你排名上来了,你就停止投放这个关键词的广告了,百度岂不少赚,所以百度人工控制不让你上来。不得已做了百度推广。

赶集网:钱花了,事没办了

赶集网一边在百度投放“赶驴网”关键字广告,一边摆出高姿态说赶驴网是浮云。其CEO在微博上放言,“赶驴网”分走的流量不足千分之一。“赶驴网”在网上热搜,赶集网仅仅把它作为谈资,而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站,顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。

对此马海祥也特意用百度指数查看一下当时“赶驴网”一词的搜索量?

 从“赶驴网”事件分析网站发展能否走捷径?-马海祥博客
(2011.1.1到2012.9.2百度指数)
从“赶驴网”事件分析网站发展能否走捷径?-马海祥博客
(“赶驴网”上线初期一个月)

通过上图我们可以看出,从20号到23号,赶驴网从不到4000一下冲到15000左右,第二天突然,降到4000,第三天又猛增到20000,出现这样巨大反差的结果也许只有一个,那就是有人在操控赶驴网这一关键词。从数据上来看,可能是由于23日各大网站的集中曝光,赶驴网一词的搜索量才开始猛增。

单靠百姓网注册的ganlvwang域名是不可能获得几十万流量的,它背后有水军与刷流量的操作肯定是存在的。目的是炒热这个关键词,制造新闻事件,让各大网站相互转载,同时又会影响中小网站的转载与评论。

从Alexa排名和百度指数来看,赶驴网上周的日均PV在10万左右,百度指数也一度飙升到了近2万,百姓网仅仅花费200多元的域名注册费,就获得了4亿元央视广告的效果,导入大量免费流量,可谓一石二鸟。赶驴网人气飙升,带火了一大批草根站长整的“××驴”网站。但跟风山寨容易,做到以少拨千斤的营销效果难。据赶集网爆料,最开始挑起赶驴网话题的是其内部人士,但赶集网仅仅把它作为谈资,而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站,其市场嗅觉的敏锐,行兵布阵的迅速,以巧拨千斤的策略,都是赶集网在规模扩张,资本扩张的过程中要学习的。

3月11日,据桔子酒店市场总监陈中在其搜狐微博爆料, 以“姚晨骑毛驴”为广告的赶集网市场公关副总裁邓漫、主管SEO的副总裁吕英建及SEO总监郭彦景离职。赶集网花费2-4亿元打广告,结果被百姓网钻了空子,后者迅速搭建赶驴网,推出了类似的口号“赶驴网,啥没有”,巨额广告费打水漂。我们不得不说,从某种角度上讲,“赶驴网”成功了。

从“赶驴网”事件分析网站发展能否走捷径?-马海祥博客

“赶驴网”给我的网站推广启示

1、抢注正确域名

注册个合适的域名在SEO优化中是相当有必要的,比如ganlvwang.com。但是一定要看准是否能改你的新网站带来大量流量,再比如mahaixiang域名,本身就没有百度指数搜索量,你抢注了mahaixiang.com域名也不能给你带来流量。

2、学会软文推广

软文推广最高境界是什么,我想可能就是主流媒体的曝光。自己制造新闻事件,让门户网站主动转载。不用思考标题怎么优化,不用思考内容怎么写,更不用绞尽脑汁思考软文里面怎么加网址、加联系方式。

3、错别字关键词优化

作为互联网爱好者肯定不会把赶集网记成赶驴网,可一般网民不会,不要高估了网民的智商,比如盗梦空间刚上映的时候,就有网站做“盗墓空间”的错别字优化,很多网友会把盗梦空间记成盗墓空间。所以如何利用好这些热门的错别字做优化也是不错的选择。

马海祥博客点评:

随着时间的推移,这场炒作基本结束,对于赶驴网而言,并没有得到期望的结果,抄袭和模仿只能是一时的技巧,如同很多业内人士评论:“用赶驴网做捣乱公关毕竟只是一时的事情,眼下占便宜也是小便宜,最后的胜者一定是产品踏实服务优质的赶集网”。不过像“脸盆网”“赶驴网”的成功也从另一面说明了互联网的神奇之处:钱多好办事,但创意肯定更彪悍,这才是互联网营销推广的最高境界。

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