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百度、阿里巴巴和腾讯的投资战略有什么不同?

时间:2014-05-31   文章来源:马海祥博客   访问次数:

中国互联网的三只巨船BAT(指中国互联网公司百度集团(Baidu)、阿里巴巴集团(Alibaba)、腾讯帝国(Tencent)三大巨头)手握大量现金流,可以说在最近几年里进行了大量的投资。不过自从去年百度19亿美金收购91无线、将中国互联网投资热潮抬升到一个新的水平之后,百度就没有大手笔的投资,而腾讯和阿里的投资却还在继续之中。

百度、阿里巴巴和腾讯的投资战略有什么不同?-马海祥博客

一、百度暂缓,蛰伏还是能买的已不多?

在91无线案之后,可以说百度让外界注意到的投资只有一个:糯米网。在去年8月百度战略入股糯米之后今年1月已全盘收购。这一例投资是业务需要,在阿里和腾讯猛攻O2O的时候,百度不会坐视不管,最成熟的O2O模式便是团购,百度采取相对温和的手段拿下更多是业务层面的行为,现在糯米已与百度团购全面整合成为。

在去年11月百度战略投资了手机设备和渠道厂商百分之百,今年2月曾传出入股智能家居厂商海眸科技的消息,不过这些并未引起外界过多关注。一则投资规模较小,二则所属领域并不热门。总之这些案例尚无法被放到投资竞赛之中对比。

今年有消息称百度旗下去哪儿可能会与携程合并,倘若为真又将是一个大规模投资事件。此后携程与去哪儿因为由谁主导等具体问题并未谈拢,以携程分别入股同程和途牛而告终。

整体而言,百度的投资已经被按下暂停键,开始发展自身的技术(具体可查看马海祥博客的《第四届百度技术开放日:大数据引擎驱动未来》相关介绍)。就在去年的这段时间,百度投资处于同样的状态,那时候阿里密集地投资了虾米、友盟、新浪微博和高德地图,百度却相对低调。

事后证明,那不过是百度的蛰伏。

而现在百度投资被按下暂停键,有几个可能性:

1、处于蛰伏期正在憋大招,其风格向来是一鸣惊人,看得准、下手狠。

2、已完成其战略所需的布局,搜索引擎、O2O、应用分发、互联网金融等业务均走入正轨。

3、有需要投资的业务找不到合适的对象,例如大数据、人工智能、智能硬件等新的领域百度仍十分关注,可能目前没有看中的卖家。

4、面向未来的投资或成重点,过去百度是为战略为业务为防御为竞争投资,未来百度可能会更加着眼未来,百度研究院、吴恩达这些事例便是证据,百度很可能将面向全球投资。

二、阿里狂热,一盘越来越复杂的棋

在百度收购91无线之后,阿里继续到处花钱。

从去年7月开始先后投资了穷游网、UC、天弘基金、海尔日日顺、文化中国、佰程旅行网、Tango、银泰百货、恒生电子、华数传媒、优酷土豆、全峰快递等。

金融、旅游、工具、物流、文化、数字娱乐、社交、线下百货、传统制造……,这看上去并没有明显的逻辑,就跟阿里在过去做的投资一样,说阿里要买下半个中国互联网已经略显保守了,马海祥觉得阿里看上去要买下半个商业科技世界。

除了投资领域之外,阿里的投资方式也比较迷乱。有的是马云个人,有的是云峰基金,有的是阿里,有的则是云溪投资,还有的是浙江融信。纷繁迷乱的投资棋盘看上去更像是一个复杂的资本运作游戏。

还有,阿里此前的众多投资更是一盘散沙。新浪微博成为阿里广告橱窗,还有存在感算是比较幸运的。但部分被投资业务基本已经没有什么声音了,雅虎中国、口碑网、丁丁网、星辰急便这些太老不说,酷讯网、蘑菇街、高德则是最近的例子。而陌陌、美团们虽然自身发展不错,但也未能与阿里形成业务互补。

究其原因,是阿里投资的动机在于抬高未来的估值,此外还有一些更为复杂的原因。投资是在售卖未来的想象空间,让投资人为预期花钱。因此只要稍微可以联想的点,阿里便会尝试引入投资来扩大自己的边界。

最终结果便是阿里的投资棋局越来越复杂,且还在变得更加复杂。阿里究竟需要什么,想要什么可能要在其成功IPO之后才能看得出来。之前它的投资应该会继续狂热下去。

三、腾讯冷静,一切围绕业务进行投资

在百度洽购91无线之后,马海祥觉得腾讯的投资反而积极起来。

与百度相反的是,腾讯此前在海外包括美国、韩国等进行了多笔投资,在国内的投资则相对低调,例如广州妈妈网、美丽说、艺龙、同程网等(具体可查看马海祥博客的《同程网CEO吴志祥:我们是怎么得到腾讯5亿投资的》相关介绍)。最近的几笔投资却颇为高调,也十分之惊艳。

1、为推广移动支付以及应对阿里快的,腾讯投资了滴滴打车。

2、因为O2O业务需要地图支持,投资了四维图新(这是在高德被阿里全资收购之后被迫为之)。

3、为了扔掉搜索引擎的包袱将搜搜下嫁搜狗。

4、把做不好的电商业务和O2O业务置换给了京东和大众点评,目的在于帮助微信变现。

5、此外还投资了华南城、王府井百货等实体企业,同样是为了围绕微信的O2O业务。

可见,腾讯的投资都是围绕业务进行,都是为了解决当下面临的问题。这也是为什么腾讯投资业务为各个事业部各自为阵的原因,腾讯每个事业部都有自己的投资部门和看项目的人,他们会像“星探”一样到处找项目。业务部门自然知道自己的业务最缺什么,最需要什么。

以“滴滴”和“快的”同日停止补贴为标准,AT大战告一段落。腾讯也不再与阿里进行投资、补贴这样的军备竞赛,接下来腾讯的投资或许将冷静一段时间(关于其商业意图大家可通过马海祥博客的《腾讯“嘀嘀”和阿里巴巴“快的”争夺市场的商业意图》相关介绍来详细的了解)。

马化腾在解决了电商、O2O、搜索和地图这几个大问题之后,接下来可能在视频领域还会有一番动作,此外要解决的问题基本都解决了,马化腾可以安心养病了。

不过平静是暂时的。京东已上市,阿里箭在弦上。在阿里完成上市之后,腾讯系和阿里系还有一场线上的硬仗要打,未来在电商领域进行更多投资的可能性也会大大增加。

马海祥博客点评:

尽管互联网泡沫正在变大,但BAT三家投资策略还是有着明显的不同:百度低调蛰伏暂停投资,腾讯面向业务冷静投资,阿里冲刺IPO狂热投资。这股投资潮不会退去,正在下沉:走向传统行业和硬件产业,走向第二阵营互联网巨头,而京东、360、携程和小米等公司的投资已积极起来。

马海祥觉得投资的全球化业已开始,Google已斥资300亿美元在海外展开收购。不论是全球化还是投资下沉都说明,中国互联网黄金时代已经过去了。

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