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从豌豆荚和91手机助手被查处来看手游的商业模式和未来发展

时间:2014-05-29   文章来源:马海祥博客   访问次数:

今日看到央视新闻广播了一条文化部第20批违法违规互联网文化活动查处结果。结果显示,截止五月底,包括豌豆荚、91手机助手等14家手机游戏平台及趣游科技等8家网游公司涉嫌宣扬色情内容,并对10家完成了行政处罚,累计罚款11.3万元。

从豌豆荚和91手机助手被查处来看手游的商业模式和未来发展-马海祥博客

据马海祥博客了解,此次文化部查处重点为含有宣扬色情内容的网络游戏,尤其是手机游戏平台。在此次的查出活动中,北京卓易讯畅科技有限公司(平台名称:豌豆荚)、福建博瑞网络科技有限公司(平台名称:91手机助手)等14家手机游戏平台,以及趣游科技集团有限公司等8家网游公司被文化部列入黑名单,目前,文化部已对这些涉嫌推广宣传中宣扬色情内容游戏进行下架处理。

针对众多游戏涉嫌不健康内容的原因,文化部相关人员表示,一方面是因为,游戏的暴利使得部分游戏开发商谋求短期利益,以色情等不健康内容为噱头吸引玩家下载;另一方面,在游戏发行后,一些手机游戏平台对上架游戏内容把关不严,使得违规游戏广泛传播。

面对众多游戏违规现状,文化部相关负责人表示,接下来将加重“手游”市场监管力度,严厉打击游戏内容本身或宣传推广过程中含宣扬色情等违规行为。

1、手游的商业模式

对于手游行业的情况,有些大家可能了解了,有些可能还不是特别了解,所以马海祥稍微把这个最基本的情况给大家再介绍一下。

对于手游行业,从角色定位来说大致有四个角色:

第一个是CP,就是内容开发者,内容的提供商,有一些开发者。

第二个就是发行商,发行商的作用简单来说就是介于开发者和用户之间的一个定位,它的作用是帮助把好的内容最大限度的推向各个渠道和用户,同时为用户的诉求提供非常好的内容,所以它是起桥梁的作用,介于开发者和用户之间。

第三个角色是一个平台,就是我们所说的渠道。渠道一般来说是拥有很多用户的这么一个平台,我待会把各个角色的一些主要在行业里比较著名的厂商名字和大家分享一下。平台这块主要就是说它有大量用户,现在来说在整个产业链里面,它是处于一个尝试的地位。

最后一个角色就是用户,用户是我们最终端的消费者,也是整个产业链里边最重要的贡献利润的角色。

对于内容提供商(CP)来说,有一些传统的端游厂商是在2013年下半年开始慢慢进入,目前在行业里做得比较好的一些产品,可能大家也比较知道,包括在排行榜里比较靠前的。这些是目前在中国做得比较好的CP。在2013年也有一些行业并购案例,比较成功的CP被比较多的上市公司或者其他移动公司进行一些并购。

渠道发行商里面比较著名的一些,有在2013年风头比较劲的是中国手游叫CMGE,在美国纳斯达克介绍上市。中国手游目前是在发行商的市场上面占比第一大。第二个是网秦旗下的飞流游戏。有一些发行商不光专门做发行,自己也做游戏研发,比如我们知道的昆仑,他也是一个游戏研发商兼发行商。还有掌趣,也有资源和发行两个功能,还有热酷和触控,都有游戏研发商和发行商的角色。

最后就是平台、渠道,我们比较知道的除了安卓官方的GooglePlay的市场和苹果iso的appstore以外,中国的渠道特别是中国比较有特色的地方,有非常非常多的第三方渠道,像我们比较了解的,安卓方面有比较大的91,被百度并购了,现在是叫百度91,还有奇虎360的渠道,还有UC浏览器,也算是一个比较大的渠道,还有腾讯的应用宝,这些是安卓方面比较大的一些渠道。

在越狱的iso方面也有一些比较大的渠道,是在中国比较特有的一些,比如91的iso渠道、PP助手、同步推,这些是在iso方面比较重要的渠道。

大家的利益分配情况简单来说,在2013年分成比例也有变化。最早是三七,就是说平台拿走30%,剩下的70%是由CP和发行商来分配。

现在的情况来说,到2013年下半年,基本上50%和50%,渠道首先把整个收入的50%拿走,剩下的50%是由内容提供商和发行商直接来分账。所以说CP的分账情况,可能低到整个收入的20%,这种情况也都有,大致就是这样。

CP的收入情况是在下降的,当然2014年有些变化,可能大家也比较知道,就是说包括91是刚刚公布了14年的分成情况,大家是比较担心它可能会像页游行业一样,分成比例会慢慢的向渠道倾斜,就是渠道会拿的越来越多,这样会挤压内容提供商的生存空间。

但是91承诺是在2014年的时候,月收入50万以上的产品还是50%与50%的分成比例。月收入50万以下的游戏,就是说属于比较小的开发商或者是产品,他会给开发商这块留出70%的这么一个分成,自己拿走30%,变成三七了,是有两个比例,按这个比例来进行立即分配。

当然可能我们大家也知道,刚刚阿里公布了一个所谓八二的分配,就是说70%是CP的,10%是贡献给国家的教育基金,还有20%是属于他们自己的,就这么一个分配的方案。

这个方案在这个行业相对来讲,是比较颠覆性的或者是爆炸性的这么一个公布,所以马海祥很期望能看到今年会在这个情况下出现一个比较有意思的竞争。

2、为什么豌豆荚和91手机助手等14家手游平台会被查处?

随着中国手机用户的增多,手机游戏也成为一种新兴的游戏方式,然而某些游戏厂商跟游戏平台在利益的驱使下,违法运营包含有色情暴力等不健康内容的游戏,这对整个互联网文化环境是极为不利的(之前我也曾跟大家分析过网络直播间的案例,具体可查看马海祥博客的《从网络美女主播的离职看荷尔蒙经济体的未来之路在哪里》相关介绍)。

继2013年底,对手机网络游戏市场进行集中清理整治后,文化部于2014年4月再次发布违法违规互联网文化活动黑名单,重点清理手机游戏平台运营含有宣扬色情内容的网络游戏,或在网络游戏推广和宣传过程中含有宣扬色情的内容。目前,手游市场清理已取得阶段性成效。

根据央视新闻的消息,文化部今天发布第20批违法违规互联网文化活动黑名单:豌豆荚、91手机助手等14家手机游戏平台及趣游科技等8家网游公司,因运营“苍老师打飞机”、“蹂躏女优”等41款违规游戏产品,或在推广宣传中宣扬色情内容被文化部点名。

同时,文化部文化市场司相关负责人表示,随着“手游”迅速成为互联网的“金矿”,一些游戏开发商在短期利益的驱使下,研发大量没有技术含量的小型网络游戏,并将含有宣扬色情等内容作为噱头,吸引玩家下载使用。一些手机游戏平台对上架游戏内容把关不严,对明显宣扬色情的游戏视而不见,导致违规游戏广泛传播,生了恶劣影响。

据了解,下一步,文化部将采取各种措施继续督促指导各地综合执法队伍加大“手游”市场监管力度,持续发布违法违规互联网活动黑名单,严厉打击游戏内容本身或宣传推广过程中含宣扬色情等违规行为,维护社会公共道德和青少年合法权益。

3、未来五年,中国手游市场将进入稳步发展期

智能手机和移动互联网的迅速普及,使手机游戏迎来黄金发展期。近日,国内老牌网游企业巨人网络首次公布了巨人移动2014年手游战略,并宣布十余款手游产品将于年内推出。此次战略发布宣告巨人网络手游布局正式完成。在业界看来,至此,以腾讯、畅游、盛大、巨人等为首的国内“网游十强”已全部进军手游市场,手游正成为国内游戏厂商全力争抢的新战场。

从豌豆荚和91手机助手被查处来看手游的商业模式和未来发展-马海祥博客

手机游戏近年来在国内呈现蓬勃发展态势。据马海祥收集的数据统计显示,今年第一季度,中国移动网络游戏市场实际销售收入再创历史新高,达到约44.1亿元,环比增长39.9%。有机构预测,2014年中国移动游戏市场规模将达到30亿美元,中国有望在短期内超越美国。

在国内移动互联网领域,手机游戏之所以能爆发性增长,主要是因为手游开发周期短,规模相对较小,成本回收相对较快;同时手游的盈利模式清晰,变现能力较强。

和传统PC网游动辄上亿投资、三四年开发周期相比,手游的崛起为游戏企业提供了新的增长动力,各大游戏巨头也对手游寄予厚望。盛大游戏曾表示,公司未来游戏收入的一半将来自手游。巨人网络总裁纪学锋日前表示,公司的根本在端游,增长在页游,爆发在手游。

据马海祥博客收集的IDC研究机构的数据预计,未来五年,中国游戏市场将进入稳步发展期,游戏市场销售收入及游戏市场新增用户的增速会逐年放缓,但是手机游戏将成为游戏产业竞争主战场之一。PC游戏企业将持续通过资本运作及资源整合等方式加速布局手机游戏市场,自主研发及代理新品移动游戏产品将不断推陈出新,市场竞争不断加剧。

不过,针对当前手游热潮,也有业内人士提醒,目前手机游戏市场正在陷入急功近利的怪圈,其风险不容忽视,预计今年上市的手游或将高达一万款,市场已趋饱和,今年底手游行业很有可能会出现大规模的倒闭风潮。

马海祥博客点评:

随着文化部对互联网环境整治力度的加强,中国的互联网环境将会得到极大的净化,这对中国网络事业的发展有着极其重要的推动作用。此次手机游戏平台被查,更加表明了国家的决心。

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