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传统广告转向移动广告必须关注的三大趋势

时间:2013-08-19   文章来源:www.mahaixiang.cn   访问次数:

根据ABI研究机构的数据,预估到2015年,全球移动商务的总收入将突破1630亿美元,达到全球电子商务收入的12%。那些拥有成熟的移动商务战略的企业将得到最大的回报,而那些缺乏移动商务战略的企业将不可避免地走向衰落。

移动广告实时竞价平台MoPub近日发布报告指出,移动广告领域的实时竞价将继续增长,不同平台之间的有效展示成本差异正在不断缩小,此外,广告形式的变化预示了传统品牌广告支出向移动平台的转移。

传统广告转向移动广告必须关注的三大趋势

因此就目前的互联网发展来说,移动广告抢占传统互联网广告的趋势将不可阻挡,而移动广告在规模到形式也在快速发生变化,马海祥认为移动广告的以下三大趋势是值得我们去特别关注的。

趋势一:实时竞价大发展

MoPub的数据显示,今年第三季度,实时竞价移动广告的成交率增长了162%。MoPub营销负责人伊莱恩•苏(Elain Szu)并未给出整体的成交率数字,但她表示,实时竞价移动广告的增长率和基数都很高。

移动广告成交率变化
移动广告成交率变化

就移动广告领域整体而言,实时竞价所占的份额仍相对较小,但鉴于其在透明度和效率方面的优势,实时竞价有望在未来数年中实现飞跃性发展。

趋势二:不同平台的eCPM差距在缩小

Android平台在第三季度拉近了和iOS在eCPM方面的差异。Android平台的eCPM(有效千次展示成本)实现了26%的大幅增长,而iOS的这一指标基本没有变化。iOS在eCPM方面的优势主要来自于iPad的推动,iPad的eCPM远高于iPhone。

不同平台eCPM变化
不同平台eCPM变化

事实上,不同平台之间的对决在移动广告方面的反映并不大。广告主主要考虑的是如何接触受众的问题,而并不关心他们使用什么样的移动操作系统。用eCPM入手分析不同移动平台的差异的做法并不明智。

针对不同广告网络和广告平台所发布的季度报告当中eCPM数字的巨大差异,马海祥认为广告网络所发布的eCPM数字往往反映着他们作为广告主和内容发布商之间的中间人角色。广告网络需要和广告主达成协议,为他们提供展示机会,同时又要为了展示广告向内容发布商付费。换句话说,广告网络向内容发布商购买展示空间的价格并不一定就能反映出市场价格,决定市场价格的是竞价者和内容发布商之间的供求关系。

趋势三:广告形式变化多

MoPub的数据显示,横幅广告和中等大小的矩形广告这两种最传统、最受诟病的广告形式的eCPM增幅在第三季度是最高的。

不同移动广告形式的变化
不同移动广告形式的变化

马海祥觉的,这两种广告形式的增长意味着,长期以来已经习惯了桌面端广告营销的传统媒体广告买家正在进入移动广告市场,而他们所选择的广告形式正是他们最熟悉的那两种。

话题感想:

2013年以来国内移动互联网已经进入发展快车道,百度、腾讯、搜狗等也已经加强了在移动搜索方面的投入,构筑移动搜索的围墙。同时,还有一批后来者进入移动搜索领域,推出各类的移动APP,可以说,移动搜索已经跨进了“群雄争霸”的时代。

不过在此马海祥还有提醒各位一点,目前移动广告不同于PC广告,简单的把PC广告复制到移动平台上是很难成功的,并且移动端搜索还会出现分化,垂直化特征更加明显。这对搜索引擎公司而言,将是一个全新的挑战,而对于移动广告市场的后来者来说,将是一个新的机遇。

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