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浅谈百度联盟的关键字精准匹配技术

时间:2013-06-21   文章来源:www.mahaixiang.cn   访问次数:

百度联盟依托于中国最大的中文搜索引擎——百度,并提供最具竞争力的互联网流量变现专业服务,百度联盟致力于帮助伙伴挖掘流量的推广价值,同时为推广客户提供最佳回报。迄今为止,百度联盟已推出了搜索推广合作,网盟推广合作,开放平台合作,新业务合作等多种业务合作形式。到2011年,百度联盟累计注册网站已经超过了50万,日均曝光量超过了45亿次,将搜索服务推送到上亿台电脑终端上,影响力几乎覆盖所有中国网民。

百度联盟的创新改进——关键字精准匹配技术

在今年的百度联盟厦门站长沟通会上,曾经亲手从李彦宏手中接过百万美元奖状的百度高级研发工程师杨扬,向站长和互联网创业者群体详细介绍了获得百万大奖的网盟关键字精准匹配技术。

浅谈百度联盟的关键字精准匹配技术

“通俗地说,‘关键字精准匹配技术’就是为网页内容搭配合适的广告。”杨扬举例说,“在一个雅思口语考试的内容页面,我们为用户推荐了新航道雅思考试、北京外国语大学雅思学院、英国留学广告等,完全匹配用户的内容需求,是‘广告即内容’的生动体现。”

精准匹配技术的价值在于:既能降低广告主投放成本、提升用户体验,同时带来更多优质的流量,网站变现能力也随之提高。“在这样良性的循环体系下,我们技术的创新就是点燃正向循环的引擎。”

技术层面的革新让关键字精准匹配技术交出了一张靓丽的成绩单:一方面将联盟合作网站的不相关广告减少了50%,广告主的转化效果年同比增长379%;另一方面则力促广告主数量增长了15倍,网盟日均广告收入增加300%。杨扬表示,“广告界有句老话——‘我知道广告费浪费了一半,但是我不知道浪费的到底是哪一半’,关键字精准匹配技术能够帮助广告主填补成本浪费的缺口。”

页面分析是关键字精准匹配的第一步,目标是做到分析页面、精准提词以及流量价值识别,从而让投放广告价值更高。随后,还要通过关键词匹配、语义模型、切词等技术构建内容与广告的桥梁。最后是构建高性能检索系统,能够快速响应每天数十亿次的流量检索,确保不影响广告投放速度。这三项技术革新,保证了关键字精准匹配项目能够顺利的进行。经过长期的探索和积累,最终在页面分析、相关性模型、高性能检索系统等方面取得了突破。

杨扬强调,受益于创新技术的并不只是广告主,而是广告主、用户、网站主构成的整个共赢生态链。借助网盟关键字精准匹配技术,相比于2011年同期,联盟 伙伴在2012年的流量变现能力提高了33%,合作PV更是提升了62%。杨扬认为,“广告和页面的相关度提升,不仅能够提高广告主的营销ROI,也能有 效提升用户的浏览体验,吸引更多的优质流量进来,这两点进一步影响到网站的流量变现,由此一个良性循环的共赢体系就运转起来了。”

爱也广告,恨也广告

之前在参加站长大会时,听过一个业内人士的讲座,主题是:任何不以盈利为目的的做网站都是耍流氓。其实想想也是的,不赚钱还做什么网站呀!不管你是全职也好、兼职也好,做网站都意味着要花费你大量的时间成本与亲情成本,许多原本休息的时间、陪伴家人的时间,都将被用在经营网站上。因此,如果你做网站的目的仅仅是为了个人兴趣或打发时间,那我劝你还是放弃网站吧。

既然做网站就是为了赚钱,那么如何才能更好的赚钱呢?来自某个调查机构的数据显示,网站主流的盈利模式依旧是广告联盟,90%的站长通过广告联盟获取收入,也就是我们常说的投放联盟广告,点击付费。

没有广告投放时,站长愁收入;有了广告投放时,站长愁体验。

马海祥认为:使用广告联盟的站长,最头疼的一件事莫过于内容匹配。匹配到合适的广告,相应的点击也会高一些;而匹配不合适的广告,那是赤裸裸的伤害网站、伤害用户。

举一个真实而搞笑的案例,某网站与某广告联盟合作,竟然匹配到竞争对手的广告,网站会员们发私信问站长:我们网站是要关了么?后来站长气得在微博上抱怨,怒而取消了与该广告联盟的合作。

为了证明该案例不是个案,马海祥博客曾进行过实际评测:

分别选取考研类的教育站和医药类网站为样本,布置了百度联盟和Google adsense的广告代码;评测方式是:在相同页面的相同内容下,随机刷新十次,查看广告内容进行对比。结果如下:

网盟广告对教育站和医药类网站样本的测试

样本A是百度联盟,其匹配度大概为70%,无关广告多为工厂、机械等;样本B是Google adsense,匹配度较高,无关广告多为房地产类广告。

经过实际测试可以看出,在广告与内容的匹配度上,明显Google adsense要占优,依旧保持着它领先的高匹配度,而百度在广告匹配度方面则要落后一些。

忧也匹配,喜也匹配

既然百度的匹配技术落后、谷歌领先,是否站长选择谷歌就百无一忧了呢?马海祥博客觉的答案是否定的。

随着谷歌退出中国迁移香港,百度已经成为网站最大的利益共同体:一荣俱荣、一损俱损。百度与旗下百度联盟不仅是中小网站的流量入口,也是盈利入口;对于站长来说,需要依托百度平台更好变现,对于百度来说,极需改善匹配技术。

来自媒体的报道显示,去年8月时,百度CEO李彦宏向“网盟关键字精准匹配技术”团队颁发百万奖金。由此可见,百度联盟对自身匹配技术与谷歌adsense的差距也到了不能容忍的地步,一旦突破,就给予重奖。

从上次站长交流会上百度首次公开的数据来看,借助网盟关键字精准匹配技术,相比于2011年同期,部分联盟伙伴在2012年的流量变现能力提高了33%,合作PV更是提升了62%;此前百度联盟不相关广告的比例曾达到60%以上,优化后下降到了23%,据某广告业高手估算,此比例与谷歌adsense基本持平。

实际上提升网盟关键字精准匹配技术,内容匹配度也就提高了,也能带来变现能力的提升,变现能力的提升,增加更多的流量投放,这是一个良性的正向循环,对联盟、网站互惠互利。

价值百亿的联盟广告

可以说联盟广告收入是一块巨大的蛋糕,这块蛋糕巨大到百度驱动自身不断创新技术,试图通过“网盟关键字精准匹配技术”弥补与谷歌的技术落差,同时也巨大到竞争对手的眼红,此前的阿里妈妈、搜狗联盟,以及现在的360,甚至于不断的后来者,都在意图分食这块蛋糕。

内部面临变革压力,外部面临对手追赶,又恰逢移动互联网正处于大发展的前夜,百度联盟实际上已经站在了一个重要的关口。

进则成,退则败,守则一事无成。

值得庆幸的是,百度联盟精准匹配技术的研发成功,或许已经走出了“进”的第一步。马海祥从百度内部渠道得知,这个“进”也付出了惨痛的代价:早在几年前便已经决定研发的技术,却历经团队重组、产品推翻归零的种种弯路,终于在最近开发完成。也难怪工程师出身的Robin要掏百万大奖。

据有关数据预测,2013年国内广告联盟市场规模即将突破百亿,这正是百度联盟的野望所在。通过精准匹配技术,百度希望在整个盘子中拿到更多。马海祥认为在如今的互联网行业环境中,技术已经成为驱动产品创新和商业模式变革的最重要力量之一。网盟关键字精准匹配技术的成功上线,让业界看到了百度联盟强劲的技术实力以及宽广的创新空间。更有专家表示,“新技术将使产业生态链中的每一个人受益。”回过头来再看下国内广告联盟市场,恐怕也将迎来新一轮的洗牌与动荡。

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