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你是否是一名真正合格的SEOer?

时间:2013-06-05   文章来源:www.mahaixiang.cn   访问次数:

最近和一个几年没见的老同学聊天,无意中谈及自己做seo职业的时候,对方很惊讶的问道:原来你就是那些到处在论坛上发广告、博客留垃圾评论、到处发外链的“水军”呀?当时听到这个评价,确实挺郁闷,也很无语。现在静下心来仔细想想,到底什么才是合格的seoer呢?我们现在的工作内容是否真正的是seo呢?为什么会有这么多人误解seo呢?

你是否是一名真正合格的SEOer?

回过头来看看自己周围搞IT、搞互联网的,多多少少对SEO都有一定了解,就连网页设计师、程序员和编辑人员对于seo技术也能随口列举个123来,seo已经成为一个非常普及的技术了。所以搞SEO的人也非常多,而做seo的门槛也越来越低,竞争也就越来越激烈了。

为了应付seo大军的“攻击”,搜索引擎的算法也一次又一次的更新和完善,甚至加入人工干预排名的情况。这也导致了目前大部分SEO都在怀疑SEO是否还有前途,SEO是否已经到了穷途末路,未来SEO人员的发展方向在何方?(其实对于这点,我迷茫过,也曾专门在马海祥博客上写了一篇《SEO工作会长期存在吗?十年后会如何?》的文章。)而且大家也看到越来越多的SEO前辈们开始纷纷转型,他们不再去做单纯的seo技术,不再称自己为SEOer,而更多去从事覆盖面、影响力更广泛的职业,比如online marketingstrategy , 产品经理,网站运营,品牌推广,内容营销,创意广告,social marketing等等。

那么到底是什么原因让我们SEO界如此动荡,人心惶惶呢?我们SEOer是否应该依旧固守阵地?还是应该突破自己往更广泛的网络营销领域去发展呢?其实对于曾经的我来说,我的目标就是让自己成为seo行业的SEO专家,专注于SEO领域做精做细,因为我相信术业有专攻,只有把某个领域的知识研究到极致,才能成为真正的“专”家。但最近,我改变了我的想法,当然这也是基于很长时间的观察和思考,我看到了更广阔的蓝海,我觉得现在的SEO人,不应再称自己为SEOer,我们应该突破自己,往更广阔的领域去发展。或许还有很多人不解和迷茫,那不妨仔细看下我在马海祥博客给大家分享的看法:

一、SEO规则的发展变化

早期的SEO,特别是1998年之前,以雅虎为代表的第一代搜索引擎出现中文互联网的时候,那个时候其实并不存在真正所谓的SEO技术,搜索引擎对于页面排序的评判准则也是相对无序和模糊的,优化者往往只需要修改一下title,叠加几个关键词可能就能获得很好的排名。

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那么我们就以1998年为一个分割线,1998年之后相继出现了百度和谷歌,他们改变了搜索的格局,也对互联网页面的排序提出了相对高层次的要求,网站不仅仅要做好title、description、keywords,也要顾忌内容相关性,站内结构,站外链接建设等。在那个时候在渐渐出现了一些民间SEOer或者个人站长。他们每天的工作更多的是更新自己的网站内容,外围去发布外链,做好站内的一些优化工作(URL、H标签、sitemap、内链等等),关键词排名和流量很快就上来了,因为那个时候的百度和谷歌去评判页面的排名因素相对较少,而且竞争也不激烈,而且效果尚可,少数能坚持的SEOer利用那段时期也挣了不少钱,靠一个小说站、游戏站、图片下载站、甚至天气预报站赚的几百万甚至上千万的收入。所以那个时候的SEO人被捧上神坛,早期获得SEO知识的所谓的大师们也因此成为百万、千万富翁,他们的技术,广为流传,一直到今天,仍然有非常多的SEO人在做着最早那批SEO人做的事情。

到了2010年又是一个分割线,2010年流行微博,而搜索引擎的排名算法已经不仅仅只是围绕在,title、keywords,站内优化,站外优化上,更多的还会往social端转移,而且除了社会化的因素,还有比如用户行为数据,CRO,产品运营,社区建设,用户参与度,品牌营销,email营销也纷纷加入到排名算法之中,这就等于让搜索引擎排序变得非常复杂,而且涉及到整个网络营销领域。如果我们仍然把自己定义为传统意义上的SEO,依旧做着title、description、keywords,站内优化,链接建设这些事情,我想已经非常更不上这个快速发展互联网的步伐,如果SEO不从更宏观的角度去思考和执行SEO,那么网站优化一定会遇上瓶颈,走向死胡同。

二、你是否真的懂搜索引擎的算法

说实话,如果你想要获得稳定的免费关键词排名,就必须长年累月去研究或挑战谷歌、百度的算法,这些都是非常需要脑力工作的,仅仅在百度,就有超过2000名技术人员每日每夜在改进搜索引擎的算法,可以说真正是搜索引擎排名算法是相当复杂的,而且会牵连一系列的复杂公式。而很多的seo工作人员目前所做的工作,也基本是处于尝试影响排名因素的内容。所以很多所谓的seoer,也并非真正得懂得搜索引擎机制,也并非真正掌握seo技术,尤其是中文这个复杂深奥的语言。

在此马海祥也给大家推荐几篇搜索引擎相关的文章:
  2013年春季MADCon搜索引擎热点问题探讨实录
  雅虎搜索引擎的优化技巧及违规作弊方法
  Bing官方搜索引擎优化指南给我们的启示
  2012年度Google与百度的搜索引擎算法变化汇总
  探索未来搜索引擎发展的8种趋势
  搜索引擎工作的基础流程与原理
  盘点谷歌十年内对搜索引擎算法的改善
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三、人工干涉排名

百度在运营上为了最大程度避免自身的商业利益的损失,而对自然搜索结果进行过人工干预。当然为了保证公平性也进行了一些的限制。比如:百度内部把自然搜索结果与付费推广结果安排完全独立的两个系统和团队开发。几乎每个月、每周、甚至每天都对自然搜索结果的排名算法进行技术升级和更新,让很多合法的网站都有机会出现在首页。这也就导致很多网站排名出现波动,甚至是大幅度波动,加上为了获得排名很多网站自身的一些行为,也可能会导致搜索引擎对其质量判断的变化,也就产生了最终的网站排名变化结果。

四、大量滥竽充数的SEOer
 

面试seo求职者的筛选

最近在公司面试一个来应聘seo的人员,此人刚毕业半年,以前也就是在一家网络公司发发外链、写写博客、刷刷微博之类的,来这就想直接面试seo岗位。其实马海祥认为就按SEO的最初工作价值来说,也应该是让网站页面便于搜索引擎抓取;获取好的搜索引擎关键词排名;提升网站访问者在线访问体验。

从这个角度来看,SEO又是个非常简单的东西,如果要正确的开展SEO优化网站的工作,最起码的要求是要懂点HTML、会做网页、懂点基础的编程语言、写的了软文,这些都是基础,问题是很多人都不知道这些就开始做SEO,连模板的title部分都不知道在哪里改,怎么做SEO优化呢?

五、SEO门槛低,竞争太激烈

从另外一个方面来讲,SEO技术门槛并不高,越来越多的年轻人通过自身工作的积累和学习都能短时间内掌握了一些SEO基础知识,加上自己的热情和努力,也基本都能把自己的网站做到一些排名。

而对于一些专业SEO团队来说,更多的是通过技术手段,而不是原创高质量的内容获得自然排名。专业SEO团队可以很快完成改善网站结构,更换优质网站空间,确保搜索引擎收录,以及提供更好的网站后台这些基础工作。所以不同的SEO团队之间也经常会为了一些热门关键词展开激烈竞争。业内一些SEO高手也承认,随着掌握基本SEO技术的人越来越多,这个行业的竞争激烈程度也会逐渐超出想象,这样让网站获得稳定排名的难度也就越来越大。

因此,想让自己的网站获得长期稳定的自然排名优势,的确是一件非常困难的事情。

六、企业对SEO人员定位的影响

从企业角度来看,很多企业只知道SEO是网络营销的一部分,是细分出来的一部分。而大部分企业更注重通过网络带来效益。比如医药类网站,他们需要大量的网络营销人才,所以很多医院会请这类人才。但是马海祥认为很多的企业又往往对seo工作的认识不够,而限制了这个岗位的发展。

因为SEO会牵扯到更多部门协调配合,这个时候可能会换来很多人的不理解,你是一个SEOer,你应该做好SEO的工作,为何要设计做事情?为何要技术人员帮忙?为何要调动产品部门?为何甚至要线下部门去配合你?其实大部分人对SEO的理解还是停留在关键词排名,修改title和description,外链,内容层面上,如果你要调动很多部门去配合你这个SEO,这显然对于一个不太了解seo的企业来说是很难理解的,这也就从一定程度上限制了seo的发展。

七、SEOer看不清现状和未来

也有一些SEO人员在面试过程中漫天要价,一开口就是几万、几十万的,被拒绝后,应聘人员认为自己是怀才不遇,而对于企业来说,应聘者好高骛远,不切实际。对于企业HR来说,这类人的价值很难判断,往往都会被直接pass掉。

而对于部分SEO人员应聘成功后,日常工作也通常是去论坛发贴、博客评论、交换友情链接、用软件群发,等一系列“体力活”,这类方法的路子已经变得越来越窄,甚至到了被搜索引擎和站长唾弃的地步。这也让SEO人员处境十分尴尬,一方面拿着低廉的工资,另一方面又在网上背着骂名。

八、传统SEO限制了seo的影响力

对比传统的seo,从当前的搜索引擎算法趋势来看,所有与online marketing有关的工作,其实都会多多少少的影响到SEO。所以,我们不能再做着传统的seo来称自己为SEOer,我们应该往online marketing的方向去发展自己,而SEO只是online marketing的一个渠道。

所以只有站的更高,才能去调用更多的资源去更好的影响和执行SEO。只有站在更广阔的角度来看SEO,你才能真正的成为一个合格的SEOer。

九、别人看待SEO人的观念已根深蒂固

如果用几个形容词去形容做SEO的人,我想逃不过,发外链,伪原创,抄袭,Spammer,顶贴。当你向别人说明你是SEOer的时候,你总能听到这些问题:哦,你们就是在论坛发广告的人吗?哦,你们就是在博客留下垃圾评论的人;你们制造了大量的互联网垃圾;你们和百度的关系是什么?百度是如何看待你们的存在?

其实我不想辩解说我没有做过这些事情,因为对于从事SEO的人来说,我不敢说100%,但至少90%以上的人都做过这些事情,所以才导致相当长的一段时间内(包括现在和有限的未来),别人对SEO的理解就是这样子的。虽然你知道现在的SEO的观念已经发生了很大的变化,SEO思维和传统的SEO做法已经有很大的差别,但是你很难去说服这些人对于SEO根深蒂固的看法,况且现在仍然有很多SEO人在做这些事情。

所以,如果你再称自己是SEO,你就等于陷入了和spammer同流合污的境地,因为SEO的名声已经被弄臭了,马海祥知道你认为的SEO和他们有很大的不同,但是只有你自己知道,仅此而已,别人不会理解你的。而且,你不可能每见到一个人就和他解释一次我的SEO观点和理念与传统SEO有多大的区别。

SEO思维感悟

其实SEO本身的前途是光明的,但很多区域发展不起来,而且起步也非常艰难,甚至对于seo人员来说难以维持生活。但如果你树立好自己的发展目标,有个一个正确的seo思维做导引,也必定会成功的。

最终我还是希望我们SEO人应该要有改变精神,需要理解并且适应目前的变化,把自己的视角放大,扩充自己的知识面和影响力,站在更高层面去影响和执行SEO,这个才是真正的SEOer。

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