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腾讯和网易在手游市场的战略布局

时间:2015-12-15   文章来源:马海祥博客   访问次数:

国内手游市场的战争,从2012年开始萌芽,2013年开始爆发,2014年进入混战,2015年的大厂割据、小厂夹缝求生,如今也才过去不到四年时间。

根据最新数据显示,2012-2015年,腾讯推出的手游数量已经超过120款,而网易推出的手游则超过70款,余下的一些端游大厂如完美、盛大、畅游、巨人、金山等均推出20款左右。

腾讯和网易在手游市场的战略布局-马海祥博客

从数据中看,去年Q4腾讯推出20余款游戏达到巅峰,之后基本维持在一个季度10-15款;而网易从去年Q2才开始发力,随后呈现稳步增长态势,到今年Q3一口气推了25款产品左右达到一个峰值,Q4又迅速降了下来,变成15款左右。

1、重研发OR偏代理?

从分析IOS畅销榜来看,今年腾讯自研游戏在榜持久的多为休闲类游戏,如《天天爱消除》、《全民飞机大战》等,而像此前的《热血传奇》、《六龙争霸》、《拳皇98》等重度游戏,则多为联合开发或直接代理。就腾讯而言,研发和代理的游戏数量比例接近1:1,从战绩来看,这两方面的游戏算是各有千秋吧!

网易方面,自去年的《迷你西游》开始崭露头角,陆续推出颇具影响力的《乱斗西游》、《梦幻西游》、《大话西游》等自研产品,也因为这几款自研力作,令网易一跃成为国内首屈一指的手游大厂。

腾讯和网易在手游市场的战略布局-马海祥博客

从数据来看,网易目前主打还是自研,发行线虽然一直在并行,不过貌似表现都平平,除了代理暴雪的游戏,新代理的仅《乖离性百万亚瑟王》如今仍在畅销榜上,似乎未见较好的产品。

2、腾讯的布局与成果

2013年,以微信5.0版本推出的H5小游戏《飞机大战》引爆朋友圈为开始,腾讯陆续推出《天天爱消除》、《天天连萌》、《天天酷跑》等热门休闲游戏,正因为这些试水产品的成功,让腾讯尝到了甜头,开始重点布局移动游戏,据统计数据显示,2014年腾讯移动游戏收入达到112亿元,但只占整个网络游戏收入的23.5%。

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进入2015年后,不断推出重度游戏产品,前三季度收入已达142亿,占游戏收入比达37%。

3、腾讯手游类型变化趋势

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从统计数据来看,腾讯这几年推出的游戏主要为五类:休闲类、射击类、角色扮演类、策略类、卡牌类。同前两年相比,2014、2015年腾讯在策略类游戏布局变化比较明显,其它类似也相对出现比较明显的增长趋势,另外,动作类、MOBA类游戏今年的增长变化趋势比较显著。

4、网易手游布局与成果

根据数据,网易共推出的手游产品近80款,其中有62款为今年发布,去年发了十几款,也就是说网易在手游方面是去年开始发力,仅1年多时间已经一跃成为首屈一指的手游大厂,其自研实力确实不容小觑。

游戏收入方面,据Q3财报显示,网易在线游戏净收入为52.13亿元人民币,上一季度和去年同期分别为36.57亿元人民币和23.22亿元人民币,据分析,在线游戏的增长主要来自手游,比如《梦幻西游》手游,代理自暴雪娱乐的《暗黑破坏神III:夺魂之镰》和《炉石传说:魔兽英雄传》的收入增长,以及网易自研端游新品如《天谕》的收入贡献。

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从这两年网易连续推的游戏类型来看,表现比较好的主要还是重度类游戏,中轻度游戏类型对比腾讯则弱势许多,但是今年连续推出的两独立游戏《花语月》和《惊梦》,确实不错,作为大厂,既有实力也有资金,网易自然也是希望在每个细分领域都有自己不错的代表产品,因此在今年5月发布会一下子宣布了近30款游戏将陆续推出,其中就覆盖了中轻重等多个不同的游戏类型。

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据马海祥了解,在海外方面,腾讯很早就开始布局,在韩国、东南亚、美国等个多地区都有全资子公司或投资的游戏公司,而网易方面则因手游市场发力较晚,连带着海外方面也是这两年才开始布局,先在较近的韩国东南亚等地区开设分公司,再往北美地区发产品。

5、网易手游未来的隐忧

从表面上看,网易如今两款“西游”大作已经占据了畅销榜冠亚军位置很长时间,但是在9月份推出《大话西游》之后,在IOS方面,网易至今推出的产品排名波动都比较大,并没有一款能在畅销榜持续稳定排名靠前。

若后续产品一直如此,待两款“西游”热度过后,其在手游市场方面的影响力也会逐步下滑。

12月10日IOS畅销榜排名:

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不过据一些小道消息,传网易正密谋布局文化领域,成立影视公司之类的,看看如今的手游大厂,似乎也没几个公司不玩“跨界”,不谈“泛娱乐”的了,毕竟单一的游戏业务,其变现的能力随着人口红利的消失也会逐渐的下降。

6、战略层面:腾讯有泛娱乐战略,网易更多着眼于游戏本身

腾讯在端游时代运营的好产品不少,尤其在端游时代积累的强大运营能力,绝对不可小看,在大战略层面上腾讯还有泛娱乐战略的支持,包括腾讯文学/电影/漫画,这些都能成为腾讯自家的海量IP储备(包括端游IP、通过泛娱乐战略带来的IP),还有一点不能忽视的是腾讯强大的现金流和平台实力,再加上依托资本的力量,腾讯游戏在未来的发展显然有着更多的可能。

从端游时代一路走来的网易,已经形成了成熟的运作体系,在这一点上网易通过“西游”系列产品的操作,积累了较强的功力,作为一家游戏公司,网易的核心战略也是依托于游戏体系本身,也一度借《乱斗西游》等产品展开泛娱乐战略的尝试。

7、未来布局:腾讯主打细分市场,网易以点带面寻求突破

腾讯游戏在未来的市场布局方面思路非常清晰,主打细分市场,发挥自己强大的运营优势,加上独有的大数据分析,使得它对品类市场的预判力绝佳(对此,大家也不妨查看一下马海祥博客《从豌豆荚和91手机助手被查处来看手游的商业模式和未来发展》的相关介绍)。

在休闲手游时代,腾讯的“天天”、“全民”两大系列就以多样化的产品实现了细分领域布局,从跑酷到塔防、三消到棋牌,腾讯都有市场前几名的产品,这也是腾讯一直占据榜单TOP10半壁江山的基础,即使在重度时代,腾讯游戏依然不断有大招出现,《热血传奇》正是在这个背景下实现重拳出击的。

通过网易的产品线可以看出,网易在手游的布局面其实比较广泛,对一些冷门品类也有覆,但总体来看,依旧是《梦幻西游》一个“强点”带动一群“弱面”的格局,这也造成了腾讯系在榜单上对《梦幻西游》形成合围之势时,网易手中缺乏强力援军的尴尬,对于网易来说,这无疑是近期和未来要解决的首要问题。

8、产品方面:腾讯储备丰富,网易有待加强

说回产品,两家巨头都拥有较为完备的产品布局,网易目前在手游的布局还是以端游时期的《西游》和《天下》两大端游IP为主,并正在积极拓展其他领域,腾讯则正在依照平台两周年活动上展示的“精品2.0战略”,逐步实施品类穿透策略,说白了就是像三消、飞行射击这些已经占据较高市场份额的品类要维持优势,同时开拓其他弱势品类,未来腾讯的产品也是以这个战略为方针,在一些细分领域,两家的产品也有重合。

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(1)、休闲游戏

以“天天”、“全民”系列为代表的腾讯产品在休闲手游上的优势比较明显,《全民飞机大战》和《天天爱消除》等休闲手游时代的产品也在不断加入重度元素,实现更新换代,满足各类玩家的需求。

而腾讯平台带来的关系链堪称独门利器,对腾讯在休闲产品上的帮助非常大。

而对网易来讲,换装类IP作品《小时代》由于原作的争议性让爆发空间有限,消除产品《碎碎曲奇》的市场表现也一般,在排行榜中都很难找到二者的身影,这一回合腾讯胜出。

(2)、FPS类

腾讯游戏《全民突击》在FPS品类的优势还是比较明显,未来还将有《穿越火线》、《全民枪王》等产品出现,腾讯在端游时代积累的优势大有向手游传承的势头,而网易在该品类中暂时没有产品布局。

(3)、MMO类

腾讯近期风头正猛的《热血传奇》已经在MMO品类中建立了一定优势,网易方面,《天下HD》和修仙手游《魔天记》有一定的用户群体,但总体表现逊色于《梦幻西游》,目前来看难以和《热血传奇》抗衡。

(4)、回合RPG

网易《梦幻西游》在品类中的优势短期看来很难撼动,未来的《大话西游》也可能将优势进一步扩大,在回合RPG品类中,网易有头部产品优势,这一回合网易占优。

(5)、动作格斗

腾讯的《天天炫斗》和顶级IP《火影忍者》都是能在品类中占据一定份额的产品,尤其《火影忍者》依靠话题性大IP在上线前就已经吸引了动漫粉丝的关注,而网易《功夫熊猫》由于IP质量和重度动作玩法有着比较广阔的发展空间,应该有望进入畅销榜TOP20,重度的3DARPG《掠夺者》受众面略窄,成绩有待后续评估,这一回合,腾讯暂时领先两个身位。

相比之下不难看出,网易依旧是《梦幻》《大话》领军,腾讯则依靠品类穿透战略,广泛铺开产品线,两家公司后续在市场上的竞争格局我们不妨拭目以待。

马海祥博客点评:

回顾整个2015,整个手游市场的份额逐渐被曾经的端游大厂所吞食,中小厂商突围的机会也在不断的减少,但是我们也可以看到,随着有经验有实力的端游厂商进入手游市场,这几年整个市场的手游产品质量提升是非常明显的,对于玩家而言,以及对于国产游戏的品牌及影响力方面,这都是一件值得高兴的事情。

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