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全国站和地方站,做哪个更好?

时间:2012-08-09   文章来源:马海祥博客   访问次数:

当我们打开搜索,就会发现国内的信息网站是如此之多,有全国性质的综合网站,也有地方性质的网站,其规模之大,信息量之大,令人吃惊,而其作用与功能也是方便了人们的供求而受到青睐。

全国站和地方站,做哪个更好?-马海祥博客

就目前国内的服务性网站来说,存在两大派系,一派是全国性的网站,例如:智联招聘、前程无忧,这一类的网站大多做的一般,但是在全国知名度很高;一派是地方性的网站,例如齐鲁人才网、九博人才网、金陵晚报,这一类网站大多名不见经传,但是在一定的区域内具有较高的知名度。

如今国内就业市场中,这两大派系可谓是平分秋色,不分伯仲,许多站长在建站之初也都会考虑,到底是做全国性的网站好呢?还是做地方性的网站好呢?今天我就借助马海祥博客的平台跟大家一起来分析一下这个问题。

1、全国性的网站

全国性的招聘网站依托整个国内市场,发展潜力巨大,全国上亿家大小企业,甚至于小吃店、路边摊都是他们的潜在客户,正所谓广撒网多捞鱼,这一点是地方性招聘网站所不能比的。

看看三大招聘网站就知道了,全国性的招聘网站如果做的好,前途是无可限量的。

然而,有利就有弊,对于一个招聘网站来说,推广的好坏是关系到网站生死存亡的重要问题,其它一切都是空谈,一个刚刚起步的招聘网站,如何让每一个人都知道它记住它,这是至关重要的。

那么,全国性的招聘网站,该如何做推广呢(具体可查看马海祥博客《网站推广常用的8种方法》的相关介绍)?面对一个全国性的市场,如果没有足够的人力物力财力,要把网站推出去,基本是不可能的,三大招聘网站之所以能够做到人尽皆知,也是有一定的原因的:

(1)、起步早

前程无忧创立于1999年,中华英才网和智联招聘均创建于1997年,三大招聘网站在中国的网络市场尚未发展成熟之时已经开始推广自己的品牌。

(2)、舍得花钱

做网络招聘的都知道,三大招聘网站在广告投入方面从来都是毫不吝啬的,平面的、网络的、媒体的……,无论在哪里我们基本上都能看到三大招聘网站的广告,这样的广告投入,想让大家不知道都难啊!

2、地方性的网站

地方站是很多圈内人士一直在探讨的一个问题,特别是作为县级市这个级别,很多大的网络或分类还没有做到这块,但是咱们只要在各个搜索引擎搜索各地的网站都是很多的,造成这种情况的很大方面是因为做站真的相对来说很容易了,从网络上找个开源程序稍作修改,本地的一个站就可以开通了。

人家都说打江山容易,但是把江山稳定下来很有难度的,做网站其实一样的道理,说到稳定网站如何去做,说白了,咱们的这个稳定主要稳定用户的心(具体可查看马海祥博客《全面解析用户价值和用户体验之间的关系》的相关介绍)。

在此,马海祥还是以招聘网站为例,地方性的招聘网站相对于全国性的招聘网站来说,市场比较小,在发展方面存在一定的瓶颈,但是提供的招聘信息更加有针对性,例如齐鲁人才网只提供山东省内的招聘信息,九博人才网只提供河南省内的招聘信息。

不仅是招聘信息有针对性,地方性招聘网站的推广也比较有针对性,相对来说比较好做推广。

如果站长没有庞大的人力物力财力,马海祥还是建议你可以从地方性的招聘网站做起,例如齐鲁人才网,他们从2000年开始做起,虽然没有较大的广告投入,但是地方性招聘网站的竞争不像全国性网站那样激烈,目前齐鲁人才网几乎垄断了山东市场,现在他们开辟了伍亿站群,其旗下的首都人才网和大上海人才也做的有声有色。

3、做全国站和做地方站的差异

综合性招聘网站所占的市场份额比较大,三大招聘网站就占全国招聘市场70%以上的份额,按理说综合性招聘网站的“钱”途应该远比地方性招聘网站要光明,但是事实是否真的如此呢?

前段时间大家都在传三大招聘网站只有一家盈利,不管这种消息是真是假,但是从智联招聘的高层人事动荡,相信大家也能看出一些端倪,之前巨大的广告投入,早已使三大招聘网站入不敷出。

不过,据说2010年第四季度智联招聘已经实现盈利,经营12年之后等来的盈利不知道是否来得有些迟。

总之,一个网站的钱途如何?盈利多少?就在于你是否是从客户的角度去规划网站,你提供的信息是否能准确明了的满足客户的需求?网站是全面的好,还是专业的好,在于供求双方的关系是否平衡?相信那些已经财源广进的站长们,也早已经有各自的心得了。

如果纯从做网站的思路说,马海祥建议各位站长做全国性的网站,因为网络的平台是一个可以快速传播的平台,如果被大家看到的越多就越有价值,比如你的一篇文字,一个图片,如果只适合部分人观看,那流量肯定会少,如果适合所有的人观看,那流量肯定会大。

做地方站,自然面向的对象就少,流量就会少,这是从流量的角度说的。

如果从影响力的角度说地方站,或专业性很强的网站,更容易做出影响力,因为你努力的方向集中在一个地方,一个行业,这样就可以做的更深入,信息或者内容更精,也就能吸引更多的用户,用户的认可度也就会高。

总之,马海祥觉得全国站容易获得流量;地方站或行业站容易获得影响力和认可度。

马海祥博客点评:

其实任何一个网站的发展,不管是全国站还是地方站,都需要一个运营前的调查以便协调民众需求,都需要的是一种坚持,假如运用架构不稳,不准,那就应验马云曾经说过的一句名言:“今天很痛苦,明天更痛苦,后天会很幸福,但是很多人都死在了第二天晚上”。

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