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百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件

时间:2014-10-31   文章来源:马海祥博客   访问次数:

当网民在搜索引擎上搜索时,如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。

百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件-马海祥博客

在同一次搜索中,如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面,则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计次,对此,您可以在常规报告中查看关键词的展现次数,在创意报告中查看创意的展现次数。

1、百度竞价推广结果展现的布局样式

通过百度搜索推广的关键词定位技术,您的推广结果将以推广、推广链接的形势展现,同时也以文字、图文、闪投、蹊径等产品样式呈现。

目前PC搜索结果页大致有4种推广结果页面布局样式,分别是:

(1)、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置,此处最多展现8条不同的推广结果;如下图所示:

百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件-马海祥博客

(2)、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置,此处最多展现5条不同的推广结果,上下两处展现的结果一致;如下图:

百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件-马海祥博客

左侧上下推广链接内容相同(图文样式只展现在上方首位)。

(3)、搜索结果首页及翻页后的页面右侧,每页最多展现8条不同的推广结果,如下图:

百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件-马海祥博客
(搜索结果第三页)

(4)、与品牌广告同台展现时,品牌广告在上,搜索推广在下,如下图:

百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件-马海祥博客

2、关键词优先展现的原理

对于一些刚学竞价的初学者来说,常会有这样的疑惑:如果我的账户内有多个关键词符合展现条件,哪个关键词将优先展现呢?

对于这个问题,百度官方给出的答案是:在您的账户内,如有多个关键词符合展现条件,系统将优先考虑与网民搜索词字面完全一致的关键词,并展现该关键词所对应的创意。

其次,则考虑能获得更优排名(质量度*出价更高)的关键词。

例如,对于搜索词“订玫瑰花”,您的账户中有以下几个关键词符合展现条件,按“质量度*出价”从高到低排序依次为:

(1)、鲜花,出价3.5元

(2)、订玫瑰花,出价2元

(3)、玫瑰花,出价2.5元

由于关键词“订玫瑰花”与搜索词完全一致,因而将优先展现,如果您未提交该关键词,则由“质量度*出价”最高的关键词“鲜花”优先展现(具体可查看马海祥博客《竞价排名顺序是由什么因素决定的》的相关介绍)。

3、关键词的状态是“有效”,为什么没有正常展现?

关键词状态为“有效”,表明您的关键词出价达到最低展现价格,可以获得展现机会,但推广结果正常展现需要满足一系列的条件,才能正常展现在搜索引擎的搜索页面上。

4、推广结果正常展现需要满足哪些条件?

要想使你的百度竞价推广结果能正常展现在网民面前,需要满足如下条件:

(1)、账户状态为有效,即账户已经通过审核,且当前账户内余额大于0

(2)、您希望推广的推广计划、推广单元、关键词/创意未设置暂停或推广时段管理。

(3)、关键词和创意均通过审核,状态为有效,关键词出价不低于最低展现价格。

(4)、在百度搜索的网民处于您指定的推广地域内,且网民访问时使用的IP地址未在IP排除范围内。

(5)、您的关键词/创意能符合网民的搜索需求,可以被网民的搜索词触发。

5、怎样判断我的推广信息正在展现呢?

推广信息正常展现需要满足一系列条件,推广信息的状态为有效时,并不代表正在被展现,只有当点击关键词或创意右侧的小灯泡,系统提示“正在展现中”,才表明该创意正在被展现(具体可查看马海祥博客《百度竞价推广:上线投放之展现结果的相关问题解答》的相关介绍)。

6、展现多点击少的原因分析

在我们日常维护竞价账户的过程中,我们常会看到一些账户的展现量还是比较多的,但是没有人点击,也就是说看的人多,点的人少,这又是什么原因呢?对此,马海祥建议大家可以参考具体的账户数据进行分析:

(1)、首先查看关键词排名,如排名较后,当然展现也是会有的,但中国人习惯于从左到右,从上到下的顺序查看,排名提升了,看的人多的,点击的自然也多了。

(2)、账户结构要细分,保证同一单元关键词词性统一,主题唯一,将关键词以“结构相同,意义相近”进行划分,一般来说,账户结构如比较混乱,进而影响关键词质量度(具体可查看马海祥博客《如何提高百度竞价推广关键词的质量度》的相关介绍),从而影响排名,再而影响点击量。

(3)、创意质量,如果排名好了,创意写的不吸引人,同样也不会吸引网民点击,因此,写创意时要保证关键词通顺带入,通配符使用正确;突出网民诉求,增加创意吸引力,尽量让创意有更多飘红,提高创意质量。

对此,马海祥建议大家把所在单元关键词是什么,就写相关的创意,要有相关性。

举个简单的例子,如关键词是“XX价格”,创意可以写关于价格优势方面的描述;相反,不要把A产品的描述,写成了B产品的描述;还有创意的url链接,不要全部链接到首页,可以链接到相关的产品页面,增强网民的搜索针对性。

7、推广下线了,怎样才能再次上线展现?

在推广下线后,如果您希望在当天继续推广,可以通过提高每日预算值来实现,经一定的系统处理时间,推广结果将继续上线展现,如果您想维持当前的预算值,则推广将于次日早上7点钟自动上线。

8、多条推广结果能够同时展现吗?

对于这个问题,马海祥通过多次的测试及向百度竞价推广团队咨询,得出的结论是:多条推广结果不能同时展现。

为保证网民的搜索体验并最终保证您的根本利益,在同一搜索结果页面上,对于同一主域名(如www.mahaixiang.cn的主域名为mahaixiang.cn),系统只展现一条推广结果。

在搜索结果翻页后的右侧推广位,由于推广结果的循环展现,您的同一条推广结果可能获得多次展现机会,为您网罗更多的潜在客户。

马海祥博客点评:

做推广,最主要的就是要站在网民的角度上思考,经常想一些,网民会怎么搜索,用什么词来搜索,喜欢什么样的广告语,什么样的创意更吸引他们注意,一切针对网民的搜索习惯来投放关键词,撰写创意,才能最大限度的提高质量度,提高展现次数,进而提升页面的点击量。

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