导致竞价着陆页跳出率高的原因有哪些？
对于网络营销来说，竞价推广是一个十分浪费资金的一个推广方式，但其效果在很多的营销技术中，也是收效最好的一种营销方式，但在竞价投放广告过程中，会遇到跳出率高的问题，这是目前许多的推广企业都存在的一个客观的问题，如何有效的降低跳出率，是现在工作任务的重点。
对于网站分析，跳出率是一个非常重要的指标，它主要用来衡量流量与网站内容的匹配程度，跳出率高会导致广告投放过程中花了钱却得不到好的转化，因此必须根据可能导致跳出率高的原因一一排查，找出症结所在，才能对症下药，通常情况下，导致竞价着陆页面跳出率高的原因有以下几种：
1、页面质量的问题
单页访问是指访问者在访问你的网站时，只浏览了一个页面就离开了，并且这个页面也是访问者进入网站的第一个页面，这种情况主要说明两个问题：
（1）、页面中的内容不是访问者要找的内容，也许访问者是被广告误导过来的。
（2）、页面中的内容就是访问者要找的内容，但页面用户体验较差，访问者没有继续浏览。
就是通过细分找到跳出率高的那个页面或流量，并针对问题页面或流量进行优化，如果是页面问题，可以进行A/B测试或多变量测试，如果是流量问题，可以调整关键词，更改广告创意等。
2、关键词与创意的匹配度
这一点就要求我们在选择关键词之前应该充分的去了解产品，了解用户的点击行为，根据网站中的用户反应以及用户的行为去定位关键词以及创意，匹配度越高的关键词，最终的转化率越高，并且可以有效的降低推广的成本。
3、创意与着陆页的匹配度
在推广的过程，写创意要完全根据着陆页的内容去写创意，不夸大，按实际去做，有什么说什么，你的创意和着陆页的相似度越高，点击之后的跳出率自然也会被降低、这就要求我们的推广人员，在关陆页设计之初就对产品分析，并且设计的内容完全按照产品以及关键词去展开。
另外，在推广的时候，写创意也要按照规划去操作，不要图省事儿，直接去复制他人的创意，改别人的往往并不一定会适用于自己的推广（具体可查看马海祥博客《如何撰写百度竞价创意》的相关介绍）。
4、url是否正确并且准确
在做着陆页时，一般的专题或是产品着陆页，一定要有特色，基本上避免选择较长的动态链接，这样的链接太长，有的时候可能不能被链接完全识别(百度推广的最长链接为64个字符)，越短的URL越利于推广（具体可查看马海祥博客《网站URL路径该如何做SEO优化》的相关介绍）。
5、访问者点击页面外部链接导致
每个网站基本都会有一些指向站外的链接，如果访问者点击了这些链接，通常情况下网站分析工具是无法再继续追踪的。
例如，一个用户点击页面上的一个链接到外部网站作进一步的浏览（这是一个你刻意添加的导出链接，链接到的网站可能是你的另一个网站，或可能是一个合作伙伴的网站），这些访问并不应该被算为跳出的访问。
对于这种情况，马海祥建议大家要对所有的出站链接点击进行追踪，这个方法并不复杂，只要编写一段简单的JS就可以实现对所有出站链接的追踪；二对这类有较多外部链接的页面进行单独标记或过滤，避免对整站的真实跳出率变化产生影响。
6、非页面浏览操作
非页面浏览操作是指那些未产生新页面浏览的行为，例如下载、订阅、对话、视频等，这些行为不会触发新的页面加载，同时网站分析工具在默认情况下也不会自动追踪这些行为，所以，当访问者访问页面时，即使已经完成了任务(下载、订阅等)并离开网站，依然会被记录为一次跳出访问。
对于这种情况，与前面相似，可以对下载、订阅、对话、视频等关键行为进行追踪和记录。
7、着陆页打开速度是否过慢
营销型网站，需要的服务器必须要利于营销，如果你所推广的网站，打开速度太慢，超过3秒以上，那么这个用户跳出的几率就会增大50%以上。
现在人们的生活节奏那么快，如果你的思想，你的服务理念跟不上用户的思维，那么，你就会被市场所淘汰，马海祥建议各位不要图一时便宜，选择一些没有实力的空间提供商，不仅不安全，同时速度太忙从而影响网站的打开速度（具体可查看马海祥博客《站长必知：购买网站空间的10大要点》的相关介绍）。
8、追踪代码安装错误
网站分析工具依靠追踪代码来识别网站，如果网站中存在漏加代码的页面，那么当访问者从登陆页面来到这些页面时，也会被记录为一次跳出，因为后面的这个页面没有追踪代码，分析工具无法统计到后面的这个页面也是网站的一部分。
如果你的网站跟踪代码配置不正确，你可能会看到不准确的或很奇怪的跳出率数据，例如，如果用户从着陆页A进入网站上另一页面B，但A和B页面上配置的是不同的跟踪代码，结果很可能A页面（甚至B页面）的跳出率数据将是有问题的数据，这些页面之间的浏览原来为一次会话，但在这里被中断为两次会话，从而令A页面作为着陆页面的访问增加了一次跳出。
另外，如果你不小心地给页面加了两段相同的跟踪代码，或是使用了框架页面（即页面通过iframe或frame进行的嵌套）且父页面和子页面如果都加上了跟踪代码，这样页面在加载时跟踪代码会被执行两次，页面浏览量会算为两次，这样访问不会被算为跳出，当你看到你的网站有超低的跳出率时（低于10%甚至接近0%）不要高兴得太早，很可能是代码配置不当导致的，所以，保证跟踪代码配置的正确性很重要。
对于这种情况，马海祥建议追踪代码漏加可以对整站的代码进行检查，确保所有页面都已经正确安装追踪代码。
9、竞争对手是否有促销活动，是否有比价现象
知已知彼才能百战百胜，竞争对手也在不断的研究你的手法，如果你不去了解更多的竞争对手，那么你就会被打倒，看竞争对手的动态，每天观察竞争对手网站的变化，SEO的变化，以及网站内新增页面的变化情况，看他们的创意以及着陆页面是否有新的动态或是新的内容？看他们的促销活动？询问他们的产品价格？进行整体的对比，将自己的产品在竞争对手的基础上进行提升，不断的总结，这样才能始终强于对手。
记住研究竞争对手时，不要仅限于某一个对手，而是全面的对手分析，至少研究五个以的竞争对手，才能更好的帮助你了解整个行业市场（具体可查看马海祥博客《如何分析竞争对手的网站》的相关介绍）。
10、观察此行业的整体跳出率
这一点可能是不太好检测到的问题，可以通过百度指数工具，去了解你的行业人群，根据人群去分析，根据自己的推广以及用户行为去分析你的用户。
有的行业中确实存在普遍跳出高的问题，这和行业有一定的关系，但如果关键词合适、页面内容恰当，一般情况下不会有太大的跳出率，从一个用户点击进入着陆页，到他找到的产品至少需要十秒以上的时间，如果提供了联系方式，加上记录联系方式，或是直接扫一扫得到联系方式，所需要的时间大约在十五至二十秒以上，并且还包括了用户了解产品的时间(这是比较快的)，如果这样的话，用户超过十秒以上停留在网页上，基本上这就不算跳出率了。
针对以上的分析，马海祥给你一个整体的建议，希望能够让一些玩竞价的企业得到一些启发。
首先，展现的创意要与用户的搜索词相关，并且创意罗列的信息点，特别是促销信息要与网站着陆页完全一致，不能存在欺骗消费者的现象，否则不仅跳出率会高，还会影响客户的品牌口碑，得不偿失，并且要注意最近在操作账户方面，是否对关键词的链接有过比较大的改动，全面检查账户中关键词的访问URL是否正确。
其次，如果创意的信息点准确，与目标网页的信息相符，可以检测目标网页打开的速度，正常情况下，一个网页打开的速度不能多于8秒（具体可查看马海祥博客《提高网站速度的6种网站前端优化方法》的相关介绍）。
另外，观察竞争对手是否在近期有比较大的促销活动或降价操作等，使得消费者有较明显的比价心理，从而使得消费者流失。
如果这些原因都一一排查后还是不能找到导致页面跳出率高的原因，马海祥建议不要马上有过大的改动操作，以免造成在不明情况的前提下推广效果的较大波动，这样对分析原因不利，应再继续观察一段时间的数据表现，不断做数据分析，找出原因所在。
马海祥博客点评：
降低页面的跳出率是网站运营人员的一个目标，但并不是要让每个页面的跳出率都降下来，哪些页面要优先优化，这个得安排好。
请记住，你的网站页面存在的目的是满足访客的需求，但并不是每个访客每一次访问都会在网站上产生转换或订单，客户在网站上的访问与互动虽然没有产生立竿见影的价值，但是我们也应该用积极的眼光来看待，这些访问为访客完整的客户生命周期的不同阶段的需求提供了支持，并最终会形成目标的转化，更重要的是，在这些过程中，品牌的亲和力和影响力也得到了加强。
本文发布于马海祥博客文章，如想转载，请注明原文网址摘自于https://www.mahaixiang.cn/jjjq/1297.html，注明出处；否则，禁止转载；谢谢配合！上一篇：百度网盟账户不稳定的表现及应对方法
下一篇：如何成为一名优秀的竞价主管
您可能还会对以下这些文章感兴趣！
-
百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别
在竞价推广这一块，谷歌叫做Google Adowords，百度叫做百度推广，但我觉得虽然谷歌竞价（就是Google Adowords）在国内市场不一定有优势，但总体来说它在系统和服务等多个方面还是做得比较好的，在此从以下12个方面来分析一下百度竞价和谷歌(Google)竞价的区别……【查看全文】
-
竞价推广账户被恶意点击的七种判定方法及七种解决方案
最近这段时间随着百度对医疗网站的大幅调整，很多医疗网站的的排名都出现了大幅下降。也就促使了一部分医院开始对竞价投入更多的资金，来为自己企业争取更多的展现资源。但随着竞争的日益激烈也出现了一些不好的现象，那就是有一些医院网络部发现自己的竞价出现了恶意点……【查看全文】
-
竞价数据的分析思路
说到竞价必定要联系到数据分析，只有学会分析数据了，才能把握竞价推广的方向，现阶段许多的中小型企业有做百度推广，但却不懂得数据的分析，只知道简单的搭建账户、添加关键词、出价、写文案等等，这些都是竞价的基础工作，最重要的还是要掌握数据的分析，学会分析数据……【查看全文】
-
百度竞价推广位与推广链接位的区别分析
要想知道百度竞价推广位与推广链接位的区别，首先我们要先分别了解一下，推广位、推广链接位、右侧推广位的概念： 百度竞价推广位： 搜索结果首页左侧无底色的百度推广位置，此处最多展现10条不同的推广结果； 百度竞价推广链接位： 搜索结果首页左侧带有底色的百度推广……【查看全文】
-
爆料：百度竞价培训师亲自解答关于质量度的12个问题
想出现在左侧，“质量度和出价”都要达到什么样的标准呢？策略：标准是动态的；提高出价优化质量度。因为搜索推广是一个动态发展的过程。由于网民搜索体验的多变，导致可出现在推广链接区域的推广结果标准也会随之变化。不同行业的不同关键词在不同的推广时期，能否出现……【查看全文】
-
详解百度竞价单页的生态圈变化趋势
有人说竞价单页可能是中国互联网水最深的一个行业，看上去非常简单的页面，非常明确的盈利模式，由于暴利和容易复制，导致了大量的隐秘的不为人知的圈子的秘密，这些秘密在黑市上流行，而又不断的进化。我们可以按照时间顺序把从2006年开始的近8年来的竞价单页的生态变……【查看全文】
-
竞价推广没有流量的原因是什么？
很多中小企业主在投放搜索引擎广告之前，是抱有巨大期望的，但是往往会出现没有流量的情况（没有点击，也是没有访客），就会感觉上当受骗，抱怨连连，可这解决不了问题，这些中小企业主是否应该想一想，自己有没有做足功课，做足准备。都说百度竞价排名是花钱买流量，可……【查看全文】
-
百度移动端竞价推广操作基本思路
百度移动推广是百度竞价推出的一个非常重要的新产品，但是移动推广和搜索推广还是存在一定程度上的不同，而且随着移动互联网市场的扩大，移动竞价必然成为未来市场竞争的有力武器，如何运用好百度移动推广变得至关重要。百度移动推广分为搜索推广和移动网盟推广两个方面……【查看全文】
-
百度竞价推广结果展现的布局样式和必备条件
当网民在搜索引擎上搜索时，如果您的账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。在同一次搜索中，如果网民通过翻页查看了多个搜索结果页面，则系统将根据关键词和创意的实际展现次数进行计数……【查看全文】
-
怎样给老板写一份百度竞价投放策划案？
百度竞价推广是一种关键词广告推广，是目前互联网行业比较精准的广告投放方法，百度竞价推广方案，就是根据现有情况，以及需要达到的目标，做出一份可行性的百度竞价投放策划案。不同的企业在进行某产品或者服务的竞价推广前，都不知道如何在搜索引擎的竞价平台上如何去……【查看全文】
-
资深老竞价员实战讲解百度竞价推广怎么操作？
网上有太多关于百度竞价推广的文章，如果你将这些文章“照单全收”，看完以后还觉得收获颇丰，那么恭喜你，你可能要“废”了！很多时候看这些文章并没有什么卵用，因为百度竞价是一个系统而非简单的一招一式，需要系统的思维步骤来操作，今天就跟大家一起来分享资深老竞……【查看全文】
-
如何提高百度竞价推广关键词的质量度
百度推广计划是对推广目标的一个大的分类，主要是是为了方便管理推广关键词和为实现不同的推广目的而推出的。一般结构好的账户，推广计划都清楚明了富有条理，对排名和管理都起到了好处。如何设置推广计划使账户结构优质呢?首先你要考虑下你的产品或服务是什么，围绕你……【查看全文】
-
竞价账户该如何细分推广计划和单元
一个账户最多可包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元，……【查看全文】
-
竞价推广一直没效果该怎么办？
最近，有很多竞价专员在一起讨论说：如今的竞价行业已经不如以前了，竞价推广怎么做都没有效果，只能不断的去砍预算，不知道该怎么办？首先，我们来认识一下竞价推广没有效果，大概会想到的问题都有哪些呢？关键词过偏，是不是呢？CPA高了？或又是转化率偏低？等等！这些都是……【查看全文】
阅读：2522关键词： 竞价推广 日期：2017-01-13 -
竞价托管要做些什么？
百度竞价托管即根据双方协商，将企业的百度竞价账户交给专业竞价托管公司进行优化管理，在协商的时间内做到合同规定的效果，竞价托管公司会安排专业的竞价人员来对企业账户的账户结构、竞价关键词、创意和描述、关键词出价、推广着陆页等众多元素进行优化，以实现提高推……【查看全文】
阅读：1885关键词： 竞价托管 日期：2017-03-31 -
百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总
质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等。可以通过优化关键词的质量度，特别是提高关键词与创意的相关性，来……【查看全文】
-
如何给一个企业产品做一份百度竞价推广方案
竞价推广是一种按效果付费的网络推广方式，依托搜索引擎市场份额和联盟网站，打造了亿万网民和企业之间的供需连接平台，不仅让有需求的人便捷地找到适合自己的产品和服务，也让企业用少量投入就可以获得大量潜在客户、有效提升企业品牌影响力。竞价推广按照给企业带来的……【查看全文】
-
预算有限CPC过高的情况下该如何调整竞价推广策略
作为一名竞价专员，你是否遇到过这种情况：你接手了一个搜索推广账户，所属行业的CPC（每次点击付费广告）高的惊人，你做了详细的计划，这个方案将会让你的同事们对你刮目相看，仿佛这个行业的格局都将被你改变。但是很快，你就被现实浇了一盆冷水：预算有限！拥有无限的预算……【查看全文】
-
如何成为一名优秀的竞价主管
对于现在大多数竞价人员来说，都存在一个普遍问题，就是当账户效果好的时候，心里就觉得这竞价也就那么回事，效果不好的时候，总感觉账户有问题，又不知道该从哪些方面去下手调整，感觉做竞价还真不是那么回事，这种现象普遍发生在大多数竞价人员身上，账户中存在很多问……【查看全文】
-
百度竞价推广：上线投放之展现结果的相关问题解答
最近在给部门新来的竞价专员培训的时候，对于一些竞价专员所提的问题，我们也特意请了百度内部的竞价培训师做了专业的回答，由于牵涉的问题太多，所以我今天就先整理了一些针对于展现结果的问题解答给大家分享一下，对于其他的一些竞价技巧的问题，待我整理后也会在……【查看全文】
分类目录
APP应用商店该如何推广APP应用软件？
为什么说O2O是最具有社会价值的商业模式
提升网站文章可读性的排版技巧大全
盘点中国10大商业的盈利模式和创新性
APP界面常用的8种页面布局
创业公司需要什么样的产品经理？
史上最全的APP推广模式及方法技巧
大型电子商务网站的SEO优化要怎么做?
传统企业电商该如何制定网络销售渠道策略
比较实用的APP排名优化方法技巧互联网更多>>
基于眼球追踪技术对用户调研的探讨研究
眼球追踪技术就是当人的眼睛看向不同方向时，眼部会有细微的变化，这些变化会产生可以提取的特征，计算机可以……
今日头条的个性化推荐算法
互联网给用户带来了大量的信息，满足了用户在信息时代对信息的需求，但也使得用户在面对大量信息时无法从中获……
云服务器IIS管理器安装SSL证书的方法操作步骤
安装SSL证书的前提，首先需要准备好域名，然后根据这个域名申请SSL证书，如果二级域名很多建议使用泛域名类型的……
实现网页图片预加载效果的3种技术方法 
交互设计的七大定律 
我们为什么要选择使用HTML5技术？ SEO优化 更多>>
|
|
-
如何把原创内容打造成有价值的网站
既然搜索引擎要给搜索用户提供不同需求有价值…… -
浅谈医疗SEO行业的危机与发展
过完端午节来了之后，打开电脑看到大家讨论最…… -
实例解析丰富网页摘要的三大标记格
丰富网页摘要英文名称为Rich Snippets，通俗的来讲…… -
如何优化网站标签
作为一名合格的SEOer，我们不需要精通HTML代码，…… -
淘宝直通车降低平均点击花费的思路
这几年看到不少淘宝商家风起云淡，随着淘宝的…… -
如何借助博客平台推广自己的网站
做网络推广，有时候推广的方法不在于多少，在…… -
移动端网页动画设计的原则
在移动设备用户体验设计领域，微妙精致的动画…… -
企鹅算法（Penguin Update）是什么？
企鹅算法是美国时间2012年4月24号Google推出的新算……