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百度网盟账户不稳定的表现及应对方法

时间:2015-03-27   文章来源:马海祥博客   访问次数:

不管你现在是竞价新手还是竞价老手,在运营百度网盟的过程中总会碰到账户不稳定的情况,针对这种情况,老手可能会沉着、冷静的解决这种情况,而对于菜鸟来说那就可能会手忙脚乱,不知道该怎么应对。

百度网盟账户不稳定的表现及应对方法-马海祥博客

如果百度网盟账号的相关设置也设置好了,推广运行了一段时间,还是不稳定呢?要弄清楚原因,我们首先要知道百度网盟账户不稳定的表现,并根据具体的表现来制定相对的策略,如果你的网盟也有以下几点的表现,那你就要好好的看下这篇文章了。

1、昨天有流量,今天流量大减

对于这种现象,主要的原因有2个:①、网盟账户质量度低;②、竞争对手提价了,竞争环境变得激烈。

马海祥博客建议的对策:先看下展现情况,变化趋势,再分析竞争环境,竞争对手的展现份额,如果是这两者原因,可以小幅提价。

2、网盟广告点击率低

对于这个现象,主要是由于广告出价过低的原因,很多人片面觉得百度推广出价要高,百度网盟推广出价可以低得多,因为展现量实在太大了,所以点击率低一些也没关系,其实出价如果太低,连展现都不会有,还谈什么点击率。

马海祥博客建议的对策:网盟广告出价不宜过低,由于不同地域不同网站的不同位置竞争强度不同,所以最好的办法就是短时间内快速去调价去试。

3、网盟广告展现量过少

如果是总量展现都非常少的话,那么推广定向方式也可能存在问题,有必要再检查一下了。

马海祥博客建议的对策:具体可查看一下网站定向选择添加的站点是否太少,人群定向方式里是不是忘记做搜索词定向或者搜索词不合理?虽说这些问题是网盟操作的基本问题,但同样也有可能被忽视从而导致整体展现量不如人意(具体可查看马海祥博客《百度网盟账户结构的划分方法及策略》的相关介绍)。

4、网盟广告无论出价多少,都没展现量

对于这种情况,也有可能是由于不可抗力因素,比如推广信息被网站过滤了,不过这种情况比较少,可以忽略不计。

马海祥博客建议的对策:“竞争网站过滤”是一个屏蔽竞争对手广告、提升广告与页面相关度的有效方法,正确使用竞争网站过滤可以帮助您协调好主题推广与您站点之间的匹配关系,从而使得该功能成为深受站长欢迎的优化手段,但过多使用进而过滤过多广告就会对站点的收益造成一定影响,马海祥建议站长要合理使用。

5、同样设置两个账户,为什么最终表现不一样

对于这种现象,一般有2种情况:①、可能是先入为主,越早质量度越好,百度已经考察或认可这个账户了;②、还有一些无法解释的原因,百度内部的计算公式非常复杂,任何一点细小的表现都会影响账户的质量度。

马海祥博客建议的对策:重新构建账户,不要笼统的划分架构,可以梯度处理百度账户架构,设置一个价格差,预算也设置差异化(具体可查看马海祥博客《如何搭建百度网盟账户结构》的相关介绍)。

6、物料规格尺寸太单一

一定要提供所有尺寸的物料规格,联盟网站会根据百度网盟的要求,在站内设置符合一定尺寸要求的广告位置,如果你的物料规格和网站的广告位置规格不相符合的话,哪怕出价合理也是无法得以展现的。

马海祥博客建议的对策:做物料的时候务必耐心和细心一些,同一个主题物料把所有的规格都做一份。

7、网盟广告推广不精准

对于这种现象,主要是由于百度网盟广告的推广时段和地域不精准,也就导致目标群体客户转化率低。

马海祥博客建议的对策:推广时段和地域会显著影响可用流量,推广时段的设置和百度推广一样,而推广地域则可以精确到市一级,查看以下是不是时段和地域过分缩短和缩小了。

8、流量突然大增

对于这种现象,主要的原因有2个:①、某个关键词出现了异常,或者百度网盟自己在关键词匹配上出现问题;②、某个网站出现了异常,单个网站的点击率异常高。

马海祥博客建议的对策:查看消费大的关键词,如果关键词消费异常,且转化数据非常差,就把关键词暂停或删除。

如果是网站的异常,可以把网站进行屏蔽。

另外,可以看下是不是广告被刷,一般季度末广告被刷的频率比较高。

9、网盟账户点击率不稳定

对于这种现象,主要是账户内各个关键词的价格不合理或者价格过低。

马海祥博客建议的对策:如果你的预算较为充足,那么短期内快速提高账户表现的一个办法是账户整体做一个调价,坚持几天后再慢慢调整,这样一来你的推广历史表现会比较好,只要你后期你调低的速率不至于过快过猛,那么账户表现就会稳定较长时间。

马海祥博客点评:

很多人都觉得百度网盟不稳定,操作起来也很复杂,所以不想好好去经营,其实,网盟账户虽然复杂,但网盟的竞争比搜索小,而且不容易被攻击,网盟推广的域名不容易被拦截,网盟的点击单价低,流量大,广告展现和曝光度高,在马海祥看来,这些都是天然的优点,可能几年后这些优点也会慢慢消失,因为竞争越来越激烈。

不管怎么样,进行网盟推广,要始终关注网盟账户的历史记录和质量度,因为质量度会影响展现、流量和转化。

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