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如何搭建百度网盟账户结构

时间:2015-01-08   文章来源:马海祥博客   访问次数:

一般来说,账户结构设置是百度网盟推广投放和优化的最初一步,也是非常重要的一步,如果不能合理的搭建网盟账户结构,很可能会为以后的网盟推广带来很大的麻烦。

一个账户结构的设置理念是:细分投放,这样可以保证企业网络营销有重点的投放,并且能够对投放效果进行更好的把控。

一、网盟推广账户的开通和修改

企业主需要先开通网盟推广账户,如果企业主已经是百度推广用户,无须开通,可直接使用网名推广,轻登陆百度推广系统,进入首页,单击网盟推广模块的进入按钮。

如何搭建百度网盟账户结构-马海祥博客

如果企业主不是百度搜索推广用户,企业需要首先注册开通百度推广账户,带企业主的百度推广账户正常生效后,即可登录企业主的网盟推广账户进行投放。

推广计划修改入口在“推广管理”层级的推广计划列表下单击“修改设置”在推广计划层级下单击“操作”都能进入推广计划修改页面,可以修改内容包括:推广计划名称,预算,投放时间,投放日程等。

推广组修改入口在推广计划层级下推广组列表中点击修改设置,在推广组层级下单击操作按钮,均可进入推广组修改。

创意修改入口在推广组层级下物料列表中单击创意物料,或点击操作按钮,即可进入修改。

二、网盟账户结构

网盟推广的账户由推广计划、推广组、创意、附加信息、投放网络、兴趣、关键词和纬度组成。

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其中,比较常用或重要的是推广计划、推广组和创意,因为一个完整的账户创建流程由三步组成:创建推广计划,创建推广组,创建创意。

推广计划是指推广信息的独立投放策略,每一个推广计划可以单独设置投放预算,计费方式和投放时间,如果投放预算为0,则该推广计划失效,推广计划层级可设置没人最高消费限额,进而控制消费。

推广组是推广计划的子集,指一组创意的集合,推广组可以设置投放地域,投放网站,目标受众投放人群,推广组层级实现网盟推广所有的定向功能,即推广地域,受众描述,媒体展示环境。

创意则代表显示给目标受众的物料,包括文字,图片,Flash动画,图文混排等多媒体创意,所以,创意对应的是展示给潜在客户的文字或图片(具体可查看马海祥博客《如何撰写百度竞价创意》的相关介绍)。

马海祥博客注:创建完成之后,推广计划才能正常投放,但允许中途断开新建流程。

三、网盟账户结构划分

在拟定好网盟整体的投放策略后,接下来则是网盟账户的搭建过程,合理的账户结构对于投放管理和投放效果又好都重要,账户结构需要依据企业自身的营销推广需求及业务特点来搭建。

如何搭建百度网盟账户结构-马海祥博客

一般来说,对于百度网盟推广的账户结构划分,通常有如下5种方法,可以单独使用,也可以组合使用。

1、按产品和推广主题划分

同时推广多个产品时,由于不同产品有重点和非重点之分,并且不同产品不同推广主题的目标人群也不同,在网站选取和物料撰写时均需要进行区别。

因而可以依据产品和推广主题的不同,为每类产品设置不同的推广计划。

2、按网站划分

推广选取多个网站行业,不同行业的人群特征不同,带来的效果也就存在差异,区别投放可以区分出哪些行业更加适合投放,为后续优化打下铺垫。

据马海祥了解,百度网盟中各行业流量差距也相当巨大,游戏类、娱乐休闲类、小说类等行业站点如果和其他行业在一个计划中并行投放,就有可能会吃掉该计划的绝大部分预算,导致其他行业的站点没有展示机会。

3、按物料划分

推广同时选用多种物料——文字、固定图片、悬浮,贴片等不向类型物料需要不同出价以获得最佳展示机会,所以需要区别投放。

另外,贴片和悬浮最好可以单独搭建计划进行投放。

4、按地域划分

有的客户会区分不同的推广地域进行不同的产品投放、预算分配,不同地域重点不同,重点投放地域需要在预算和出价等各个方面进行单独的设置。

5、按定向方式划分

每一个关键词背后都反映了网民的强烈需求,也是企业主开展营销攻势的最好时机,网盟关键词定向是基于网民的搜索和浏览行为来锁定目标受众的。

百度网盟定向方式分五大定向:地域定向、兴趣定向、网站定向、关键词定向和到访定向,其中关键词定向包括搜索定向、当前浏览定向和历史浏览定向,到访定向包括点击定向和特定页面定向。

马海祥博客点评:

我们在制定网盟的营销推广方案的时候,应该结合关键词搜索推广,适当调整百度竞价权重配比,这样双剑合璧,才能发挥更大的威力!

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